烟草在线专稿

　　在当前后吸烟时代，烟草巨头菲莫国际致力于打造无烟世界，努力为其iQOS装置赢得新一代使用者，目前在日本和其他喜爱烟草的市场上大举投放广告。

　　iQOS在日本受到热捧，近600万用户中有500万人使用该产品。菲莫国际CEO谭崇博10月抵达东京，称“日本人非常喜欢创新，喜欢尝试新产品。” 

　　iQOS加热烟草而不燃烧烟草，可为用户提供蒸汽和香味，而不会产生卷烟、雪茄和烟斗中烟雾和焦油的危害。电子烟是另一种流行的“低风险”产品，它不含烟草，而是雾化通常含有尼古丁的烟油。

　　iQOS尚未获得美国FDA的批准，但它已在欧洲大部分地区以及土耳其、韩国、新西兰和哥伦比亚销售。

　　该公司的品牌重塑努力似乎在日本得到了回报，日本已在全国时尚地区开设了9家iQOS商店，提供免费Wi-Fi和饮料。

　　32岁的发型师Mami Kugishima喜欢在火车站附近的指定吸烟区抽吸iQOS，她说她喜欢这种气味不会留在头发里的产品，但也坦言最好戒掉。

　　菲莫国际赞助的研究显示，iQOS可以降低健康风险，尽管不能将风险降为零。与常规吸烟燃烧烟草相比，该装置的较低温度释放的致癌物质较少，同时仍为使用者提供尼古丁。

　　谭崇博说，更广泛地使用iQOS将有助于公众的健康。批评者指责该公司掩盖其吸引新一代烟草使用者的危害，菲莫国际予以否认。

　　日本政府在烟草业务中占有很大的份额，是日本烟草公司（Japan Tobacco Inc.）的最大投资者，拥有其三分之一的股票。该行业直到1985年才成为政府垄断行业，并且是税收收入的重要来源。卷烟包装上未印制健康警语，这对一个发达国家来说有点不同寻常。

　　和其他地区或国家一样，日本的吸烟率在逐渐减少。四十年前，日本75％的成年男性吸烟，非吸烟区域是非常罕见的。现在，大多数办公楼将吸烟限制在指定的房间或外面的空间。目前，大约28％的日本男性吸烟，18％的成年人吸烟。这比印度尼西亚或俄罗斯低，但高于巴西或墨西哥。而美国吸烟率为14％。

　　东京诊所的一名帮助人们戒烟的医生Shunichi Ihara说，他的一些病人试图摆脱iQOS。