烟草在线专稿　　“经典”，这个词语本义是指“传统的具有权威的著作”。如“四书（《大学》、《中庸》、《论语》、《孟子》）、五经（《易经》、《尚书》、《诗经》、《周礼》、《春秋》）”是儒家的主要经典；又如中医药学的四大经典著作（《黄帝内经》、《神农本草经》、《伤寒论》、《金匮要略》），是中医药学“传统的具有权威性的著作”和可作为“法、训、遵守的准则”的典范书籍。随着汉语言的发展变化，“经典”的含义已经不再仅仅只是指具有典范性、权威性的著作，“经典”这个词语还添加了很多新的含义，如经久不衰的万世之作，经过历史选择出来的“最有价值的”，最能够表现本行业的精髓的，最具有代表性的，最完美的作品等等。在悠久的历史长河中，总有一些经典事物让人难于忘怀，总有一些经典历史让人深藏于记忆深处。这些经典事物或经典历史一旦被重新激活，就会将人们的记忆重新拉回到那个年代，重温那个年代的经典，重温那个年代的辉煌甚至是沧桑与坎坷，并爆发出超乎寻常的凝聚力、吸引力和感染力，让人们对激活这些经典事物或经典历史的品牌充满好感，让人们在内心深处对激活这些经典事物或经典历史的品牌产生共鸣。

　　“大重九”——消费者心目中永恒的经典

　　在悠久的历史长河中，总有一些经典事物让人难于忘怀，总有一些经典历史让人深藏于记忆深处。“大重九”正是这样一个能够称得上是经典事物的品牌，并与一段经典历史紧密相连。1911年10月10日，辛亥年，武昌城的一声枪响，结束了中国长达两千年之久的君主专制制度，是为“辛亥革命”。这一枪，促进了中华民族的觉醒；这一枪，打开了中国社会进步的大门；这一枪，成为了中国人民努力改变自己命运而奋起革命的一个新的伟大起点。

　　在“辛亥革命”的第一枪在武昌城打响之后，1911年10月30日，农历九月初九，地处边陲一隅的云南昆明由蔡锷、李根源、唐继尧等人领导的响应“辛亥革命”、实行共和的“重九起义”，推翻了清王朝在云南的最后统治，改变了云南的历史，助推了中国历史的新进程。“重九起义”，让云南人站在了历史的风口浪尖；“重九起义”的胜利，让云南成为了继“武昌起义”之后最早举行起义宣布推翻清王朝统治的省份之一。当时，“重九起义”的胜利声援了武昌，推动了贵州、四川等省份相继宣布推翻清王朝的统治，在中国近代史上书写了光辉的一页。同时，“重九起义”也是继“武昌起义”之后，宣传推翻清王朝统治的各省革命党人组织的省级起义中，战斗最激烈、代价最大的一次。据记载，在当时的“重九起义”中，一共有150多名官兵血洒城头，受伤300余人。“重九起义”，这是一次对“辛亥革命”胜利有着重要影响的起义，也是一次对昆明和云南历史发展有着深远影响的起义；“重九起义”的胜利，奠定了1915年护国起义的基础，并使云南昆明由地处边陲一隅的省会城市成为革命前哨和革命重镇。

　　在“重九起义”这段经典历史的背后，于风云变幻间催出了一个中国民族卷烟品牌跌宕起伏的传奇故事。1922年，云南第一代卷烟创始人为了纪念“重九起义”，以“重九”为名创立了云南第一代名牌卷烟；在近百年的岁月中，“重九”这个名称不仅仅只是一个卷烟品牌的名字，还被赋予了多重特殊含义，如在抗日战争时期，“重九”被赋予了“抗战烟”、“爱国烟”等多重特殊含义，激励着人们抗击侵略者，保家卫国。1949年，新中国成立，“重九”正式更名为“大重九”，表达了人们对丰产、丰收的美好愿望，开启了新的发展篇章……从1950年至2005年，“大重九”这个经典品牌累计产销规模高达289万箱。可以说，在许多消费者的心目中，“大重九”不仅仅只是一个经典品牌，更表达出一种爱国、创业、奋进的精神。2011年，在国家局的领导和支持下，红云红河集团决定让“大重九”这个经典品牌重新绽放光彩。在“辛亥革命”及“重九起义”100周年之际，“大重九”这个经典品牌正式融入到“云烟”品牌大家族，成为“云烟”品牌大家族中的顶级产品，成为“云烟”品牌的顶级奉献。

　　在许多消费者的心目中，“云烟（大重九）”这包厚重感十足，饱含真情，突出情义之感的“文化烟”，激活了他们心目中那段深藏于记忆深处的经典历史，仿佛将消费者的记忆重新拉回到了“辛亥革命”及“重九起义”的那个年代，重温“辛亥革命”及“重九起义”的那个年代的爱国之情，情义之感，并爆发出超乎寻常的凝聚力、吸引力和感染力，让消费者对“云烟（大重九）”充满好感，并让消费者在内心深处对“云烟（大重九）”产生共鸣。特别是在包装设计上，“云烟（大重九）”采用“9+1”独特的烟支盒装方式，9支“大重九”尽显尚品之风，同时传承了历史的厚重，寄托了一个世纪来爱国、复兴的情感；1支“镂空五星大重九”设计新颖，独具品牌识别性；五星富含仁人志士的爱国之情，唤醒对历史的追溯，使现代人在情感和心理上无隔膜地融入了历史文化氛围，将历史与现实完美融合于这一包用挚爱真情凝结成的情怀之烟中。

　　从某种意义上来说，“云烟（大重九）”这包厚重感十足，饱含真情，突出情义之感的“文化烟”之所以能够一经推出立即引发非常大的轰动效应，并受到了消费者的追捧，与其对“大重九”这个经典品牌的传承是分不开的，与其激活消费者心目中那段深藏于记忆深处的经典历史的分不开的。可见，经典是经久不衰的，甚至还能够成为永恒。对那些经典事物或经典历史进行挖掘，寻找那些能够让消费者难于忘怀的经典事物，寻找那些深藏于消费者记忆深处的经典历史，激活这些经典事物或经典历史，这将能够让品牌于浴火中重生，这将能够让品牌重获消费者的追捧，让消费者对品牌充满好感，并让消费者在内心深处对品牌产生共鸣。

　　一股正在流行的“经典风”

　　其实，在当下的中国烟草行业里，除了“云烟（大重九）”这个于浴火中重生的经典品牌以外，还有不少类似的经典品牌，如来自于“红塔山”品牌的“红塔山（经典1956）”、“红塔山（恭贺新禧）”，来自于“黄鹤楼”品牌的“黄鹤楼（1916）”，来自于“双喜”品牌的“双喜（经典1906）”、“双喜（金1906）”、“双喜（珍藏）”，来自于“泰山”品牌的“泰山（双马）”等，这些品牌或是对经典品牌的传承，或是对经典元素的传承，这些都在一定程度上唤醒了消费者记忆深处的一些经典回忆，让消费者对这些品牌充满好感，并让消费者在内心深处对品牌产生共鸣。

　　——“红塔山（经典1956）”、“红塔山（恭贺新禧）”

　　“红塔山（经典1956）”是“红塔山”品牌的一个传奇，在逆境之中打响了“红塔山”品牌强势复兴的第一枪。1956年，红塔集团在云南玉溪创业，在此后的发展历程中，红塔创业者发扬艰苦奋斗、开拓进取的精神，在先进经营管理理念的指引下，以得天独厚的玉溪优质烟叶为原料，引进先进设备，摸索钻研工艺配方，成功创立了“红塔山”、“玉溪”、“红梅”、“阿诗玛”、“恭贺新禧”等深受广大消费者喜爱的品牌，其中，品质出众的“红塔山”品牌更是风靡大江南北，白底红字的“白盒红塔山”在连续多年的质量评比中屡获殊荣，一时间成为广大消费者追捧的对象，成为中国男人引以为荣的身份标签。可以说，将这包“白盒红塔山”称之为经久不衰的经典产品一点也都不为过，“白盒红塔山”引领了“红塔山”走向了辉煌，它所树立的“烟中经典”在一代又一代的消费者记忆深处中留下了美好回忆。

　　2005年，红塔集团在“白盒红塔山”这包经典产品的基础上，运用了新技术对卷烟口味和包装设计进行优化提升，并凝练出自然质朴风格的“红塔山（经典1956）”。特别是在包装设计上，“红塔山（经典1956）”主要以“白盒红塔山”的经典包装为原型，以返朴归真、经典回归的设计理念为指导，以精致的“经典1956”标签图形画龙点睛，整体包装简洁，雅致，于自然质朴中显露不凡内蕴。在许多消费者的心目中，“红塔山（经典1956）”这包传承“白盒红塔山”的新产品重新唤醒了消费者记忆深处中对“红塔山”品牌作为“烟中经典”形象的美好回忆，激活了消费者内心深处的共同记忆符号，并最终让消费者情不自禁地喜爱上“红塔山（经典1956）”。

　　与“红塔山（经典1956）”对经典元素的传承这种方式不同的是，“红塔山（恭贺新禧）”是对经典品牌的传承。“恭贺新禧”，这是红塔集团于20世纪80年代初期推出的一个具有浓厚传统喜庆色彩的品牌，向广大消费者传递出红红火火、热热闹闹、欢欢喜喜的“禧文化”，并曾经风靡一时，成为广受消费者喜爱的喜庆时刻用烟品牌。不论是走亲访友，还是恭贺拜年，又或是馈赠亲友……“恭贺新禧”这个喜庆时刻用烟品牌都是广受消费喜爱的上选佳品。

　　2011年，红塔集团重启“恭贺新禧”这个经典品牌，并将“恭贺新禧”这个经典品牌正式融入到“红塔山”品牌大家庭，成为“红塔山（喜庆系列）”的代表成员。在许多消费者的心目中，“红塔山（恭贺新禧）”这包传承“恭贺新禧”这个经典品牌的新产品重新唤醒了消费者记忆深处中对“恭贺新禧”这个经典品牌作为喜庆时刻用烟的美好回忆，激活了消费者内心深处的共同记忆符号，并最终让“红塔山（恭贺新禧）”一经上市立即成为了消费者在喜庆时刻用烟的最佳选择之一。

　　——“黄鹤楼（1916）”

　　“黄鹤楼（1916）”，这是“黄鹤楼”品牌的一个标志性符号，更是中国超高端卷烟市场的一面标志性旗帜。1916年，南洋兄弟在汉口投资办厂，礼聘玻利维亚籍首