随着生活节奏的不断加快，便利店成为当代年轻人生活轨迹中的重要一环。对于年轻人来说，便利店在他们心目中占据了怎样的位置？是深夜食堂？还是解忧杂货铺？亦或是单纯的惰性集合体？

无论是哪一种选择，当下便利店呈现出愈发年轻的态势。

态势一：24小时便利店成为常态

对于年轻人来说，特别是初入社会的年轻群体，无论是加班加点的工作，亦或是与朋友深夜共聚，便利店是不可或缺的场景拼图。

「夜猫子」经济催生出24小时便利店的深夜生存之道。正是基于此，24小时愈发成为城市夜经济的重要集合体之一，尤其以北上广深这样的大城市，24小时便利店已经成为年轻人必不可少的「生活」。

态势二：即时满足成为便利店的关键属性

前一秒还在工位加班，下一秒下楼吃饭；昨天还在喝酒唱歌，今天就需要东飞西跑出差。碎片化的工作、社交和生活节奏不断模糊时间边际和物理边界，年轻人穿梭于光怪陆离的场景世界，此时他们需要的并不是餐厅的一顿大餐来满足他们空虚的胃口，而是一个能即时满足他们深夜饥饿的小便利店。

这也是当下众多深夜外卖食堂能够长盛不辍的原因之一，具备即时满足属性的便利店不一定琳琅满目，但一定会有消费者急需的产品，具备极强的消费者圈层针对性。

态势三：不断刷新的创新力度

曾经在B站上火爆一时的「百元便利店」系列，给众多受众展示了便利店那惊人的上新速度，无论是冰皮蛋糕、葡萄冰，亦或是自主品牌烤鸡、限定小龙虾……打卡速度赶不上新品推出的速度已成常态。

便利店所具备的创新速度对于新新人群来说有着极大的吸引力，这就保证了来便利店消费的绝大多数为年轻群体。这既为便利店上新带来了动力，又不断吸引年轻群体光顾，保证消费群体的前沿和年轻化。

关于借助便利店进行年轻化的路径，笔者在这里仅做讨论，其中若干建议仍需进一步研究。

强强联合，品牌共建，IP联名

卷烟是便利店不可或缺的一部分，品牌与便利店的共建与当下零售终端建设不同。笔者在这里仅做一个设想：品牌共建的对象首选为国产24小时便利店品牌，如广东本地的美宜佳便利店，石家庄本地的36524便利店等品牌。

之所以选择国产24小时便利店品牌，一方面是这些便利店品牌有着完备的流通渠道、成熟的市场运营，以及不俗的市场流量；另一方面，同为国产品牌，有着血缘、地缘上的优势，更容易形成双赢的合作局面。

品牌共建首先对于卷烟品牌来说，品牌搭载是首选。在共建过程中，品牌之间可以达成共识，将便利店店面改建为「xx&xx联名形象店」，店内进行一定的卷烟品牌模块化增添性装修，甚至在某种程度上可以出一批该便利店品牌的专属定制烟，用作品牌形象展示。

除了品牌联合形象店的共建，IP联名同样为当下品牌与便利店共赢的热点方式。目前，已经有不少头部便利店与热门IP合作打造主题店，在线下共同打造场景化品牌购物空间。

如便利蜂与国漫「大理寺日志」合作联名，在推出主题店的同时，推出一款夏日「治愈水」；以及全家便利店推出与宝可梦联名款周边产品。

对于卷烟品牌来说，IP合作能够利用便利店的庞大年轻化流量，为品牌带来年轻人的关注，获得他们对品牌的好感度，进行情感方面的深层次交流。对于便利店来说，IP联名是能够实现产品快速变现的方式。