烟草在线—吸烟有害健康！

在现代营销中，很多品牌正是用讲故事的方式，走进了消费者的生活。比如宜家就是一个讲故事的高手，他总能通过某一个人的故事还原平凡人的生活，巧妙的把宜家家居的实用性和功能性展现出来。

一直以来，中支烟都与高端化相伴而生，尤其是在“中华”两款高端中支的带动下，大家想当然的觉着中支烟就应该冲刺高端。然而就目前的市场状况来看，中支的高端化进程仿佛并不顺利，反而陷入了“高不成，低不就”的困境。

“口粮烟”顾名思义，就是满足烟民每天的自吸需求，有固定消费习惯且尽量不断货，就和每天要吃饭一样，是烟民的刚需，所以称为“口粮”。通常来说，口粮烟价格适中，口感不错，能够满足大多数人的品吸需求，同时也具备一定的品牌形象和品质保证。

一直以来，各品牌都在争当各自行业的龙头代表。在烟草行业中，行业龙头代表的说法并不常见，但是像“136/345”这种行业考核标准其实就是另一种意义上的“龙头”，也就是我们俗称的大品牌。

次高端价位该如何在新的周期调整中实现破题，如何开辟价值建设的新航道、充盈新时代的品牌价值感呢？

尽管常规烟的结构增长和市场表现没有细支烟、中支烟那么多高光时刻惹人注意，但常规烟在行业的份额比重仍然占据绝对优势，在高价、高端市场也有着“常青树”产品。

在“成分研究”盛行的时代，品质成为消费者选择产品的首要标准，品牌需要指向消费真需求、发挥品牌真实力，展示更多的产品“值得感”。那么卷烟产品该如何向消费者输出品质感，如何表达高品质呢？

近年来，中支烟在行业发展可谓是风生水起，在企业热情的集中释放下，新品数量多质量高，并且表现出增量更大，结构更高的市场特点，对于保持行业活力与可持续发展力都发挥了重要作用。

越来越多人走出室内，向外探索，与大自然紧密接触。在此过程中，不少户外运动品牌紧抓机遇，迎来了发展高潮。而对于运动品牌之外的其它行业而言，户外场景的打造与应用则成为一种新风尚，烟草品牌同样如此。

近年来，随着消费升级与分化之势愈发高涨，消费者对品质的要求以及衡量标准都在逐阶提升。对于品牌而言，品质本身的升级是一方面，找到让消费者认可的品质表达方式也同样重要。

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