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从价格标榜到价值标杆：高端品牌的成长解构与发展预期

　　烟草在线专稿　　以2012年对“天价烟”的行业性专项治理为分界线，高端品牌、高档卷烟的发展逐渐进入到了理性的成长通道，彻底告别了以价格标高为主要手法的盲目竞争、过度竞争和无序竞争——一方面重建了规范有序的市场秩序，校正了理性务实的发展预期，规范了结构提升的路径选择，将竞争重新拉回到适度有益的范畴；另一方面，主动整治、自觉规范“天价烟”市场秩序，其中所体现出来的高度的行业自律和社会自觉，最大程度消除了之前的负面影响，为合理的、正常的、必要的结构提升营造了良好的外部环境。现在看来，当初那些对于“天价烟”专项治理的担忧与顾虑是多么的缺乏远见——2012年，高端品牌销量突破200万箱，同比增幅近20%，继“中华”继续扛旗领跑之外，“芙蓉王”、“苏烟”、“黄鹤楼”、“利群”四个品牌齐过1

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