烟草在线专稿　　2011年，这是全国低焦油卷烟发展极为不平凡的一年。这一年，全国低焦油卷烟取得了迅猛发展，是全国低焦油卷烟发展标志性的一年。截至2011年11月30日，全国低焦油卷烟累计销量高达327万箱，同比增长幅度高达405%，远超2010全年的低焦油卷烟累计销量，并超额167万箱提前完成了2011年原定的全年160万箱的低焦油卷烟年度销售目标，预计2011年全年全国低焦油卷烟累计销量将高达350万箱以上，低焦油卷烟累计销量占到全国卷烟整体销量的比重将进一步提升至7%以上，低焦油卷烟累计销量占到全国卷烟整体销量的比重得到了逐年提升。与此同时，截至2011年11月30日，全国低焦油卷烟新增产品规格高达141个，占到全部备案准产低焦油产品规格总数的68.4%。可见，不论是低焦油卷烟销量的大幅度增长，还是低焦油卷烟新增产品规格的大幅度增加，这些都反映出2011年全国低焦油卷烟所取得的迅猛发展，这些都反映出2011年是全国低焦油卷烟发展标志性的一年。

　　超高端产品规格是一大亮点

　　在2011年全国低焦油卷烟新增的产品规格中，零售价高达80元/包的超高端产品规格数量也占到了一定比重，是2011年全国低焦油卷烟发展的一大亮点，并从一个侧重体现出超高端产品规格正在逐渐向低危害、低焦油这个方向发展的新趋势。在2011年全国低焦油卷烟新推出的超高端产品规格中，如“云烟（5mg印象）”、“云烟（大重九）”、“玉溪（庄园）”、“利群（富春山居）”、“黄鹤楼（硬梯杷）”、“黄鹤楼（软梯杷）”、“双喜（珍藏）”、“真龙（巴马天成）”、“长白山（香魁）”、“黄金叶（天香）”等，这些都是零售价高达80元/包及以上的超高端产品规格，焦油含量也都是集中在8mg/支及以下。与此同时，这些新推出的超高端产品规格大多集中在重点品牌，这从一个侧重反映出低焦油卷烟已经向重点品牌进一步集中的大趋势，重点品牌在低焦油卷烟市场已经占据了绝大部分的份额。

　　——“8mg/支”的超高端产品规格

　　在这些新推出的超高端产品规格中，以“云烟（大重九）”、“玉溪（庄园）”、“利群（富春山居）”、“双喜（珍藏）”、“黄金叶（天香）”等为代表的超高端产品规格的焦油含量均为8mg/支。这其中，以“云烟（大重九）”这款焦油含量为8mg/支的超高端产品规格为例，“云烟（大重九）”是“云烟”品牌大家族中的顶级产品，是最能够代表当下云产烟最高科技水平和最高品牌价值的代表作之一。

　　“云烟（大重九）”，这是源自于有着近90年历史的“大重九”品牌，这是一个历经近一个世纪的经典品牌。“大重九”这个经典品牌创牌于1922年，当时，云南第一代卷烟创始人庚恩锡怀抱着“工业救国”的理想，从上海等地引进先进的制造设备，在昆明庆云街创建了云南首家机制卷烟厂——亚细亚烟草公司，并为纪念蔡锷将军领导的“重九起义”，以“重九”为名创立了云南第一代名牌卷烟。承载着“工业救国”的理想、历经抗日战争并成为“抗战烟”、“爱国烟”的代表、为新中国献礼正式更名为“大重九”……从1950年至2005年，“大重九”这个经典品牌累计产销规模达到了289万箱，其在许许多多消费者的心目中，不仅只是一个具有百年悠久的经典品牌，而且集中表达出了一种爱国、创业、奋进的精神。2011年，红云红河集团重启“大重九”这个经典品牌，并将“大重九”这个经典品牌融入到“云烟”品牌大家族，成为了“云烟”品牌大家族中的顶级产品，成为了最能够代表当下云产烟最高科技水平和最高品牌价值的代表作之一。“方便亲切交谈”，这是“云烟（大重九）”所主打的推广语，谈岁月、谈经济、谈文化、谈与“大重九”这个经典品牌有关的传奇历史，“云烟（大重九）”这款代表产品仿佛成为能够拉近人们彼此之间交谈距离的“承载物”，并增进了人们彼此之间交谈的感情，具备了超高端卷烟产品所独有的礼仪价值和至尊享受，方便亲切交谈，增进相互感情。

　　作为一款焦油含量低至8mg/支的超高端产品规格，“云烟（大重九）”是由“云烟印象烟庄”荣誉出品，是一款专门为超高端卷烟消费人群定制的稀缺产品，并被誉为“中国第一支烟庄级定制卷烟”。在“云烟印象烟庄”，极为严苛的选地、选材，量身定制的精雕细刻，充满人文气息的全程人工“慢处理”，才能够成就出这一包“云烟（大重九）”。

　　还有，在以“云烟（大重九）”、“玉溪（庄园）”、“利群（富春山居）”、“双喜（珍藏）”、“黄金叶（天香）”等为代表的超高端产品规格中，“利群（富春山居）”的零售参考价是最高的一款代表产品，其零售参考价高达500元/包，这远远超出了零售价80元/包这个超高端卷烟产品的最低起价，这个零售参考价不得不让人为之惊叹。据了解，这款“利群（富春山居）”是浙江中烟倾力打造的一款超高端卷烟产品，是属于“利群”品牌“休闲系列”的顶级产品，凸显出“本香本味，自然休闲”的产品风格，依托浙江新昌香料烟这一不可复制的独特资源，烟丝不添加任何的香料等添加剂，纯手工制作，实现从“轻加香、轻加料”到“不加香，不加料”的创新升级，并给超高端卷烟消费人群带来了“本色本想，自然纯正”的高品质享受。

　　——“6mg/支”及以下的超高端产品规格

　　在这些新推出的超高端产品规格中，“黄鹤楼（软梯杷）”、“真龙（巴马天成）”、“长白山（香魁）”的焦油含量都是为6mg/支，“云烟（5mg印象）”的焦油含量为5mg/支，“黄鹤楼（硬梯杷）”的焦油含量为3mg/支。这其中，以“黄鹤楼（硬梯杷）”这款焦油含量为3mg/支的超高端产品规格为例，“黄鹤楼（硬梯杷）”是湖北中烟特别推出的一款具有特殊代表意义的代表产品，是“黄鹤楼”品牌大家族中的顶级产品之一。

　　“梯杷”的谐音即“提拔”——“提拔在手，勉励在心”，“黄鹤楼（硬梯杷）”这款代表产品给人的联想意味深长，具有特殊代表意义，是一款很有意思的超高端卷烟产品。“黄鹤楼（硬梯杷）”沿袭着“黄鹤楼”品牌对绿色和人文的尊崇，从根植于当代社会的功勋和荣誉文化着手，完美糅合本草减害理念和人生激励哲学，带来全新的立体享受。特别是其在包装设计上采用了穗花和勋章等元素，将根植于当代社会的功勋和荣誉文化发扬光大，崇尚激励哲学，肯定人的价值，鼓励人的成长，充分表达了对社会主流人文价值的回归；同时穗花形似枇杷叶，勋章的排布如梯形，寓意“登梯得杷”，亦有“提拔”之意；“黄鹤楼（硬梯杷）”采用素雅的白卡纸包装，烟盒采用“提拔式”专利创新盒型，向上稍稍提起内腔，然后翻盖即可打开，别具魅力，寓意着对努力付出后的积极认同，并鼓励向更高目标奋斗，更上层楼。

　　还有，在以“黄鹤楼（软梯杷）”、“真龙（巴马天成）”、“长白山（香魁）”、“云烟（5mg印象）”、“黄鹤楼（硬梯杷）”等为代表的超高端产品规格中，“真龙（巴马天成）”这款原汁原味的原生态产品也非常值得一提。“真龙（巴马天成）”——“生命巴马，地造天成”，作为一款原汁原味的原生态产品，“真龙（巴马天成）”倡导一种全原生态的理念。“真龙（巴马天成）”诞生于享有“世界长寿之乡·中国人瑞圣地”的巴马，在这里，独特的自然生态环境赋予了当地烟叶生态、绿色的鲜明特色。如阳光80%以上是被誉为“生命之光”的远红外线，能改善微循环，提高免疫力；空气负氧离子含量达到1万个/立方厘米以上；弱碱性离子水，含有对人体有益的矿物质和微量元素，氧化还原电位低，能够有效平衡人体内的酸碱度，抑制癌细胞的生长；地磁强度远高于其他地区，能够改善人体的血液循环；土壤富含锰、锌等对人体有益的微量元素，铜、镉等重金属含量极低等等。生长在巴马这片原生态土地的优质烟叶，从源头上确保了“真龙（巴马天成）”那种与生俱来般的高端品质感，让“真龙（巴马天成）”不仅具有原生态的原汁原味，而且凸显出“高香、低焦”的产品风格，这也非常符合了当下减害降焦的主流发展趋势。作为一款原汁原味的原生态产品，“真龙（巴马天成）”做到将全原生态的理念诠释得淋漓尽致，并体现在每一个细节：原生态的烟叶原料、原生态的提取物添加、原生态的包装材料、原生态的水性油墨印刷、原生态的生产流程……体现将全原生态概念作为核心研发理念，倡导一种回归原生态的追求，一种对生命本真的追求。

　　在2011年全国低焦油卷烟新增的产品规格中，上述这些超高端产品规格正在成为一大亮点，这也体现出当下超高端产品规格正在逐渐向低危害、低焦油这个方向发展的新趋势。