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细支、中支抓住的风口,做对了什么,还欠缺些什么?
新型烟草制品,同其它相似功能品类的认知区隔和体验差异。 其次,以细支、中支的名义做增量激发、消费升级。我们一直反复强调
存量
维护
的定位,品牌需要存量重组来
“新一类”:梦想照见现实
。 不过,普一类烟成熟品牌,准确说,成熟品规普遍进入到
存量
维护
状态,市场基础稳固的同时也面临着现实的增长乏力。以今年上半年的数据来看
中国烟草的品牌密码(上)
的无动于衷都将会亲手把机会给埋葬。 所以,在面对
存量
维护
做足减法的基础上,迫切需要重点品牌面向激发增量做好加法,才能更好地适应年轻化、多样化和不断升级
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