烟草在线—吸烟有害健康！

培育工作应更多倾向于新消费群体的开拓。中式雪茄的发展“底气”在于复刻中式卷烟的路径，是建立在充分开发本土消费资源之上的。因而扩大营销接触面、扩大市场教化的辐射面是当务之急。有的企业反馈

;还需要在品质、功能、设计等方面超越竞争对手，才能赢得消费者的青睐。过去，烟草行业经历了品牌层级的消费教化，中国烟草各品牌的认知其实已经固化，而在

烟有意无意地让低焦产品的市场教化于无声处悄然进行着，“少抽一点，健康一点”的消费认知，让低焦油卷烟产生消费的具象化——细支就是低焦油卷烟。同时，

费者的品牌教化越来越难，与消费者的沟通渠道越来越窄。在这种情况之下，繁复、仪式感、特定场景等，都成了消费者产生厌恶情绪的导火索。那么“轻”营销要做的，

的多样化需求。而且富裕起来的人们，不再需要用卷烟支撑门面。再加上持续多年的理性消费教化，人们买烟的出发点不再是为了别人看待自己的眼光，而是出于自己真正的品吸

的新演绎和新可能，中支品类在市场教化之后的强分化和再细分，从“两高两低”到“三感统一”，低焦油卷烟的春天来了，各个品牌之花又会结出怎么样的“硕果

结构性引领的新阶段早已开启，“细支高端化、高端细支化”成为细支第二次发展的主基调。从今年已知的半年数据来看，细支与中支绝对增量之间的差距越来越大，除了品类教化

认知度高，但是缺点同样明显，就是很多主打婚庆市场的卷烟规格难以被消费者所接受。当然这一点依然需要市场教化的同步进行，才能让喜庆用烟规格崭露头角。其三

中爆等创新品类，经过多年消费教化，市场、认知广泛普及，这些品类已不足以成为卖点；经历了疫情洗礼之后，消费心理、消费心态改变

，才能融入圈层。传统的烟草品牌营销方式大多以宣教的口吻试图“教化”消费者，而当代的消费者最不屑于被“告知”，他们期待的是一种有温度、有情感的交流方式，

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