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如今，随着场景的愈发细分和进一步扩张，品牌需要塑造更多场景需求，才能保持品牌新鲜感。对于烟草行业而言，其实场景营销可以更聚焦，更泛化。
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从风投“天花板”到行业“小透明”，在过去短短一年时间里，电子烟行业迎来巨变，品牌直呼“看不到出路”，终端苦于“无利可图”，消费者抱怨“口味单一”……在这声声哀嚎中，行业度过了漫长且艰难的一年。对于一直坚守在行业中的各个主体而言，“既然选择了远方，便只顾风雨兼程”。
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通常来说，我们提到烟草行业的年轻化，一方面指的是品牌年轻化，包括一些营销手段的创新、年轻化的新品等等，另一方面指的是消费者的年轻化，比如对“心价比”的追求，对个性化卷烟的需求等等。这供需双方的年轻化共同构成了行业不断向年轻化迈进，而零售终端作为二者的连接人，也在不知不觉间逐步走向年轻化，成为行业年轻化的重要一环。
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90后和95后到了适婚年龄，成为婚庆市场消费的主角，并形成了鲜明的消费特征，传导到婚庆市场上，则主要表现为均衡化、高端化、细支化、精细化、定制化五个进化方向。
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近年来，行业高质量发展初见成效，主要表现在对新消费需求的即时满足，结构水平的不断提升，以及细分品类的昂扬向上。可以说，行业的发展风貌正在加速转变，市场格局与品牌格局都在逐渐演变，也因此带来了新的发展周期与新的竞争维度。
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对于烟草品牌而言，如何创作让消费者自愿、主动分享的品牌内容呢？
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在新时代消费发展状态下，品牌想要脱颖而出，在精神层面上抢占消费者心智变得尤为重要。而攻占消费者心智，离不开圈层，有圈子才有一切。尤其是在渠道缺乏、流量分散的传播环境中，圈层的渗透对于烟草品牌而言越来越重要了。
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作为国民社交APP，微信的强大营销力毋庸置疑，而如何用好工具，如何通过联动、创新，构建属于烟草品牌的微信生态圈和数字化服务体系，组合出更多具有延展性、趣味性的营销方式，还需要我们进一步探索。
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当存量时代来临，自流量式的增长已经接近饱和，要想保持增量甚至实现跨越式发展，就需要新价值、新技术、新营销的全面赋能，这无疑对中式卷烟品牌的推新和营销等方面提出了更多、更高的要求。
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这些年，尽管行业几经变革、消费多次迭代，甚至波折前行，但其中的主流都是大企业、大品牌。大品牌始终引领行业前行，不断创造新的价值，传达新的理念，打开行业新的认知格局。尤其是自近几年行业调整期开始，大品牌经历了多年的调整、回升之后，找到了品牌的内核力与发力点，大品牌的引领价值进一步凸显。在刚刚过去的2022年，我们看到众多大品牌开启品牌进化与焕新的进程。一方面，通过文化升级、形象焕新、高端新品树立起全新的品牌价值表达与品牌宣贯内容，表现在市场上即消费基础的夯实与规模销量的引领。另一方面，与新表达、新内容相对应的是，大品牌通过产品创意加持、营销体验落地等形式形成了迥然不同于以往的新营销。而这些新变化的背后，皆是对大品牌面对新时代、新机遇所展现出的强烈发展意愿。行业销量的整体引领随着消费升级节奏的加快，结构提升成为烟草行业的大势所趋。从三转二到二转一，再到高端高价产品规模的不断扩张，无一不是结构升级的最好例证。曾经一段时间，大品牌在这个过程中扮演的角色或许有被动的成分，但是随着行业政策的调整与优
