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烟草在线转自第一营销网 引：创牌于1994年的“芙蓉王”品牌，其拳头产品是“芙蓉王（硬）”这一规格，然而一个品牌不可能一成不变地依靠一个老产品“包打天下”，老产品总会有老化的一天。况且，十几年前，23元/包这一价位段是一类烟市场的高端价位段；但十几年后的今天，23元/包这一价位段已经成为一类烟市场的大众价位段。“芙蓉王”品牌结构如果不能尽快上移，在一类烟市场更高端的价位段实现新的突破，“芙蓉王”在未来将成为一类烟市场的大众化品牌，与“中华”的高价值品牌优势越拉越远，迫切需要进行品牌创新。
“芙蓉王”，中国高端卷烟市场的代表品牌之一，也是有望在五年之后冲击年商业销售收入1000亿元的大品牌之一。2009年，“芙蓉王”品牌销量达到64.8万箱&#
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作为一个具有百年悠久历史的老品牌，“红双喜”品牌发展经历过百年风雨的洗礼，积淀了深厚的文化底蕴，具有着浓厚的传统情结，并在低焦油卷烟市场领域里拥有着自己的先发优势。
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烟草在线专稿
引：在经济高速发展的今天，消费者的生活日益丰富，对于那些铺天盖地的商品信息已经开始感到厌倦，消费者需要的是对自己有用处的商品信息，是具有人情味和个性化的产品或服务。那么，如何满足消费者的这种需求变化？如何为不同的消费者提供他们想要的商品信息？如何为消费者提供人情味和个性化的产品或服务？这就需要企业营销人员时刻关注消费者的需求变化，及时与消费者进行良好沟通，迅速采取各种必要措施，满足不断变化的消费者需求。在这种背景下，数据库营销正在受到越来越多企业的青睐。
作为一种新型、有效的营销方法，数据库营销能够让企业营销人员及时了解消费者的需求变化，并与消费者进行一对一的个性化营销。可以说，数据库营销可以让企业实现对消费者的精准营销，为
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提起“细支烟”，很多消费者便会联想起“七星”、“摩尔”等国外品牌生产的细支烟产品。当然，除了这些以外，还有“娇子”、“梦都”、“云烟”等国产品牌生产的细支烟产品，这些细支烟产品也受到了国内消费者的喜爱，而且“低焦化”的发展趋势日益明显。
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在欧美等众多发达国家，卷烟产品已经走向了低焦油的发展方向，低焦油卷烟在当地已经成为了市场追逐的新热点。而在国内卷烟市场，近几年低焦油卷烟的发展也开始提速，以“长白山”、“中南海”、“红双喜”等为代表的卷烟品牌在低焦方面取得了不错的成绩。
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在“532”和“461”的大品牌竞争格局下，“真龙”品牌要想继续成为异军突起、后来居上的代表品牌，就需要另辟蹊径，走出自己特色化、差异化的发展之路。在这种新的发展形势下，广西中烟对“真龙”品牌发展也有了明确的战略规划，即将“真龙”品牌定位为特色化、差异化的代表品牌之一，力争成为中国烟草新格局下异军突起、后来居上的代表品牌之一。
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在16年的成长历程中，“芙蓉王”品牌已经从当初中国烟草一类烟市场的“小角色”蜕变成为了中国烟草一类烟市场的代表品牌之一，并有望成为在“十二五”发展末期冲击年商业销售收入1000亿元的大品牌之一。
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毫无疑问，在控烟大环境背景下，烟草品牌传播之路已经是越走越窄，烟草品牌也不得不寻找更为“隐蔽”或是更为适宜的传播途径。而植入式营销对于烟草品牌来说，则是一种推荐品牌的较好方式。
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一个鲜活的品牌，对于消费者来说不仅仅只是一个商标、一个符号、一个识别，还是一个能够与消费者沟通，并能够引发消费者情感共鸣的“人”。实际上，让品牌变得鲜活起来，这就是一种品牌拟人化策略，这样将更容易赢得消费者的认可，也更容易引发消费者的情感共鸣。
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在越来越激烈的市场竞争中，合作共赢正在成为一股不可抵挡的潮流，而跨界合作更是这股潮流中最突出的典型代表。这种新的营销思维模式同样也非常适合于烟草品牌的传播，并有望成为烟草品牌在传播环境越来越严峻的趋势下一种创新的营销方式。
