烟草在线专稿　　引：2012年，全国一类烟市场规模高达765.33万箱，相比较2011年的622.57万箱，增加了142.76万箱，增长了22.93%，受2012年宏观经济整体放缓的不利影响，一类烟市场规模整体增速已经出现一定程度上的放缓迹象，但整体上仍然保持着持续增长态势。在先后关注过全国一类烟市场竞争中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”等为代表的重点品牌（领先者）和以“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”等为代表的重点品牌（挑战者）之后，笔者接下来主要了解的对象是以“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌，这些重点品牌在全国一类烟市场竞争中所扮演的角色是跟随者。

　　与第一梯队中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”等为代表的重点品牌和第二梯队中以“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”等为代表的重点品牌相比较，第三梯队中以“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌整体竞争力相对较弱，但其中并不缺乏一些成长势头良好的重点品牌，如正在迎来第三次创业征程的“黄山”，在2012年先后推出一系列以零售价为20元/包的“黄山（小红方印）”、30元/包的“黄山（大红方印）”、接近100元/包的“黄山（天都）”等为代表的产品规格，构建“黄山”品牌的“新品类、新架构、新产品”，深化“黄山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鲜活的黄山”。

　　一类烟市场跟随者竞争盘点

　　在全国一类烟市场竞争中，除了第一梯队中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”等为代表的重点品牌和第二梯队中以“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”等为代表的重点品牌以外，第三梯队中以“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌整体竞争力相对较弱，它们的一类烟销量规模均在15万箱以下，该梯队中一类烟销量规模最大的重点品牌为“七匹狼”，“七匹狼”2012年全年的一类烟销量规模为13.54万箱，相比较2011年的10.84万箱，增加了2.69万箱，增长了24.85%；最小的重点品牌为“黄金叶”，“黄金叶”2012年全年的一类烟销量规模为7.22万箱，相比较2011年的7.10万箱，增加了0.12万箱，增长了1.71%；该梯队中一类烟销量规模最大的重点品牌“七匹狼”与一类烟销量规模最小的重点品牌“黄金叶”相互之间的差距只有6万多箱的销量规模。整体来看，第三梯队中以“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌2012年全年的一类烟销量规模合计只有88.44万箱，占到了2012年全年全国一类烟市场规模的比重只有11.56%左右，这充分体现出以“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌在全国一类烟市场竞争中所占据的市场份额相对较小，整体品牌影响力远不及第一梯队中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”等为代表的重点品牌和第二梯队中以“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”等为代表的重点品牌。

　　在以“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌中，“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“七匹狼”这4个重点品牌的一类烟销量规模增长幅度位居前列，“黄山”的一类烟销量规模增长幅度为33.06%，“贵烟”的一类烟销量规模增长幅度为32.69%，“娇子”的一类烟销量规模增长幅度为28.74%，“七匹狼”的一类烟销量规模增长幅度为24.85%，这4个重点品牌的一类烟销量规模增长幅度均高于同期全国一类烟市场规模平均增长幅度（22.93%）；“泰山”、“黄金叶”、“南京”、“双喜•红双喜”这4个重点品牌的一类烟销量规模增长幅度相对较小，“泰山”的一类烟销量规模增长幅度为18.12%，“黄金叶”的一类烟销量规模增长幅度为1.71%，“南京”的一类烟销量规模增长幅度为1.68%，“双喜•红双喜”的一类烟销量规模增长幅度为-2.09%，这4个重点品牌的一类烟销量规模增长幅度均低于同期全国一类烟市场规模平均增长幅度（22.93%），特别是“黄金叶”、“南京”、“双喜•红双喜”这3个重点品牌的一类烟销量规模增长乏力，“双喜•红双喜”的一类烟销量规模甚至出现负增长趋势。可见，第三梯队中以“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌一类烟销量规模增长趋势分化明显，但其中并不缺乏一些成长势头良好的重点品牌，如“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“七匹狼”这4个重点品牌的一类烟销量规模仍然保持着良好的增长态势。

　　正在迎来第三次创业征程的“黄山”

　　“黄山”是安徽中烟的主导品牌，2012年，“黄山”全年的一类烟销量规模为11.83万箱，相比较2011年的8.89万箱，增加了2.94万箱，增长了33.06%。安徽，黄山是中华十大名山之一，被誉为“天下第一奇山”，享有“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的美誉。“黄山”品牌命名正在以黄山为命名，“一品黄山，天高云淡”品牌广告语曾经响遍全国大江南北，后来全新提炼出的“一山一世界”品牌核心价值又为“黄山”注入了新内涵，以更深邃、更宏大的视野和气度重新定位“黄山”品牌，将“黄山”品牌广告语升华至自然、人文、精神三者合一的“智者”境界，即“一山一世界”。

　　目前，“黄山”在一类烟价区在销的产品规格主要以零售价为20元/包的“黄山（万象）”、“黄山（50）”、“黄山（软集美）”、“黄山（国宾迎客松）”、26元/包的“黄山（软新概念）”、“黄山（金皖烟）”、30元/包的“黄山（硬新概念）”、40元/包的“黄山（软金皖）”、50元/包的“黄山（硬经典皖烟）”、60元/包的“黄山（软经典皖烟）”、80元/包的“黄山（新视界）”等为代表；除此之外，“黄山”又于2012年先后推出一系列以零售价为20元/包的“黄山（小红方印）”、30元/包的“黄山（大红方印）”、接近100元/包的“黄山（天都）”等为代表的产品规格，这些产品规格的集中上市，正式吹响了“黄山”品牌重新塑造的号角，构建“黄山”品牌的“新品类、新架构、新产品”，深化“黄山”——“一山一世界”的品牌核心理念，打造“鲜活的黄山”。在“黄山”品牌新架构中，主要构建起以“天系列”和“品系列”为代表的两大产品系列，其中，“天系列”主要以零售价为30元/包以上的产品规格为主；“品系列”主要以零售价为30元/包及以下的产品规格为主，并主要包括了以零售价为30元/包（含）-10元/包的产品规格为主的“上品系列”和以零售价为10元/包及以下的产品规格为主的“一品系列”；“天系列”主要发力于高端及超高端市场，“品系列”主要发力于中高端市场。

　　除了“黄山”这个重点品牌以外，“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“贵烟”、“娇子”这5个重点品牌2012年全年的一类烟销量规模均在10万箱-15万箱之间，而“泰山”、“黄金叶”这2个重点品牌2012年全年的一类烟销量规模均在10万箱以下。整体来看，第三梯队中以“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌在全国一类烟市场竞争中各自一类烟销量规模品牌排名分别稳定在第8位-第15位之间，这些重点品牌相互之间的一类烟销量规模品牌排名座次竞争显得非常激烈，各自一类烟销量规模差距相对较小，如一类烟销量规模最大的重点品牌“七匹狼”与一类烟销量规模最小的重点品牌“黄金叶”相互之间的差距只有6万多箱的销量规模。

　　综上所述，在全国一类烟市场竞争中，第三梯队中以“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌整体竞争力相对较弱，这些重点品牌整体品牌影响力远不及第一梯队中以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”等为代表的重点品牌和第二梯队中以“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”等为代表的重点品牌。在以“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“南京”、“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌中，“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“七匹狼”这4个重点品牌的一类烟销量规模增长幅度位居前列，“泰山”、“黄金叶”、“南京”、“双喜•红双喜”这4个重点品牌的一类烟销量规模增长幅度相对较小，这些重点品牌的一类烟销量规模增长趋势分化明显，但其中并不缺乏一些成长势头良好的重点品牌，如“黄山”、“贵烟”、“娇子”、“七匹狼”这4个重点品牌的一类烟销量规模仍然保持着良好的增长态势。