烟草在线专稿　　引：“泰山（天秀）”，观赏“泰山万象图”，首先映入人们眼帘的是一幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”，雄中藏秀，秀中透秀，深得泰山雄浑峻秀之神韵，与“天秀”的产品命名遥相呼应，相得益彰。

　　在“泰山”整条产品线布局中，这款零售价为300元/条的“泰山（天秀）”所处的位置刚好是零售价300元/条这个承上启下的潜力价位段，向上延伸是零售价500元/条价位段的“泰山（软儒风）”等，向下延伸是零售价180元/条-230元/条价位段的“泰山（望岳）”、“泰山（八喜）”、“泰山（八喜临门）”、“泰山（极顶）”、“泰山（新品）”、“泰山（神秀）”、“泰山（红秀）”、“泰山（双马）”、“泰山（红八喜）”、“泰山（三星将军）”、“泰山（乐章）”等，这在一定程度上反映出“泰山（天秀）”在“泰山”一类烟产品阵营中具有承上启下的意义，“进可攻，退可守”。

　　与此同时，这款零售价为300元/条的“泰山（天秀）”是“泰山（秀系列）”中最高价位的一款产品规格，具有重要的引领和示范作用，是“泰山（秀系列）”的高端形象产品。在这里，本文重点关注的是“泰山（天秀）”在“泰山（秀系列）”中所承担的重要意义，并细细观赏“泰山（天秀）”精彩呈现在人们眼前的那幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”。

　　“泰山（天秀）”：“泰山（秀系列）”的高端形象产品

　　据了解，“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌“茶甜香”品类的代表产品，主要突出“峻秀、精致、满足”的产品定位，特别是“泰山（秀系列）”的设计风格不同于“泰山”传统的产品系列，主要以帝王黄、淡黄色、红色、绿色、紫色等多种视觉冲击力非常强的色彩进行搭配，整个“泰山（秀系列）”带给目标受众的视觉冲击力非常强，让人过目难忘，并对“泰山（秀系列）”的整体印象非常深刻。

　　在目前的“泰山（秀系列）”中，主要以零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、130元/条的“泰山（青秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”、300元/条的“泰山（天秀）”等产品规格为代表（注：“泰山•锦秀”为刚刚上市的一款产品规格），其中，零售价为300元/条的“泰山（天秀）”定位于一类烟价区，价位比同属一类烟价区的零售价为200元/条的“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”较高一些，是“泰山（秀系列）”中最高价位的一款产品规格；而其他产品规格如零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”和130元/条的“泰山（青秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”等分别定位于三类烟价区和二类烟价区。

　　整体来看，这个“泰山（秀系列）”的价类主要横跨了三类烟、二类烟、一类烟各个重要价区，特别是一类烟价区中的产品规格数量最多，这反映出的是“泰山（秀系列）”品牌培育重心主要以一类烟价区中的零售价为200元/条的“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”、300元/条的“泰山（天秀）”等产品规格为主，这些一类烟产品规格对于推动“泰山”高端突破，实现“泰山”高端崛起具有积极意义。特别值得说明的是，在“泰山（秀系列）”这些一类烟产品规格中，价位最高的零售价为300元/条的“泰山（天秀）”是“泰山（秀系列）”的高端形象产品，“泰山（天秀）”在“泰山（秀系列）”中所发挥出的是重要的引领和示范作用，通过“泰山（天秀）”在零售价300元/条价位段所正在树立起较高的高端价值形象，拉升目标受众对“泰山（秀系列）”的整体价值感知，进而拉动“泰山（秀系列）”中其他价位如零售价为110元/条的“泰山（祥秀）”、130元/条的“泰山（青秀）”、150元/条的“泰山（锦秀）”、200元/条的“泰山（红秀）”、“泰山（神秀）”等产品规格的销售。可见，“泰山（天秀）”在“泰山（秀系列）”中所承担的重要意义，引领“泰山（秀系列）”高端突破，树立“泰山（秀系列）”价值形象。

　　“泰山万象图”——雄中藏秀，秀中透奇

　　这款零售价为300元/条的“泰山（天秀）”焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至9mg/支，是一款低焦油、低危害的“双低”产品。实际上，在“泰山（秀系列）”中，除了“泰山（神秀）”以外，其他产品规格全部都为焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至9mg/支的低焦油、低危害的“双低”产品。

　　“天秀”，突出的是泰山的雄中藏秀，秀中透奇，正如细细观赏“泰山（天秀）”，首先映入人们眼帘的是一幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”，雄中藏秀，秀中透奇，深得泰山雄浑峻秀之神韵，与“天秀”的产品命名遥相呼应，相得益彰。据了解，这款零售价为300元/条的“泰山（天秀）”产品卖点主要体现在三个方面，即“玉质天香”，黄金海岸烟区所产浓郁原香烟叶，配合香氛植物两年醇化，成生态醇香，再经清新泰山女儿茶工艺萃香，调和成清悠高远之香体，是为“天香”；“至醇天味”，即悉心保留烟草自然之原味，低温慢火烘烤去涩味，取茶香精华“茶多酚”增甜味，入口津甜，圆润细腻，不刺喉，余味爽净绵长，是为“天味”；“神韵天秀”，即以“五岳独尊”之泰山为创意蓝本，选其众多峻秀山峰拼绘成一幅新“泰山”，雄中藏秀，秀中透奇，深得泰山雄浑峻秀之神韵，是为“天秀”。“天香”、“天味”、“天秀”，短短三个词汇和六个文字将“泰山（天秀）”的产品卖点浓缩于其中。不过，在三个产品卖点中，最直观、最能够理解、最具视觉冲击力的是“天秀”这个产品卖点，其非常直观地体现在“泰山（天秀）”的包装设计之上，非常容易理解，并非常具有视觉冲击力，甚至让人过目难忘，对“泰山（天秀）”所精彩呈现出的那幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”印象非常深刻。

　　拿在手中的“泰山（天秀）”，呈现出的是一幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”，复而不杂，繁而不锁，与“泰山”原有那些以写实化风格描绘泰山高大巍峨的气势和神奇秀丽的景色的产品规格相区分，独树一帜地把泰山众多峻秀山峰打乱之后，又重新拼绘在一起。实际上，这幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”的创意蓝本是来源于明嘉靖时期的皇家“泰山图”，以解构主义的手法，将泰山一众峻秀峰峦分化出来，继而拼绘出一幅命意新奇、别开生面的“泰山万象图”。细致把玩、落眼局部之间，各峰峦或苍翠、或峻峭、或静幽……实为雄中藏秀，秀中透奇。在“泰山（天秀）”包装设计上所运用的这种解构主义的设计手法，其本质在于表达“不同个性”和“统一共性”之间的差异与融合，来反映一个社会乃由不同人群所组成，而有容乃大则是社会和谐统一之根本，重新激发人们对泰山的认识与想象。

　　泰山，位于中国山东省中部，方圆426平方公里，泰山主峰玉皇顶海拔高度1545米。泰山，自古就有“五岳独尊”、“天下第一山”的美誉。前瞻“圣城”，背依“泉城”，东望沧海，西襟黄河，泰山以拔地通天之势雄峙于中国东方，以“五岳独尊”的盛名称誉古今。泰山可视为中华民族的精神象征，华夏历史文化的缩影，人文杰作与自然景观的完美融合，中华民族文明和信仰的象征。“泰山（天秀）”在包装设计上所力求表达的是泰山“五岳独尊”之霸气，在封建社会里，大凡帝王都会自命为“天子”，是受命于天的；而要祭天，最庄严、最神圣的仪式，就是到泰山去封禅，因为在人们的心目中，泰山是最高最大的山，是万物始生之地；从中国历史上第一个中央集权的封建帝王秦始皇到雄才大略的汉武帝，再到汉文帝、汉章帝、汉安帝、隋文帝、唐高宗、武则天、唐玄宗、宋真宗、清康熙、清乾隆等，这些帝王都以不同的形式祭祀过泰山，意味着受命于天，昭示着国家统一，彰显着国泰民安，这是泰山在世界上独一无二的封禅祭祀文化，或曰帝王文化，彰显出泰山“五岳独尊”之霸气。圣人孔子“登泰山而小天下”，诗圣杜甫“一览众山小”，诗仙李白“天门一长啸，万里清风来”等，这些都是对泰山发自内心的赞美，这些同样彰显出泰山“五岳独尊”之霸气。经过漫长的人类文明的积淀，在炎黄子孙心目中，泰山所树立的是崇高的地位，自然的泰山，彰显着自然的神奇；文化的泰山，印证着文化的神圣；泰山是中华民族的精神象征，华夏历史文化的缩影，人文杰作与自然景观的完美融合，中华民族文明和信仰的象征。作为“泰山（秀系列）”的高端形象产品，“泰山（天秀）”正是借鉴泰山“五岳独尊”之理念，并通过在包装设计上以解构主义的设计手法呈现出一幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”，将泰山“五岳独尊”之霸气浓缩在这幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”里，并彰显出“泰山”系列产品的优良品质。

　　如今，在“泰山（秀系列）”中，这款零售价为300元/条的“泰山（天秀）”成为价位最高的一款产品规格，具有重要的引领和示范作用，是“泰山（秀系列）”的高端形象产品。细细观赏“泰山（天秀）”，精彩呈现在人们眼前的是一幅命意新奇，别开生面的“泰山万象图”，将泰山“五岳独尊”之霸气表达出来，让人感受的是泰山文化的气势恢宏和博大精深。