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  • :建设世界一流企业 国企如何提升品牌竞争力

    百年未有之大变局与新冠疫情叠加演化,2022年或将成为转折之年。公有制是中国经济的主体,国有企业掌握着中国经济的命脉。从国家整体的宏观政策层面,《关于加快建设世界一流企业的指导意见》与《关于加快建设全国统一大市场的意见》成为新时期立足国内、扩大内需、畅通循环、做强市场的重要顶层设计。这对于我国的国有企业是机遇也是挑战,为企业提供了进一步做大、做强的契机,也提出了做优、做远的更高要求。
  • 阿宝只能穿羊皮袄吗?

      烟草在线据全球品牌网报道  上周末,CCTV2《商务时间》讨论明星包装的问题,老师是点评专家。   节目中,有一个话题是关于最近走红的歌星阿宝
  • 新时代中国品牌十大新趋势

    中国品牌正在摆脱低质、廉价的标签向中高端化发展,中国的品牌正迎来一个新时代。
  • 微博营销:转和传的力量

      烟草在线转自梅花营销网  引:2011年的十大关键词,有一个词将跨年上榜,那就是微博。2010年是社交网站蓬勃发展的一年,同时也是微博风靡全国的一年。中国网民已达4.57亿,截至 2010 年12 月,中国微博访问用户规模超过1.2亿人。DCCI互联网数据中心预测,中国互联网实际不重复微博独立用户数,2011、2012、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。微博的出现,让个人和群体都开始思考新传播方式带来的改变和可能。   对于受到烟控公约限制的烟草行业来说,探索网络营销成为行业上下热切关注的重点,而对于微博营销这种崭新和颠覆以往传播模式的营销热点,烟草企业也在小心观望。因此烟草在线转载本篇文章,希望能给试图进入微博营销领域的烟草企业带来一些思考。   传播方式的变革   微博带来
  • 《功夫熊猫》职场启示:菜鸟如何变达人

      近日在各大院线一路飘红的《功夫熊猫》可谓老少皆宜。新入职场的诸位注意了,这部片也是为你准备的办公室神速上位秘笈。初出茅庐的你,怎样让自己不同反响、一鸣惊人?请留意以下要点:
  • 经济不景气下的品牌营销

      烟草在线据《新营销》报道  经济不景气最明显的信号是今年女性的裙子变长了。  经济学家早已观察到:通货膨胀与超短裙关系密切:女人裙子越短,经济越繁荣;裙子越长,经济越萧条。  经济繁荣时,男人个个荷包鼓胀,走在大街上左顾右盼,恨不得阅尽人间春色,女人受到鼓励,裙子就越来越短。  经济萧条时,生意一落千丈,男人收入减少,生存压力加大,整天疲于奔命,便不会关注女人的美丽,女人只好用长裙把自己遮掩起来。  女人穿长裙一久,便会增加布料的消费,推动纺织业的发展和棉花的种植,从而刺激经济复苏。女人的裙子越来越短,也会使布料滞销,影响纺织业,从而引发经济危机,如此循环往复
  • 没有好品牌 供应商将很难生存

      烟草在线据《世界品牌实验室》报道  我们可以从广义上把B2B理解为企业与企业之间的交易,把B2C理解为企业与消费者之间的交易。前者交易的产品可以称之为终端产品,后者实现交易的则大多为中间产品——比如汽车发动机、衬衫的纽扣、手机中的显示屏或者电路板等等。   在传统意义上,大量的中间产品是不向终端消费者做广告的,比如一个手机显示屏的供应商主要把宣传费用做在行业内部,目的是取得下游手机制造商的信任,对他们来说,顾客就是手机制造商,而不是手机用户。   英特尔显然是一家以中间产品为主业的公司,他的芯片必然要经过电脑制造公司抵达消费者,没有电脑这个终端产品,任何一块芯片对于普通消费者来说都是无用的。   但我们注意到,自从电脑进入中国家庭以来,英特尔就从未间断过面向终端电脑消费者的广告活动——从央视的广告到
  • 细察品牌功能 洞悉消费者需求

      烟草在线据《中国证券报》报道  品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志,品牌的功能在于承诺消费者产品的功用、情感及自我表现等利益,使消费者明确、清晰地识别并记住产品的与众不同之处,品牌是驱动消费者认同、喜欢商品的主要力量。按照品牌作用的不同,可将品牌划分为功能型品牌、形象型品牌和体验型品牌三大类。   国际知名品牌不但意味着其产品卖得好、卖得贵、卖得快,而且品牌具有强大的生命力,甚至能够帮助企业接连渡过公关危机,正是因为这些品牌成功地规划了品牌功用的方向,准确地定位品牌的功能型、形象型、体验型价值,并且不断灵活地加以调整,使得品牌真正成为企业手中的利器而帮助其在市场中立于不败之地。   功能型品牌——品类代名词   功能型品牌的主要作用是在消费者心中建立品牌与品类之间的必然联系,告知消费者企业生产经营什么产
  • 品牌功能的巧妙升位

      烟草在线据全球品牌网报道   品牌功能的变迁   品牌的功能在于阐明产品属性、承诺产品价值、寄托消费者体验、承载消费者情感以及实现自我价值等。但品牌的功能要随着经济的发展、市场环境的变化、消费者消费心理的成长、传播环境的改变而不断地改变。一般而言,品牌功能的变迁经历了如下四个阶段:   第一阶段,功能型品牌——品牌成为品类代名词。   当你想吃汉堡的时候你会想到什么?麦当劳;当你想吃火锅的时候你会想到什么?小肥羊;当你患感冒不舒服的时候你会想到什么?康泰克……   这些品牌已经成为了品类的代名词,当消费者进行消费的时候,对某个品类的商品的需求要落实到一些特定的品牌上。这时候,能被消费者首先想起的品牌往往成为了首选的消费对象,这就是“品类优势”,这就是“代名词作用”,这就是“功能型品
  • 宋江是个好领导

      中国有句古话:少不看水浒,老不看三国。因为水浒传往往使人血脉膨胀,动打家劫舍的念头。而三国演义里则有太多的权谋,和建功立业“壮心不已”的遗憾,出师未捷身先死,常使英雄泪满襟……