烟草在线专稿　　引：2012年是烟草行业全面推进“卷烟上水平”的重要一年，也是加速提升烟草品牌形象的关键一年。烟草企业要利用纪念邓小平南巡讲话20周年的契机，进一步解放思想，更新观念，大力弘扬行业精神、企业精神，凝心聚力，再接再厉，谱写“卷烟上水平”新的篇章，提升品牌形象，努力把烟草品牌做大做强，促进烟草企业科学发展、和谐发展、跨越发展，为实现行业持续发展、协调发展、共同发展做出贡献。尤其是要重视发挥新闻宣传工作的作用，提高新闻宣传效果，为推动烟草企业改革发展提供强大思想舆论保障。　

　　烟草企业宣传工作者首先要明白为谁服务的问题。毛主席在延安文艺座谈会上的讲话中讲到文艺为谁服务的问题，强调文艺要为工农兵服务，为人民群众服务。今天，面对“卷烟上水平”战略任务，面对职工群众日益增长的物质文化需求，烟草企业宣传战线的工作者要认真思考，把着眼点和报道的重点转向群众，转到老百姓身上，不能一味紧盯领导搞宣传，不能脱离群众。要用心发掘，用心思考，发现职工群众中一些好的东西、闪光点，有深度、全面地报道职工群众的工作与生活情况。烟草企业办报纸、网络，主要是要让职工群众喜欢看，让职工群众满意。如果群众不喜欢看，那么报纸、网络在一定程度上说就失去了意义。所以，烟草企业要相信职工群众，依靠职工群众，让群众喜欢看报纸、网络，把报纸、网络办红火，在推进“卷烟上水平”和品牌形象提升中大有作为，发挥应有的作用。　

　　烟草企业要围绕重点工作、重点事情开展新闻报道。第一，“卷烟上水平”是当前和今后一个时期的重点工作，国家烟草专卖局多次强调要全面推进“卷烟上水平”，在原料保障、技术创新、市场营销和基础管理等方面实现新的突破。烟草企业也咬定此项工作不放松，采取措施，在企业各个层面开展有针对性的工作，有计划，有目标，效果明显。所以烟草企业宣传工作者要围绕“卷烟上水平”开展卓有成效的工作，关注“卷烟上水平”，报道“卷烟上水平”，为烟草企业实现“卷烟上水平”提供有力支撑。第二，开展“235”教育实践活动和“三问三解”活动，是当前宣传工作中不可忽视的重点。开展“践行‘两个至上’、做到‘三个始终’、树立‘五种意识’”教育实践活动和“三问三解”活动，有利于提高党的纯洁性，应对烟草行业面临的挑战，转变干部作风，解决干部脱离群众的问题，真正给职工群众办事，促进管理规范化。所以烟草企业宣传工作者要总结此项工作的新做法、新经验，撰写质量高、有深度、有分量的稿件，营造良好舆论氛围，为培育和塑造品牌形象出策献智，促进企业健康发展。第三，品牌形象提升，是烟草企业当前工作的一个重点，自然也是宣传报道工作的一个重点。要深入宣传企业文化理念，大力加强社会主义核心价值观和“两个至上”行业共同价值观的宣传教育，全面推进企业文化管理，切实提高文化自觉，增强文化自信，促进企业文化繁荣。要把企业文化塑造与品牌文化建设有机结合起来，突出品牌宣传，挖掘、发挥品牌文化内涵、影响力、号召力。要适应全员营销、文化营销的新形势，围绕品牌提升品牌文化内涵和宣传工作，促进品牌形象提升，总结、提炼好人好事，宣传感人事件，为扩大品牌规模、提升品牌价值鼓与呼。　

　　烟草企业新闻报道要有正反两面。坚持正面宣传报道为主的方针是正确的、必要的。所以，对正面的东西要大张旗鼓地宣传，理直气壮地报道，就像韩信点兵，多多益善。但是，对于一些不好的事件，反面的东西，也有必要报道、曝光，引以为戒，吸取教训。报道不好的事件要找到根源、根子，对行业的发展、职工素质的提高能起到警示和教育作用。所以，要适当揭露、披露反面的东西。关键是要拿捏好分寸，把握好时机，操作恰当，恰如其分。　

　　烟草企业新闻宣传队伍要加强自身素质建设，善于学习。烟草企业新闻宣传工作者要坚信自己所从事的工作是一项使命崇高、责任重大、意义非凡的工作，有一股干事创业的激情和精神，保持工作激情，增强新闻敏感性，以过硬的综合素质创造优秀的新闻作品。要树立终身学习的观念，适应知识经济时代的要求，跟上信息社会发展的步伐。不光从书本上学习，也要从职工身上学习，学习职工的实践经验，学习生产、工艺、设备等多方面的知识技能，提高素质。要学习党的基础理论知识，把握方向，为社会主义意识形态服务。要树立正确的世界观、人生观、价值观，学习法律、经济、历史、文化、审美等方方面面的知识，促进和帮助宣传报道工作，扎扎实实把工作干好。总之，要多读书，多实践，干好宣传工作，提高宣传效果，实现自己的人生价值，为烟草企业科学发展做出贡献。