烟草在线专稿　　引：2012年上半年，全行业累计生产卷烟2599.05万箱，同比增长了1.9%；累计销售卷烟2629.97万箱，同比增长了2.81%。全行业27个重点品牌累计实现销量1946.48万箱，同比增长了15.87%，占到卷烟总销量的比重高达74%，同比上升8.3个百分点，重点品牌占到卷烟总销量比重的持续大幅提升反映出的是重点品牌在全行业中所具有的强势主导地位的进一步突显，重点品牌是全行业持续稳定健康发展的支柱。

　　2011年上半年三类烟及以上销量规模前十五位品牌的集中度

　　2011年上半年，全国三类烟及以上销量规模前十五位品牌累计实现销量1171.41万箱，占到了三类烟及以上总销量规模的比重高达81.22%，这十五个重点品牌分别为“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“利群”、“南京”、“娇子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中华”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“黄山”、“长白山”（注：“双喜”和“红双喜”以“双喜•红双喜”为名统一进行计算，便于更合理对2011年上半年和2012年上半年的真实数据进行对比），三类烟及以上销量规模最大的重点品牌（“双喜•红双喜”）与三类烟及以上销量规模最小的重点品牌（“长白山”）之间的差距超过了150万箱。

　　在这十五个重点品牌中，三类烟及以上销量规模集中于100万箱以上的主要有3个重点品牌，即“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”，“双喜•红双喜”的三类烟及以上销量规模为200.67万箱，“红塔山”的三类烟及以上销量规模为167.59万箱，“云烟”的三类烟及以上销量规模为119.97万箱，“双喜”和“红双喜”以“双喜•红双喜”为名统一进行计算之后，直接晋升为全国三类烟及以上市场竞争中唯一一个半年销量规模在200万箱的重点品牌，三类烟及以上销量规模分别领先于“红塔山”和“云烟”33.08万箱和80.70万箱，是名副其实的三类烟及以上销量规模第一大代表品牌；三类烟及以上销量规模集中于50万箱至100万箱的主要有10个重点品牌，即“白沙”、“利群”、“南京”、“娇子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中华”、“黄鹤楼”、“玉溪”，这10个重点品牌的三类烟及以上销量规模分别为77.38万箱、76.51万箱、59.94万箱、59.17万箱、58.03万箱、55.61万箱、53.56万箱、52.59万箱、51.98万箱、50.85万箱，除了“白沙”和“利群”这2个重点品牌的三类烟及以上销量规模超过70万箱以外，其他“南京”、“娇子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中华”、“黄鹤楼”、“玉溪”这8个重点品牌的三类烟及以上销量规模都在50万箱-60万箱之间，相互之间的差距只有几万箱，如这个区间中三类烟及以上销量规模最大的重点品牌（“南京”）与三类烟及以上销量规模最小的重点品牌（“玉溪”）之间的差距只有10万箱不到，品牌排名座次的竞争显得非常激烈；三类烟及以上销量规模集中于50万箱以下的主要有2个重点品牌，即“黄山”和“长白山”，“黄山”和“长白山”这2个重点品牌的三类烟及以上销量规模分别为46.50万箱和41.06万箱，相互之间的差距同样只有几万箱不到，在“红双喜”被归纳进“双喜•红双喜”进行统一计算之后，“长白山”直接晋升为三类烟及以上销量规模前十五位阵营。

　　整的来看，2011年上半年，全国三类烟及以上销量规模累计实现销量高达1442.28万箱，其中，这十五个重点品牌累计实现销量1171.41万箱，市场集中度高达81.22%，这反映出的是以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“白沙”、“利群”、“南京”、“娇子”、“芙蓉王”、“泰山”、“七匹狼”、“中华”、“黄鹤楼”、“玉溪”、“黄山”、“长白山”等为代表的重点品牌是全国三类烟及以上市场竞争中的支柱力量，这些重点品牌的良好发展直接关系到整个行业的持续稳定健康发展（见图一）。

　　2012年上半年三类烟及以上销量规模前十五位品牌的集中度

　　2012年上半年，全国三类烟及以上销量规模前十五位品牌累计实现销量1446.65万箱，占到了三类烟及以上总销量规模的比重高达79.59%，这十五个重点品牌分别为“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“红河”、“七匹狼”、“娇子”、“玉溪”、“南京”、“中华”，三类烟及以上销量规模最大的重点品牌（“双喜•红双喜”）与三类烟及以上销量规模最小的重点品牌（“中华”）之间的差距仍然在150万箱以上。

　　在这十五个重点品牌中，三类烟及以上销量规模集中于100万箱以上的主要有3个重点品牌，即“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”，“双喜•红双喜”的三类烟及以上销量规模为218.28万箱，“红塔山”的三类烟及以上销量规模为168.58万箱，“云烟”的三类烟及以上销量规模为155.02万箱，“双喜•红双喜”仍然是全国三类烟及以上市场竞争中唯一一个半年销量规模在200万箱的重点品牌，三类烟及以上销量规模分别领先于“红塔山”和“云烟”49.70万箱和63.26万箱，相比较2011年上半年领先于“红塔山”和“云烟”的33.08万箱和80.70万箱，分别扩大了16.62万箱和缩小了17.45万箱，“双喜•红双喜”仍然是名副其实的三类烟及以上销量规模第一大代表品牌；三类烟及以上销量规模集中于50万箱至100万箱的主要有12个重点品牌，相比较2011年上半年的10个重点品牌增加了2个，即“利群”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“红河”、“七匹狼”、“娇子”、“玉溪”、“南京”、“中华”，这12个重点品牌的三类烟及以上销量规模分别为96.62万箱、92.44万箱、79.82万箱、79.64万箱、72.27万箱、72.09万箱、72.06万箱、71.63万箱、70.25万箱、68.00万箱、65.65万箱、64.31万箱，除了“利群”和“白沙”这2个重点品牌的三类烟及以上销量规模超过90万箱以外，其他“泰山”、“黄金叶”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“红河”、“七匹狼”、“娇子”、“玉溪”、“南京”、“中华”这10个重点品牌的三类烟及以上销量规模都在60万箱-80万箱之间，相互之间的差距只有十几万箱，特别是后8个重点品牌相互之间的差距只有几万箱，品牌排名座次的竞争显得非常激烈；与2011年上半年三类烟及以上销量规模前十五位品牌的最低入围门槛41.06万箱（“长白山”）相比较，2012年上半年三类烟及以上销量规模前十五位品牌的最低入围门槛大幅提升至64.31万箱（“中华”），大幅增加了23.25万箱。

　　整的来看，2012年上半年，全国三类烟及以上销量规模累计实现销量高达1817.57万箱，其中，这十五个重点品牌累计实现销量1446.65万箱，市场集中度从2011年上半年81.22%小幅降低至79.59%，小幅下降了1.63个百分点，但这仍然反映出以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“利群”、“白沙”、“泰山”、“黄金叶”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“红河”、“七匹狼”、“娇子”、“玉溪”、“南京”、“中华”等为代表的重点品牌作为全国三类烟及以上市场竞争中的支柱力量依旧牢固，这些重点品牌的良好发展同样将直接关系到整个行业的持续稳定健康发展（见图二）。

　　关注三类烟及以上销量规模重点品牌变化

　　与2011年上半年相比较，2012年上半年全国三类烟及以上销量规模累计实现销量增加了375.29万箱，增长了26.02%，其中，三类烟及以上销量规模前十五位品牌累计实现销量增加了275.25万箱，增长了23.50%。仔细对比2011年上半年和2012年上半年的数据，可以发现三类烟及以上销量规模前十五位品牌的各自品牌排名座次变化：首先，以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”为代表的重点品牌仍然牢牢稳居三类烟及以上销量规模品牌排名的前3位阵营之列，在全国三类烟及以上市场竞争中，“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”这3个重点品牌的各自排名分别保持着第1位至第3位不变；其次，以“利群”、“白沙”为代表的重点品牌仍然牢牢稳居三类烟及以上销量规模品牌排名的第4位和第5位之列，“利群”品牌排名上升1位至第4位，“白沙”品牌排名下降1位至第5位，“利群”和“白沙”这2个重点品牌的各自排名座次相互上下变动；最后，以“泰山”、“黄金叶”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“红河”、“七匹狼”、“娇子”、“玉溪”、“南京”、“中华”等为代表的重点品牌位列三类烟及以上销量规模品牌排名的第6位和第15位之列，“泰山”品牌排名上升3位至第6位，“黄金叶”品牌排名从前15位阵营之外大幅攀升至第7位，“芙蓉王”品牌排名保持着第8位不变，“黄鹤楼”品牌排名上升3位至第9位，“红河”品牌排名从前15位阵营之外大幅攀升至第10位，“七匹狼”品牌排名下降1位至第11位，“娇子”品牌排名下降5位至第12位，“玉溪”品牌排名保持着第13位不变，“南京”品牌排名大幅下降8位至第14位，“中华”品牌排名下降4位至第15位，除了“黄金叶”和“红河”分别取代“黄山”和“长白山”入围前15位阵营之列以外，其他“泰山”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“七匹狼”、“娇子”、“玉溪”、“南京”、“中华”这8个重点品牌仍然位列前15位阵营之列，只不过各自品牌排名座次分别发生较大变化。

　　实际上，如果对2012年上半年每个月末的全国三类烟及以上销量规模品牌排名的走势做更进一步的分析，可以发现这15个重点品牌的品牌排名基本上处于一个相对稳定的区间浮动，如以“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”为代表的重点品牌各自排名一直都稳定在第1位至第3位之间，以“利群”、“白沙”为代表的重点品牌各自排名基本上稳定在第4位至第5位之间，以“泰