烟草在线专稿　　四年一度的奥运会，全球共襄盛举。烟草品牌虽然不能够参与到奥运会这样的重大体育赛事赞助，但仍然可以另辟蹊径与奥运会这样的重大体育赛事关联起来，借助与奥运会这样的重大体育赛事相关联的元素来推广自己品牌的营销活动，在推广奥林匹克运动，弘扬奥林匹克精神的同时，传达出自己品牌的核心诉求。

　　2004年，“红金龙”成功策划的“品红金龙，看奥运会”营销活动是烟草品牌成功借势奥运会这样的重大体育赛事进行推广的一次精彩案例。2004年是体育年，是奥运年。“红金龙”要成为主流品牌，就必须出现在主流场合，使用主流语言。对“红金龙”这个品牌名称进行多重释义，“红”暗含着“红旗”，“金龙”暗含着“金牌”，“龙”暗含着“龙的传人”，“红金龙”这三字组合在一起暗含着“红旗、金牌、龙的传人”，这是当时“品红金龙，看奥运会”营销活动的创意来源。当中国代表团的选手赢得奥运会冠军的时候，龙的传人登上领奖台，佩挂金牌，升起五星红旗，这一刻，是中华民族骄傲与荣耀的一刻，是“红金龙”的一刻。在这次“品红金龙，看奥运会”营销活动中，在为“红金龙”注入体育精神，使得“红金龙”品牌核心价值“思想力，行动力”找到与消费者进行沟通的渠道的同时，让“红金龙”的新产品成功快速切入市场。

　　在“品红金龙，看奥运会”营销活动中，“红金龙”不仅借助包含体育类在内的各大媒体强化“红金龙”品牌与体育精神之间的关系，提升“红金龙”品牌价值，加深消费者对“红金龙”品牌形象的认知；而且实施了一系列与“红金龙”产品相配套的促销活动，特别是侧重于“红金龙”的新产品促销，在品牌推广层面和产品促销层面均获得了良好的营销效果。可以说，2004年的“品红金龙，看奥运会”营销活动是烟草品牌成功借势奥运会这样的重大体育赛事进行推广的一次精彩案例。

　　在参与奥运会这样的重大体育赛事营销中，烟草品牌除了运用一些常规的参与形式，如奥运会有奖竞猜、集盒换礼等妙趣横生的营销活动以外，还需要去思考进行一新大的创新，增加一些新的创意和点子，在引发更多目标受众关注的同时，向目标受众积极传达出自己品牌所诉求的核心理念。

　　在国内烟草行业内，“白沙”是事件营销策划的“高手”。在“鹤舞白沙，我心飞翔”的品牌形象确立之后，“白沙”在全国范围内实施了一系列围绕“飞翔文化”为主题的事件营销策划，如1999年12月，湖南张家界，匈牙利特技飞行员皮特•贝森叶驾驶“白沙号”飞机第一个成功地穿越了天门洞，中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视全球直播，亿万消费者看到了“白沙”品牌的飞翔梦想。“白沙”就此与“飞翔文化”结下了不解之缘，从此“愿有飞翔的地方，就有白沙的品牌”成为了广大白沙人最大的梦想。随后，在“环太湖”、“贺金鹰”、“舞城运”、“庆申奥”、“抗非典”、“颂神五”、“助刘翔”等一系列极具影响力的事件营销推广之后，“白沙”品牌的“飞翔文化”逐渐深入到了广大消费者的内心，“鹤舞白沙，我心飞翔”这个经典品牌形象与“白沙”品牌紧紧联系在了一起。在这些经典的事件营销中，2001年7月13日，“白沙”成功策划的“庆申奥”堪称是经典中的经典。当时，北京奥运会的申办，蕴含着的是整个中华民族的腾飞，见证这一激动人心的历史瞬间，不论是对于提高品牌知名度，还是对于提高企业形象都是意义非凡。在2001年7月13日北京奥运会成功申办的那一刻，“白沙”成功抓住了这个百年难得一遇的机会，与北京奥运会成功申办紧密地关联起来——“这一刻中国人的心飞了起来”。“白沙”品牌所诉求的“飞翔文化”与北京奥运会成功申办非常完美对接起来，在第一时间向全国范围观众祝贺北京奥运会成功申办的同时，借势北京奥运会成功申办的东风，与全国观众进行了一次“飞翔文化”品牌理念的完美沟通，这次影响力非常大的“非奥运营销”无疑称得上是烟草品牌参与奥运会这样的重大体育赛事营销中的经典之笔。

　　如今，“白沙”品牌“鹤舞白沙，我心飞翔”的品牌形象早已被全国范围内的消费者所熟知和认同，并引发了消费者在内心深处的共鸣，其品牌早已成为长全国范围内品牌知名度最高、影响力最大的代表品牌之一，并成为国内烟草行业内年销量规模最大的代表品牌之一。

　　然而，在参与奥运会这样的重大体育赛事营销中，却很难再找出像“白沙”这样经典的营销案例，这一方面固然是因为在日趋严峻的控烟大环境背景下烟草品牌难于再有这样的大手笔动作，但另一方面也暴露出烟草品牌在参与奥运会这样的重大体育赛事营销中的一些不足，缺乏一些能够真正与品牌理念实现完美对接的“非奥运营销”，更多的是与一些“奥运”沾边的产品类促销活动。

　　2008年北京奥运会已经离去，2012年伦敦奥运会即将揭幕。这个四年一度的奥运会在全球各地吸引到的观众数量是数以亿计，2012年伦敦奥运会在全球预计将吸引超过40亿的观众观看比赛，接近世界总人口数量三分之二，是一个超级受关注的“奥运大餐”。在奥运会这样的重大体育赛事平台上，烟草品牌虽然不能够直接进行赞助，但仍然可以另辟蹊径与奥运会这样的重大体育赛事关联起来，借助与奥运会这样的重大体育赛事相关联的元素来推广自己品牌的营销活动，在推广奥林匹克运动，弘扬奥林匹克精神的同时，传达出自己品牌的核心诉求。