烟草在线—吸烟有害健康！

今年以来，细支烟的蓬勃发展和中支的强分化愈演愈烈，同时常规烟在面临“轻松、舒适、满足”的需求引领下，整个品类亟待新的改造升级。消费者对产品的需求越来越高，倒逼品牌以系统性创新提升产品吸引力。

一直以来，男性消费作为烟草行业消费的主力军而备受关注。根据QuestMobile“2023男性消费洞察报告”显示，当下男性消费正在呈现以下几大特点。

从2004年至今，工业企业结合自身实际，围绕中式卷烟不同品类构建途径，进行了大量探索，先后历经香型品类、形态品类、多元化特质塑造等阶段。品类建设的意义在于塑造特质化形象，占据消费者心智，建立区隔竞争。

治愈性营销是品牌需要持续关注的话题。而要做好治愈性营销这个年度话题，就需要做到以下两点：做好治愈性产品，讲好治愈性故事，从而做好治愈性营销。

“质价比”的核心不在于低价，更多的是在价格合理的同时产品的品质感、消费的尊重感都要得到满足，这些将是比纯粹价格因素更有成长性和生命力的强大动能。

虽然高端市场承担着社交礼赠、商务交流的主要任务，但面临消费人群的迭代和味觉迁移的变化，使得传统高端烟大品牌不但迎来审美疲劳的挑战，而且单一产品越来越难满足日趋多元的消费需求，诸多桎梏构成了阻碍高端向上的“穹顶”。

找准价位布局是行业新周期下品牌系统性创新的关键。这其中，以高端和普一类为代表的价区尤为重要。

从创新角度来看，2024年面对消费细分趋势，需要新的创新抓手出现，以低焦型卷烟为代表的特质化思路或将会被更多的品牌所选择。

2023年，普一类商业销量再创新高，同比增量远超高三类和二类烟，是当之无愧的“双料冠军”。

2023年，高价市场在经历了前两年的快速增长之后，增速有所回落。具体表现在上半年千元价位市场出现了库存增加、价格倒挂等现象。这是高速增长之后的缓冲结果，同样也是社会经济K型复苏所产生的影响。

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