烟草在线—吸烟有害健康！

，构建起自己的社交平台，把场景长留店中，让更多消费者感受产品魅力。那么，行业能否以终端为基，搭建起圈层体验的大平台呢？这

缺乏、流量分散的传播环境中，圈层的渗透对于烟草品牌而言越来越重要了。意识到圈层营销的重要意义，各行业都开启了圈层的“圈地运动”。卷烟行业同样不例外，圈层体验

，主要围绕圈层和体验两个方面展开。从圈层的角度来看，要逐渐破除年龄对消费趋向的固有印象，转而围绕职业属性、兴趣爱好、社会经历开展圈层营销。以天津市场为例

概念是构建精致文化消费的关键内核。　　精致的圈层体验　　上面我们分析过我国新中产人群的消费特征之一，即注重消费中的参与、体验与感受。精致的圈层体验是满足消费者体验有效途径。　　如上

是构建精致文化消费的关键内核。　　精致的圈层体验　　上面我们分析过我国新中产人群的消费特征之一，即注重消费中的参与、体验与感受。精致的圈层体验是满足消费者体验有效途径。　　如上

细密的规划，实现周周有活动、天天能相见、节日不缺席、互动无界限，让重复传播成为品牌日常营销的固定步骤。而在线下则需要品牌加快圈层体验活动走向全国的脚步并提

，其更多的是附属于或嫁接于这些“价值道场”之上，形成时效强、时间短、频次高的主题场景，时间可选在与圈层体验活动临近的周末，打造独具当地品牌特色的吃、喝

成为烟草品牌活动首选，但与此同时又面临另一个问题：如何让自己品牌的圈层营销脱颖而出、令消费者产生兴趣和好感。　　从品牌角度而言，圈层体验活动需要做到系列化、深度

意向和市场销量，将成为工业努力的新方向。　　早在5年前，以贵烟为代表的一批品牌已经开始了圈层营销之路。当时所开展的针对各个圈层的体验之旅引发了爆炸式的传播和同行效仿。在

小规模、高频次的圈层体验活动。大型公关活动类似“放烟花”，让更多的人看到，但持续开展圈层活动则类似“星火燎原”，让粉丝“点燃”粉丝，进而引爆圈层

烟业智汇