烟草在线据《卫报》报道编译　　瑞士的一则广告显示，一名年轻女性在日落时分赤脚站在高高的护墙上俯瞰整个城市。广告牌上写着：“一个无主意的人永远登不上顶峰。”

　　德国的另一个广告牌上，在一名披头散发的年轻女演员手里拿着卷烟大笑的画面旁边，写着“无主意的人永远也写不出一首歌”。其它的海报则显示一群年轻男性骑着特技自行车和摩托车。

　　在“不做无主意之人”宣传活动中的每一则广告的结尾都是“选择万宝路”。

　　3月12日，反烟活动者公布了一份报告，指责万宝路卷烟制造商菲莫国际违反了该公司的道德准则，启动了一项引人注目的全球广告和营销活动，目的是为了招募新的年轻吸烟者。

　　菲莫国际在全球50个国家启动了这项全球广告和营销活动，宣传方式有广告牌、广告和包括音乐会在内的推广活动。海报展示了年轻人很明显以激进、果断和冒险的方式行事。在一个海报上，两名年轻人正在黑暗的街道上亲吻，海报上的标语写着“无主意的人永远都不会恋爱——选择万宝路”。

　　这则广告是2011年在德国投放的。2013年10月，德国禁止了这些宣传画面，并裁定设计的这些广告画面是为了鼓励14岁的儿童吸烟的。菲莫国际则表示将会提起上诉。同时，这则广告也在其它国家投放，例如印尼、巴西和菲律宾，这些国家的卷烟广告法律不像包括英国在内的一些欧洲国家那样严格。

　　7个反烟组织在一份联合报告中说，菲莫国际试图招募新一代青少年，他们中的很多人会冒险用一生的时间沉迷于烟草。这项题为“你们就是目标”的报告，是由国际企业责任、无烟儿童活动、控制烟草使用联盟、烟草控制联盟、框架公约联盟、美洲心脏基金会以及东南亚烟草控制联盟联合发布的。

　　该报告称，这项广告活动“利用青少年寻找认同感的心理，建议他们——面对不确定性时——应该成为吸万宝路的人。”“尽管菲莫国际声称，‘选择万宝路’仅针对合法年龄的吸烟者，但该公司在全球的广告攻势却明显地突出以年轻人为主的画面和主题来吸引青少年，以年轻人、有吸引力的模特聚会、恋爱、探险之旅和大多数人想要‘耍酷’为宣传主题”。

　　反烟活动者在巴西、印尼、哥伦比亚、瑞士和德国都提起了诉讼，声称这些广告违反了当地法律。并表示，菲莫国际违法了该公司的道德准则，即“我们没有，也不会向未成年推广我们的产品，包括不使用带有特别吸引未成年注意力的画面和文字。”

　　这些反烟组织呼吁菲莫国际立即停止广告活动，并敦促各国政府实施更严厉的反烟广告法律。“菲莫国际不仅有可能违反了在其投放广告的国家的烟草控制法律，而且它正在全球范围内开展诉讼和威胁行动，目的是制止、减少和推迟实施挽救生命的公共健康措施，”国际企业责任的挑战烟草巨头活动的主管John Stewart说。

　　他补充说：“该报告揭露了菲莫国际惯用违法的和不道德的手段持续引诱人们使用其致命产品的伎俩。”

　　菲莫国际的发言人说：“我们的万宝路广告活动，跟我们所有的营销方式和广告一样，针对的目标群体仅仅是成年吸烟者，而且都符合当地的法律规定和内部营销政策。与此相反的指控是没有根据的，而且是在主观理解的基础上提出的。”

评论：

　　正所谓树大招风。作为全球烟草行业的龙头老大，菲莫国际的一举一动都能引起业界的轩然大波。在反烟形势日趋严峻的情况下，菲莫国际仍然高调地在全球50个国家开展引人注目、声势浩大的广告宣传攻势，自然会招致反烟团体的非议和指责。其实，站在客观的角度来看，菲莫国际的广告确实存在利用“打擦边球”的方式怂恿青少年吸烟的嫌疑。但正如菲莫国际所争辩的那样，仅凭主观理解，无真凭实据，即使反烟团体据理力争，恐怕也很难制止菲莫国际，除非各国政府通过法律或行政手段明令禁止这些广告，否则也是竹篮打水一场空。但站在公众健康的角度来看，希望菲莫国际能做一个“有主意的公司”，真正遵守其道德准则，避免青少年成为其宣传目标。