烟草在线专稿　　国家烟草专卖局局长姜成康在2012年全国烟草工作会议上指出，要牢固树立创新意识。全面推进“卷烟上水平”各项工作落实、确保行业持续健康发展，关键在于创新。要始终保持满腔热情、富有激情的精神状态，努力解决精神懈怠危险；要充满智慧、奋力创新，努力解决能力不足危险。所以烟草企业要解放思想，更新观念，有勇有谋，有胆有识，致力于创新，在品牌发展、原料保障、技术创新、市场营销、基础管理和企业文化建设等方面实现新的突破和新的进展，谱写“卷烟上水平”新的篇章，抓住历史机遇，促进科学发展。当务之急是要创新思维，突破惯性，让思路决定出路，把品牌做大做强，实现烟草企业又好又快和谐发展。　

　　传说公元前233年冬天，马其顿亚历山大大帝进兵亚细亚。当他到达亚细亚的弗尼吉亚城时，听说城里有个著名的预言：几百年前，弗尼吉亚的戈迪亚斯王在其牛车上系了一个复杂的绳结，并宣告谁能解开它，谁就会成为亚细亚王。自此以后，每年都有很多人来看戈迪亚斯打的结子。各国的武士和王子都来试解这个结，可总是连绳头都找不到，他们甚至不知从何处着手。亚历山大对这个预言非常感兴趣，命人带他去看这个神秘之结。幸好，这个结尚完好地保存在朱庇特神庙里。亚历山大仔细观察着这个结，许久许久，始终连绳头都找不到。这时，他突然想到：“为什么不用自己的行动规则来打开这个绳结？！”于是，他拔出剑来，一剑把绳结劈成两半，这个保留了数百载的难解之结，就这样轻易地被解开了。可见，亚历山大没有陷入习惯认知的陷阱里，而是挣脱了惯性思维的束缚，创新了思维，建立了自己的行动规则，因而他高明、果敢，最终成为一名征服者。这件事说明，要想成功，必须有创新的思维，敢于突破常规运行，实现跨越式发展。如今生活在信息时代，面对“卷烟上水平”战略任务提出的机遇与挑战，烟草企业必须创新思维，独辟蹊径，像亚历山大那样不按常规出牌，把烟草品牌做大做强。　

　　烟草企业不能让思维定式困住手脚，而要从实际出发，因地制宜，灵活应变，开创新局。天津“狗不理”包子久负盛名，在北方几乎是家喻户晓。但是，当它的分店开到深圳时，却受到了冷遇。商家尽管不断加大宣传力度，多方开展促销活动，但始终只能热闹一阵，难以吸引众人持续钟情与它。经营者面对尴尬的局面，做了一次深入的市场调查，发现不是包子质量不好，也不是口味不好，而是深圳人对“狗不理”的名称太敏感了，心理上接受不了。经营者思之再三，忍痛摘下“狗不理”的牌子，换上“喜相逢”的匾额。此后，店里一改往日的冷清，门庭若市，效益也节节攀高，势不可挡。可见，人不能墨守成规，而要突破思维定式的束缚，因人而异，因条件制宜，尊重自己的行动规则和做事的风格，才能避免掉进“习惯”的陷阱里，抓住机会，走向成功。　

　　烟草企业要向“中华”品牌学习创新思维和创新活动。60年来，“中华”品牌注重文化引领和品质管理，实现了“做中国人自己最好的卷烟”的梦想和荣耀。上海烟草与时俱进地提出了“爱我中华”的品牌内涵，强化了“中华”品牌的厚重感、时代感和鲜活感，赋予了消费者以荣誉感、自豪感和满足感。“中华”的突破，关键是品牌效应，“中华”品牌的发展，始终紧扣时代脉搏，引领消费潮流，品牌的有形价值和无形价值不断提升，在消费者心中的价值感、美誉度持续强化，“国烟”的品牌形象得到广泛认同。同时，上海烟草始终把品牌维护视为“中华”保持旺盛活力的生命线，构建了以精准营销为核心的品牌维护体系，给予了“中华”品牌全方位的精心呵护。值得一提的是，上海烟草创新思维，顺势而为，审时度势，2012年隆重推出了超高档产品“大中华”，进一步完善了产品线，完美了“中华”品牌系列，继续引领高端品牌的发展，为推进“卷烟上水平”发挥着极其重要的作用。这一点，值得其他烟草企业学习、深思和借鉴。