烟草在线—吸烟有害健康！

。随着「芙蓉王」精神饱满、状态良好突破200万箱，大品牌的「大」有了新内涵，大品牌的「强」有了新标准。　　近些年，「芙蓉王」围绕「硬芙蓉王IP化」与「去硬芙蓉王

界互动的典范。伴随着“贵烟体验之旅”以事实上的独立化与IP化，这也成为贵烟品牌一直对外营销的主要抓手和风暴中心，也就是我们说的中心化优质内容输出。除了活动上的中心化

、文化界、摄影界等优质圈层树立了“体验”口碑，成为烟草跨界互动的典范。伴随着“贵烟体验之旅”以事实上的独立化与IP化，这也成为贵烟品牌一直对外营销的主要抓手和风暴中心

，贵烟（跨越）创新性地添加陈皮爆珠，引橘入烟，在烟草本香中蕴含着陈皮甘甜温和，成功开启陈皮家族IP化布局，

;相应的案例数不胜数。“拟人化”、“品牌人格化”、“品牌IP化”等成为当下打造品牌时追捧的新思路。烟草品牌想要构建人格化品牌模型首先要进行烟草四大人格化锚定：视觉锚定、语言锚定、价值锚定

的稳定发挥，围绕“硬芙蓉王”的IP化，在中支烟又这里有了很好的承接。真正的挑战，还是钻石系列势弱之后，高端产品缺乏足够的爆发力、成长性，

三十六记。　　“芙蓉王（硬中支）”，硬芙蓉王IP化，在细支、短支和中支这里都有节奏很快、力度很大的上场，质感非常不错

（黑马细支）等形象清新的IP化产品投放市场日益增多，标志着卷烟品牌开启年轻化探索的脚步从未停步。但总体上，这些关于卷烟品牌年轻化运营的探索，

：五颜六色的“天天向上” 　　IP化：地域IP如景点；事件IP如1949；经典IP比如老牌复出　　区域化：区域特色品牌，

水平。　　在“硬芙蓉王”阔步迈向第一品规的前景中，芙蓉王正在为去硬芙蓉王化和硬芙蓉王IP化而不懈努力。目前来看，“新版硬芙蓉王”和“短支”还有些难堪大任，“细支”表现

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