烟草在线据加拿大家园网报道 澳大利亚前卫生部长尼克拉·洛克森是全世界最严厉的控烟法律的推动者。她近日来到魁北克省,介绍这方面的经验。洛克森女士8月20日向一个负责修订魁北克烟草法的委员会做报告。
去年12月生效的澳大利亚控烟法律规定,烟盒上不得有任何商标和广告性质的内容,卷烟的牌子和类型只能用简单、无变化的字体印刷。占据烟盒的是对吸烟危害图解警告。洛克森说,新烟盒更有鼓励人们戒烟的效力,甚至有人表示从这样的烟盒里拿出来的烟味道都变了。
洛克森希望魁北克省仿效澳大利亚的做法,因为烟草公司在钻法律的漏洞,利用烟盒做广告。她说,“我们眼看着烟盒变得越来越性感,绕过我们的广告法,把烟盒变成推销的武器。”而且烟草商肆无忌惮地用烟盒的色彩吸引青少年。
评论:
澳大利亚前卫生部长尼克拉·洛克森解释平装做法的背后其实是对烟民的心理战。心理战,从实质上说并不是真正意义上的战争,是一种心理影响行为。就是运用心理学的原理和方法影响对象的心理过程(认知、情感、意志),最终转变其态度。对于一般消费者来说,包装精美的产品的价值似乎要远远高于包装简陋的产品,对于烟民也是如此。烟民对卷烟的难以割舍,一方面是因为尼古丁的致瘾性,另一方面则是心理感觉:感受烟草公司所渲染的阳刚、性感、成熟等特点。在消费包装性感的品牌包装卷烟时,烟民感觉更可靠,危害似乎更小,而且更能满足其心理层面的需求,体会到烟草广告中所渲染的特质,而在产品的包装简单后,难免会给人一种劣质产品的感觉,自然消费起来也难以获得美好的感觉。也许这就是澳大利亚卷烟平装起作用的原理吧。
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