烟草在线—吸烟有害健康！

;需求永远是比竞争更重要的原点。所有的创新，需瞄准潜藏在消费者心智中的原点，通过技术创新和文化创新体现出来，支撑起来。这一年湖北中烟明确提出了淡雅香品类的初步构想

了产品品质的提升，这在品质趋优的消费需求下为品牌奠定了成功的基础。如今，洋河“绵柔的陶醉”以及利群“淡淡的满足”已经深深植入消费者的心智之中。他们的成功为中国式趋优消费下的品质

企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华

）”这款原汁原味的原生态产品在高端消费者的心智中深深烙印下来自于巴马这片传奇土地上的这个不可复制的原产地标签。　　首先，从产品命名上来看，“真龙（

”，就如同占据了一定的制高点，让其能够傲视竞争对手，让其能够在广大消费者的心智中占据一席之地，成为广大消费者公认的产品品质最为出色的上等好烟。　　事实上

，谁就能够率先抢占消费者心智中的认知优势，进而获取崭新市场上的领导优势。巴马天成实际上完成的即是一个需求创造的过程。巴马天成源于巴马长寿文化，创造性地将巴马的多种

，快速抢占消费者心智资源，促销则是其不二之选。然而，当前麦包包的促销手段过于单一，基本局限在价格促销范畴，“抢先价、震撼价、限时

消费者的心智中占有一席之地，成为消费者真正认同和接受的高端品牌。如云产烟在成为高端品牌方面就具有相当难得的“稀缺资源”。一提及云产烟，消费者的脑海里自然会联想起上好的烟叶

无数消费者的心智，黄鹤楼，逐渐显露出了一种气度。这种气度来自于包容，来自于品牌、市场和创新多方面的前瞻性，也来自于黄鹤楼与生俱来的独特的品牌文化

形成在消费者心智中独特而鲜明的地位。错的是我们对于品类构建的理解，似乎品类构建就是开创一个新的产品品类，而新的产品品类必定是应用了更新的技术。　　而实际上，

烟业智汇