烟草在线专稿　　2013年，面对全球越来越严厉的控烟形势，以及消费趋势的新走向，烟草业正在积极地进行转型，以期在未来能取得进一步的增长。

　　控烟形势日益严峻

　　世界各地的控烟形势越来越严峻，越来越多的公共场所禁止吸烟，有的国家甚至开始禁止居民在自己家里吸烟。越来越多的国家以降低吸烟率之名，一再提高烟税。同时，还有一些国家开始加强对非法烟草的打击力度，控制非法烟草的蔓延。

　　在2013年中，最受关注的控烟措施是澳大利亚的平装法和欧盟反烟法案的通过。

　　澳大利亚于2012年底就实施的平装法，引起了世界许多国家的密切关注，计划在看到澳大利亚平装奏效后也效仿。至于平装的效果，澳大利亚癌症防治协会的最新调查发现，去年12月开始实施的卷烟平装法已经取得初步效果，购买这种包装卷烟的很多人都产生了戒烟的想法，而且认为烟草的质量不如有标识包装。但烟草公司却称消费者购买行为未改变。而据11月3日的新闻报道称，推行合法卷烟使用平装的措施已经失败，澳大利亚的烟草消费今年将出现自2003年以来的首次增长。在合法烟草消费税上提的推动下，对便宜的走私和假冒卷烟的需求在增长。

　　此外，澳大利亚的平装法引起了菲莫国际、英美烟草等跨国公司在世界贸易组织对其提起了诉讼，指控其侵犯了商标权。此外，还有几个国家在世贸组织对澳大利亚平装法提起了诉讼。乌克兰和洪都拉斯在世贸组织发起了一项针对澳大利亚提出的投诉，对澳大利亚要求卷烟使用统一的褐绿色包装及在卷烟包装上印制大幅图片健康警语的法律提出了质疑。多米尼加共和国、古巴和洪都拉斯，也在世界贸易组织对澳大利亚提起了类似的诉讼。此外，南部非洲发展共同体成员国津巴布韦、赞比亚和马拉维都已经通知世界贸易组织，它们有兴趣成为乌克兰提出的关于烟草平装争端的第三方。

　　此前表示要坚定地追随澳大利亚平装步伐的英国，则表示要延迟实施该措施。不过，苏格兰表示要在2014年和2015年间实施平装法。英国的威尔士也表示考虑实施卷烟平装。

　　此外，欧洲议会通过的反烟法案颇受关注。10月8日报道，欧洲议会批准通过了新的反吸烟法案《烟草产品指令》，待欧盟28个成员国批准同意后，新法案将正式实施。根据该法案，烟草公司必须保证健康警告语或标志占据产品包装65%以上的区域，并要覆盖卷烟本身的商标，烟草品牌等信息仅允许印于烟盒底部位置；禁止用“淡味”、“柔和”和“低焦”来描述卷烟和其他烟草产品；禁止销售绝大多数调味卷烟，一般香料烟将在本法案生效3年后禁止上市年，薄荷味卷烟将在本法案生效8年后禁止上市；烟草产品可以延期2年执行该法案，而电子烟可以延期3年。允许烟草店继续出售电子卷烟，但禁止向未成年人出售并禁止任何关于电子卷烟的广告。不足20支装的小包装香烟将被禁止销售，但是对于造型细长的女士香烟并未做出限制。此法案让香料烟和电子烟厂家暂时松了一口气，但是随后据称，作为在比利时布鲁塞尔举行的磋商的内容，欧洲委员会起草了提案，对《烟草产品指令》进行了修改。除了别的方面以外，欧洲委员会提议禁止所有的可填充液体尼古丁、禁止可二次填充雾化器、禁止几乎所有的香料，并限制尼古丁的含量。这似乎意味着电子烟和香料烟厂家的处境将更难了，不过目前尚未得到这方面更多的信息。

　　生产转型：从发达国家转向发展中国家

　　由于健康意识的提高，以及控烟法律的越来越严格，发达国家的传统烟草消费量在逐步减少，在这种情况下，跨国公司在发达国家的业务经营环境越来越具有挑战性，因此，跨国公司开始把目光转向发展中国家，这些区域成为跨国公司业务拓展的新领域。

　　菲莫巴西公司2013年4月初在圣克鲁斯附近建了一座新的生产工厂。这座现代化的卷烟厂占地4万平方米，耗资5700万美元，是该公司近年来最大的一笔投资。菲莫公司7月25日宣布，将在波兰历史名城克拉科夫投资1.5亿兹罗提（约合4700万美元）建设一个卷烟生产中心。

　　2013年，英美烟草表示向缅甸的一个卷烟厂投资5000万美元，生产它的伦敦品牌卷烟。于9月份，英美烟草公司称，中国烟草总公司与英美烟草在香港合资成立的子公司CTBAT国际有限公司，最近开始“正式运营”。此外，英美烟草罗马尼亚公司宣布，在投资2300万欧元之后，已经完成了对其位于普洛耶什蒂工厂的扩建。这将使该工厂的产能增加20%。另外，英美烟草公司萨摩亚分厂还表示，有意向与美属萨摩亚进行业务往来。

　　在其国内人口缩减的形势下面临着国内市场需求的下滑，日本烟草削减国内业务，并且已扩大其海外业务，以抵消国内市场的疲软。日本烟草公司将削减1600个工作岗位，并且关闭国内的四家工厂，作为其提高国内竞争力和盈利能力计划的一部分。该公司还将停止其在福岛的烟叶加工业务。在海外，日本烟草公司于3月3日宣布，日烟集团已完成对纳哈拉烟草公司和纳哈拉自由区烟草公司的收购。

　　产品转移：从传统烟草产品转向电子烟

　　在2013年，电子烟的发展如日中天，不再是以前雾中看花的情况了，电子烟已经成为公认的发展新星，一时炙手可热。几大烟草巨头纷纷进军电子烟业。

　　在目前涉足电子烟的烟草公司中，美国第三大烟草公司罗瑞拉德成为领头羊。2012年和2013年，美国罗瑞拉德烟草公司分别收购了美国的BLU ECIGS的电子烟公司和英国的电子烟制造商SKYCIG。

　　2011年，英美烟草成立了专注于“发展和商业化监管批准的创新尼古丁产品”的子公司Nicoventures。2012年，英美烟草公司收购了总部位于英国的以生产电子烟为其主营业务的CN LIMITED电子烟公司。2013年，英美烟草在英国推出了新品Vype电子烟。

　　2012年，雷诺美国烟草公司在市场上试销公司所研制的VUSE牌电子烟。在2013年，加大宣传力度。

　　2013年8月，奥驰亚在印第安纳州推出MarkTen电子烟的计划正已步入正轨。帝国烟草也踏入了电子烟领域。2013年9月份，帝国烟草公司收购叁龙国际公司的电子烟业务。菲莫国际于11月20日称，由于传统卷烟销量下滑，公司将于2014年下半年正式进军快速成长的电子烟市场，并加快制定推出其他可替代产品的计划。

　　关注可持续发展

　　现在，跨国烟草公司除了关注企业的经济利益外，更关注公司的协调发展。这一点在几大烟草公司跻身于道琼斯可持续发展指数行业排名中得以反映出来。道琼斯可持续发展指数对全球领先的通过可持续发展能力推动发展的公司的经济、环境和社会绩效进行追踪，并且以道琼斯指数与可持续发展投资专业公司RobecoSAM之间的合作为基础。

　　其中，该指数对一家公司的业绩的详细评估涉及一般标准和产业具体标准，包括温室气体排放量、能源消耗、用水量及废物产生量，以及将可持续发展战略结合到核心业务的情况。进入该指数排名中，表明这些企业对可持续发展的重视，另一方面也表明企业把可持续发展战略与企业核心竞争力之间结合的关系。

　　2013年，英美烟草公司是第十二年保持自己在道琼斯可持续发展指数（DJSI）的烟草业领头羊的地位了，总分为87分。在5个主要评分项目的得分都是最高分100分，这5个项目为：风险与危机管理、打击走私、环境政策或管理制度、人力资本开发及营销责任政策。

　　2013年，帝国烟草公司在道琼斯可持续发展指数中取得了79分的高分，超过了60分的平均分，而且在努力打击非法贸易和环境管理政策与系统方面得到了满分。2012年的得分为76分。

　　9月12日，奥驰亚集团表示，公司已经被列为道琼斯可持续发展北美指数的公司之一，这是“对公司在负责任地管理企业商务活动方面正取得的进步给予了肯定。”

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