烟草在线专稿　　在国内外禁烟步伐越来越快以及卷烟市场竞争越来越激烈的背景里，卷烟品质的创新已经并越来越成为行业发展与竞争焦点。从这一意义上说，以提升卷烟品质为追求目标的创新工作，既是“卷烟上水平”的核心，也是卷烟品牌培育和发展的根本，更是国家局最近提出实现“1+5”目标任务的本意所在。那么，现阶段卷烟品质创新到底都有哪些空间呢？笔者认为，仅就卷烟生产大的流程而言，卷烟品质创新至少有7大创新空间。

　　1、在烟叶种植上有空间。烟叶种植是卷烟品质好坏的第一道工序，这道工序至关重要。在烟叶种植上创新虽然时间比较漫长、技术要求比较高，但是同样存在着极大的可能性。因此，行业有关部门要通过与国内外农业技术科研部门协作，从优化、改良烟叶种子入手，　以减害为目的，通过长期研究、反复试验，力求培育出一批批深受市场欢迎的好烟叶。

　　2、在烟叶处理上有空间。烟叶处理包括烟叶成熟后的收获、晾晒、烘干和储藏等过程。从目前看，这些过程对烟叶品质进步影响不是很大。倘若在这些过程上进行大胆尝试与创新，运用过去没用过的技术或者附加材料进行必要的处理，说不定在其品质提升上会有想像不到的效果。所以，关键的是要敢想敢试，不能只是按部就班、延续传统。

　　3、在工艺制作上有空间。品质创新是通过新材料新工艺新技术，集中改进和提升卷烟品质，使之对吸食者害处更小，以更好的适应现在与未来市场需求。这是卷烟品牌发展的核心与关键。因此，所有卷烟品牌品质的创新，都应该在“减焦降害”指导下，在原有新品质、新起点基础上进行一次次质的突破，使之焦油最小、害处最低，符合行业与市场发展要求。

　　4、在工商协作上有空间。多方协作，并及时交流市场信息，对卷烟品质提升相当重要。首先是工商之间的协作。要通过运用学习借鉴的方法，把品牌发展成效明显工商企业的协作经验和做法学到手，在此基础上总结提炼，发现规律，发展创造。工业企业要在协调商业企业上唱主角、下大气力。其次是与烟农与卷烟零售客户的协作。要通过政策上的创新使其主动承担责任。

　　5、在品牌设计上有空间。卷烟品牌与品质，相互印证、相互支撑，密切相关，用中医的“相表里”比较贴切。目前，虽然大多数品牌的设计（包括名称、色彩、图案等）能够准确反映其品质，但是也有一些不够妥当、不够准确、不够精彩，影响其品质形象。因此，需要通过加强市场调研的基础上，不断创造出市场与消费者喜欢的设计，使消费者不仅在品烟，也是在享受一种艺术。

　　6、在品牌宣传上有空间。宣传是提升品质，促进卷烟品牌培育和发展的一个重要环节。这方面的创新至少包括两个方面：一方面是在行业内的宣传。比如，在各种会议、内外网站、行业报刊上投入资金与精力，大力宣传其品牌的优势及其发展趋势。另一方面是对消费者进行宣传。主要通过有针对性的拜访卷烟零售业户、赠送相关辅助产品等方式，帮助消费者了解其产品特点。

　　7，在产品包装上有空间。到目前为止，卷烟包装上的创新仍然存在很大的空间，甚至永远存在。对各家工业企业来说，谁在这方面动脑筋、下功夫、取得突破，谁就能在品牌发展上掌握主动权。这方面的创新，很多企业创造出一些成功经验。比如，针对一部分人实施的戒烟计划，实行短支、细支烟包装，避免了因戒烟而出现浪费现象。这种思路值得普遍推广。

　　无论从理论还是从实践上看，在以上7大空间里，都存在许许多多说不清大小或无法用大小区分的创新空间。总之，在卷烟品质提高上，有很多环节需要创新，有很多机会等待我们去创新。只要我们有品质提升、品牌发展足够的责任意识，有与时俱进、敢为人先的创新精神，卷烟品质发展就一定能够达到预期目的。