烟草在线专稿　　2011年，“黄金叶”全年商业销量超过了80万箱，达到了85.6万箱，同比2010年增加了71.32万箱，增长了高达500%左右，是当年度全行业年商业销量增长幅度最高的重点品牌；全年商业销售收入突破200亿元，达到了209.3亿元，同比2010年增加了173.6亿元，增长了高达500%以上，是当年度全行业年商业销售收入增长幅度最高的重点品牌。在“黄金叶”2011年所新推出的多款产品规格中，一款零售价为60元/包的“黄金叶（上河图）”非常吸引消费者的关注，是一款流露出传统文化气息的高附加值产品。这款零售价为60元/包的“黄金叶（上河图）”所能够打动消费者的不仅仅只是产品本身，更加是产品背后所承载的某种文化附加值，让消费者获得一种超越于物质需求之上的精神享受，让消费者获得文化上的熏陶和品味上的满足。

　　“黄金叶（天系列）”又添加新成员

　　在“黄金叶（天系列）”中，这款零售价为60元/包的“黄金叶（上河图）”与同期上市的零售价为80元/包的“黄金叶（小天叶）”以及原有的零售价为50元/包的“黄金叶（茗仕之风）”和高达上百元/包的“黄金叶（天叶）”等产品规格共同组成“黄金叶（天系列）”，其中，零售价为60元/包的“黄金叶（上河图）”与50元/包的“黄金叶（茗仕之风）”风格相似，所重点突出的都是“文化牌”，流露出的是传统文化气息；零售价为80元/包的“黄金叶（小天叶）”与高达上百元/包的“黄金叶（天叶）”风格相同，所重点突出的都是至醇至香的“天叶”品质，“天叶”是人们对烟株“黄金部位”少数几片烟叶的爱称，“黄金叶（小天叶）”与“黄金叶（天叶）”一脉相承，所体现的都是至醇至香的“天叶”品质。

　　在“黄金叶（天系列）”的产品组合中，主要以零售价30元/包以上的产品规格为主，覆盖了零售价50元/包、60元/包、80元/包以及高达上百元/包的多个重要价位段，其中，零售价为60元/包的“黄金叶（上河图）”和80元/包的“黄金叶（小天叶）”这两款2011年新上市的产品规格所对应正是零售价60元/包和80元/包这两个重要价位段。作为“黄金叶（天系列）”的新成员之一，零售价为60元/包的“黄金叶（上河图）”的新上市进一步填补了“黄金叶（天系列）”产品组合在零售价60元/包价位段的“空白”，是“黄金叶（天系列）”在零售价60元/包价位段所重点布局的一款战略产品，对“黄金叶（天系列）”产品组合的进一步拓展和完善具有较为重要的意义。

　　与名画结缘的“黄金叶（上河图）”

　　这款零售价为60元/包的“黄金叶（上河图）”所选取的烟叶为得天独厚的“生态烟叶”，源自于豫西伏牛山“龙脉生态烟叶基地”的上部烟叶，上风上水，得天独厚，被誉为“生态烟叶”，烟叶完熟金黄，易燃灰白，香味饱满充盈，带来大自然的芳香；所应用的技术为自主创新的“增香减害”，应用自主研发的单体香料调配、香味补偿、保润卷纸等新技术，烟香醇厚温润，入喉和顺；“生态烟叶”的天然降焦融入复合减害技术，整体危害指数降低25%以上。特别值得一提的是，“黄金叶（上河图）”所应用的“三重净化、三烤工艺、三道润喉”的技术：“三重净化”——“一净净烟叶，提醇香，二净净烟丝，提本香，三净净烟气，降危害”；“三烤工艺”——“一烤透本香，定金黄，二烤出净香，固本香，三烤成醇香，保温润”；“三道润喉”——“一润覆膜锁水，不干燥，二润低温保湿，成温润，三润滋养持水，不口干”；“三重净化、三烤工艺、三道润喉”是“黄金叶”品牌特有的特色工艺。

　　不过，除了这些原料、技术、工艺等方面的理性指标所铸造出“黄金叶（上河图）”的一流品质以外，最吸引消费者关注的是“黄金叶（上河图）”与名画的结缘，所自然流露出传统文化气息。“黄金叶（上河图）”的创作灵感源自于北宋著名画家张择端绘制的传世名画——《清明上河图》，将《清明上河图》最著名的虹桥局部图非常巧妙地结合进“黄金叶（上河图）”的包装设计之中，赋予了“黄金叶（上河图）”独一无二的文化附加值，超越了产品本身能够带给消费者的物质价值。《清明上河图》，这是中国十大传世名画之一，为北宋风俗画作品，宽24.8厘米，长528.7厘米，绢本设色；该作品是北宋著名画家张择端存世的仅见的一幅精品，属于国宝级文物，现存于北京故宫博物院。《清明上河图》所描绘的是清明时节北宋京城汴梁及汴河两岸的繁华和热闹的景象和优美的自然风光；该作品以长卷的形式，采用散点透视的构图法，将繁杂的景物纳入统一而富于变化的画卷中，该画卷主要分为三个段落，首段描绘的是汴京郊野的春光，在掩映着茅舍、小桥、流水、老树、扁舟的疏林薄雾中，两个脚夫赶着几匹驮炭的毛驴，向汴京城走去；中段描绘的是繁忙的汴河码头，人烟稠密，粮船云集；后段描绘的是热闹的汴京城区街道，以高大的城楼为中心，两边的屋宇鳞次栉比，有茶坊、酒肆、肉铺、庙宇、公廨等。作为中国十大传世名画之一，《清明上河图》非常生动地记录了中国十二世纪城市生活的面貌，这在中国乃至世界绘画史上都是独一无二的。作为中国十大传世名画之一，《清明上河图》不仅在中国几乎是家喻户晓，在世界上同样是非常闻名，创作于公元十二世纪，《清明上河图》就像是一架“录像机”，把一个城市的人物风景，从城里到城外都一一记录了下来，非常生动地记录了中国十二世纪城市生活的面貌，让人们犹如亲临其境地感受那个年代城市生活的面貌。

　　与《清明上河图》结缘的“黄金叶（上河图）”不仅在产品名称上直接以“上河图”进行命名，更加重要的是传承了《清明上河图》中最精华、最经典的一部分——虹桥局部图，将虹桥局部图非常巧妙地结合进“黄金叶（上河图）”的包装设计之中，赋予了“黄金叶（上河图）”独一无二的文化附加值，超越了产品本身能够带给消费者的物质价值。《清明上河图》中的虹桥，是整个作品的中心和焦点，主要描绘的是汴河码头场景，横跨汴河上的是一座规模宏大的木质拱桥，它结构精巧，形式优美，宛如飞虹，故名虹桥；桥上桥下，船里船外，车水马龙，熙熙攘攘，一片繁华景色。在包装设计上，“黄金叶（上河图）”的正面主图案以《清明上河图》中最精华、最经典的一部分——虹桥局部图为主，背后主图案同样是《清明上河图》中的局部图，整体设计非常生动地再现清明时节北宋京城汴梁及汴河两岸的繁华和热闹的景象和优美的自然风光，还原北宋时期的盛世华章。整体来看，与《清明上河图》结缘的“黄金叶（上河图）”，将“清明上河图”这幅传世名画与产品包装非常巧妙地结合在一起，带给消费者的不仅仅只是产品本身的物质价值，更加是产品背后所承载的某种文化附加值，让消费者获得一种超越于物质需求之上的精神享受，让消费者获得文化上的熏陶和品味上的满足。

　　“上风上水，上河图”——“黄金叶（上河图）”，与《清明上河图》结缘的“黄金叶（上河图）”是一款流露出传统文化气息的高附加值产品，不论是产品名称，还是包装设计，“黄金叶（上河图）”都能够让消费者联想起《清明上河图》这幅传世名画，在吸引消费者关注的同时，于无形之中提升了消费者对“黄金叶（上河图）”的价值认可度。

　　作为“黄金叶（天系列）”的新成员之一，零售价为60元/包的“黄金叶（上河图）”与50元/包的“黄金叶（茗仕之风）”风格相似，所重点突出的都是“文化牌”，流露出的是传统文化气息。作为一款流露出传统文化气息的高附加值产品，零售价为60元/包的“黄金叶（上河图）”的新上市无疑是近年来受关注程度较高的高附加值产品之一。