烟草在线专稿　　引：横空出世的微信，不仅仅传统行业措手不及，就连在互联网行业轻车熟路的阿里团队也感到无比错愕；似乎是弹指一挥间，微信已经深入到千家万户，并且她“无微不至”的功能也让人流连忘返：单纯的互动沟通就包含了点对点的私聊和七嘴八舌的群侃。交流方式既可以是经过深思熟虑的文字表达，也可以原汁原味的语音声调，亦或图文并茂的现场直播；而且，微信好友基本都是熟知的好友。更为重要的，微信已经转化为一种交流方式，传播信息的渠道载体。“好事齐分享，揪心共勉之”。微信不仅仅停留在既往沟通和交流的传统平面，它的其他新业务和功能也是鹤立鸡群！最为惊叹世俗的是微信理财，春节的微信红包满天飞，理财通似乎在顷刻间直逼阿里的余额宝。微信的确很厉害，它部分替代了QQ，替代了电话短信，它蚕食鲸吞着微博，她便捷的移动支付功能不断发酵：年化6-7%的理财通是大名鼎鼎余额宝的强劲对手，微信精选商品是移动时代的聚划算……

　　微信的传播功能和载体如此令人振奋，近将6亿的微信民众基础，让广大营销的精英为之雀跃，热情高涨，擦拳磨掌，跃跃欲试，眼冒金光：微信营销时代来临了！

　　但是，并不冷静的笔者可以非常冷静的给营销人员一泼毋庸置疑的冷水：烟草的微信传播不可行！

　　大家莫要怒目，嗤之以鼻，平静下来，待和大家一起分析和探讨。

　　1、首当其冲的是，微信是建立在熟知亲友基础上的一种信息交流平台。信任和信誉是微信好友的基础。微信无形的游戏规则，就是建立在信用体系健全的价值基础上。在“亲兄弟明算账”和“左手不相信右手”以及“不要和陌生人讲话”具有一般意义的社会道德也好，价值评判也罢，基于这样的一个事实基础，信用体系是不健全和不完备的。人与人之间，尚未达到“夜不闭户”和“路不拾遗”程度。所以，虽然微信具有庞大的用户群体，但是，这些群体不是集中的，而是分散离析的。行业的各个环节，如果以微信内亲友作为烟民而传播卷烟信息的话，要么你的信息被“蜻蜓点水般的掠过”，要么你可能成为“黑名单”的成员。如果有陌生人很“幸运”的成为你的微信朋友，那么在发布相关卷烟信息不久的将来，定会逃之夭夭！缺乏没有广泛的群体，那么营销对象在哪里？

　　2、微信的公共信息和平台并没有积累广泛的受众群体。笔者调查发现，个人的微信公共信息和服务平台，70%是没有，即使有的话，一般不超过3个。试问经过市场调研后的结果，目前各个环节的企事业单位，建立的公共信息和服务平台，有多少关注的“微友”呢？除因“通知要求”的以外，还有谁会主动加这个微信公共信息服务平台？并不是微信的公共信息和平台一无是处，而是广大微信用户并未发现这个公共信息和服务平台的绝对优势。如果千方百计的想让目标受众使用这个服务平台，首先就要淘汰这些消费者传统查阅信息的平台，同时还要让他放弃曾经的使用习惯等等。那么，需要新的替代产品要有足够霸气的理由让你不得不使用这个平台。截止目前为止，了解和掌握卷烟信息，过时也好，最新前沿也好，微信并非唯一选择和最有选择。

　　3、微信软件的设计本身，目前还没有把营销融入其中。微信的基本功能是沟通，主要是点对点的个人之间以及亲友群之间。受众群体有“身陷囹圄”的限制性。如果微信交流平台背景可以设计出广告位，那么微信的广告销售一定异常火爆。直接因素是这个广告有近6亿的广告受众群体的关注！但是，这些不是精英们的营销范畴，而是传统的广告传播途径。这个广告宣传也仅仅适用于企业的品牌推广；对于其他的经营环节，似乎没有这么大的实力去耗费大量资金来取得这么好的宣传位置！

　　综合所述，笔者认为，微信仅仅是沟通的手段和工具，不适合做行业传播！各位烟草精英们，还是换位思考，另辟蹊径，别在微信这个拐点上浪费时间，栽跟头！