菲莫国际的南非子公司近日在约翰内斯堡开设了首家旗舰店，该公司正试图刺激非洲对其加热烟草产品iQOS的需求。

　　这家位于桑顿的门店让菲莫国际接触到来自非洲各地的游客和商人，他们经常出入于非洲最富裕的地方，这使该公司得以利用其零售足迹作为跳板，向非洲大陆其它地区扩张。

　　“你看看桑顿，它是南非和非洲的商业中心，因此我们需要在这里开设永久旗舰店，”菲莫国际南非董事总经理Marcelo Nico在发布会期间对路透社表示。

　　南非是菲莫国际在非洲第一个也是唯一一个销售iQOS的市场。iQOS是“I quit ordinary smoking”（我戒掉传统卷烟）的首字母缩写。该公司表示，iQOS的有毒化合物含量比普通卷烟低95%。

　　Nico说:“我们是第一次将这项技术的商业化经验带到非洲，我们的目标是，将来在非洲大陆其它地方推广这项技术。”

　　Nico还表示，菲莫国际于2017年在开普敦开设了一家试营业约一年的试点店，以测试市场胃口。随着时间的推移，我们计划带着一家永久性商店返回开普敦。

　　该公司于2017年开始在南非销售当地可负担得起的2.4型号iQOS，并于去年11月推出了iQOS 3和iQOS 3 Multi。

　　这家160平方米的商店内部装修简约，配有休闲沙发、明亮的灯光和一个信息区，消费者可以通过一台机器看到燃烧过的卷烟和iQOS产生的不同效果。消费者还可以把手机举到商店里的大屏幕前，以便获得有关该产品的详细信息、演示和视频。

　　该公司在2018年表示，据估计，自该产品推出以来，70%的南非成年人已经由卷烟完全改用iQOS。33岁的Evans Manyonga就是这样一个成年人，他两年前开始使用iQOS，因为他“咳得很厉害”，从那以后，他的两个朋友都改吸iQOS了。