烟草在线—吸烟有害健康！

的品牌，奋力在朝“136”、“345”目标迈进，可以说，2019年是结构主导的品牌提升年。　　结构优化的单核驱动　　随着近年来卷烟消费规模总体平稳

　　笔者在平静中的波澜壮阔中表达过，2019年是结构主导的品牌大年。围绕建设现代化烟草经济体系的“1+6+2”政策体系，依循“136”、“345”的品牌

市场与客户座谈的方式，详细了解了零售客户旺季盈利情况，实地掌握节前社会库存结构、主导品牌零售价格执行等信息，仔细征询零售客户对卷烟服务营销、货源供应、品牌投放

关注结构主导规格与销量主导规格的销售，认真研判，准确把握投放节奏，及时调整投放策略，通过精心品牌培育、开拓市场稳定销路，确保年初

节前社会库存结构、主导品牌零售价格执行、零售客户对卷烟服务营销、货源供应、品牌投放等方面的建议，客观判断辖区卷烟销售市场实际，研究制订提升销量的具体措施和有效途径。三是强化

”，推进“泰山”品牌由“规模主导型”向“结构主导型”进行重要转变。在由“规模主导型”向“结构主导型”进行重要转变的背景下，红白“将军”未来命运不容乐观，规模虽大

和判断：规模主导型品牌与结构主导型品牌的边界日渐模糊 1-6月，全国有7个品牌商业销量突破百万箱，比去年同期增加了2个，前10个

;，这就造成部分“潜力”销售数据看起来红红火火，但其品牌的市场价值感并没有随之提升，量、价难以两全成为多数“潜力”品牌更上层楼所面临的最大阻碍。　　结构主导型品牌扩大

，但其品牌的市场价值感并没有随之提升，量、价难以两全成为多数“潜力”品牌更上层楼所面临的最大阻碍。　　结构主导型品牌扩大规模与规模主导型品牌提升结构同时进行，

　　烟草在线专稿　　在中国烟草的产业语境中，大与强有着指向明确的含义——做大更强调规模上的诉求，做强更突出结构上的考量——规模主导型品牌与结构主导型品牌的定义即来源于不同

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