烟草在线专稿

　　沧桑巨变

　　这个世界上唯一不变的就是变。

　　自1916年“南洋烟魁壹号”面世自今，在风雨沧桑中黄鹤楼品牌行将百年。九十六年来，历经战火的洗礼、政治的变幻与岁月的流逝，黄鹤楼品牌恍如大海中的一叶孤舟，在风浪中趑趄前行。

　　点燃一支黄鹤楼，在烟气的氤氲中，思绪让我们穿越到九十多年前的那个多事之秋。在共和与帝制的争斗中，欧战的炮火使得英美等国资本无暇东顾，中国民族工业在罅隙中迎来了短暂的春天，在“实业报国”的时代语境下，这年，由南洋兄弟烟草公司礼聘玻利维亚专家配制的“南洋烟魁壹号”经典配方正式诞生。它的诞生，对于中国的烟草行业来说，不啻于黑暗中的一盏明灯，点燃了国民对于高档民族卷烟的希望。然而，热情高涨过后，瞬时又冷却了下来，因为落后陈旧的技术只能使“南洋烟魁壹号”成为中国近代卷烟史上一个“奢华的黄金梦想”。

　　“南洋烟魁壹号”甫一面世即面临着被尘封进博物馆的命运，与其同病相怜的则是命途多舛的南洋汉口烟厂。鉴于汉口是我国的中心腹地，繁荣昌盛，而且接近河南许昌烟叶产区，区域辐射优势明显，1924年3月20日，简玉阶在南洋兄弟烟草公司第四届股东会上首次提出有必要再在汉口增设一分厂，1925年8月20日65次董事会上，汉口设厂计划最后敲定。翌年，南洋汉口烟厂落成竣工，湖北烟草翻开崭新一页。

　　1928年对于中国近代历史来说，是不寻常的一年，经历“宁汉合流”后的南京国民政府，正开始朝着国家统一的现代化道路迈进。对于中国的民族工业来说，由于国内局面渐趋好转，中国迎来了难得的十年黄金建设时期。这年的6月，黄鹤楼品牌卷烟由南洋兄弟烟草公司正式创牌，当时以10支装硬包黄鹤楼注册，登记号为745号。

　　南洋汉口烟厂建成后，因为种种原因有8年时间未投入生产，直到1934年2月21日第14次董事会才决定于同年8月1日正式开工生产，尽管姗姗来迟。南洋汉口烟厂开工投产后，以中、低档次标准生产黄鹤楼卷烟。黄鹤楼在正式投产以后，由于本身的定位不够明确，再加上英美烟草公司的打压竞争，销量不很理想。1935年，黄鹤楼在汉口、岳口（今天门县岳口镇）两地的销售都出现了滞销的状况，虽然经过多次降价，两地仍有大量的库存积压。因此，同年10月，南洋兄弟烟草公司致函汉口分公司，同意再次降价“改售一百五十五元以销清存货”，黄鹤楼品牌发展的窘境由此可见一斑。

　　与黄鹤楼品牌的发展举步维艰的同时，简照南去世的后遗症越发凸显，南洋兄弟烟草公司的经营也是一日不如一日。1936年，简玉阶不得不把南洋兄弟烟草公司部分股权以低价转让给宋子文，从此黄鹤楼被打上了官僚资本的烙印。被打上官僚资本烙印的黄鹤楼品牌也在此后不久迎来了民国时期少见的一个发展井喷期。

　　当时光跨到1938年的时候，由于日本在中国东南沿海的侵略日益深入，中国东南富庶之地尽皆沦陷，武汉一时之间由于南京国民政府的迁都而成为战时中国的政治、经济和工业中心，尽管其随后就因为国民政府的继续西迁重庆而昙花一现。武汉的短暂作为都城，也让一度举步维艰的南洋兄弟烟草公司汉口分公司和黄鹤楼品牌柳暗花明，出现了黄鹤楼品牌发展难得的短暂的春天。

　　1938年前后，黄鹤楼品牌卷烟在襄河（襄樊以下汉江流域中的一段）各埠开始畅销，并且常有供不应求的局面出现，当年负责襄河一带卷烟销售的王仲英曾多次向汉口分公司告急，报告“查黄鹤楼烟为襄河营业基本烟之一，现在其销场已日渐普及于各埠和穷乡僻壤，各地代理分销商因公司不能续制，近已将其售价逐渐提高……请钧处速将黄鹤楼之定价加20元或30元，饬厂从速续制200箱分装沙、岳两仓，以应付销售……”

　　可惜，好景不长，不久战争的阴云随着武汉会战的隆隆炮声就笼罩到了武汉上空，南洋汉口烟厂不得不停工，并且迁往重庆，黄鹤楼卷烟也停止生产上市。抗日战争胜利后，百业待兴，南洋汉口烟厂也在度尽劫波后的汉口重新复工，但黄鹤楼品牌卷烟却并未恢复生产。新中国成立后，南洋汉口烟厂几经辗转，也一直未加工生产黄鹤楼品牌卷烟，从此黄鹤楼品牌就开始了其漫长的停产。

　　风雨沧桑中，当年的硚口老烟厂早已繁华不再，新的黄鹤楼工业园业已破土动工并初见规模，而黄鹤楼品牌也在将近百年的时间中经历了民族资本、官僚资本和国有资本的变化，岁岁年年、物是人非，回首来时路，也许唯一不变的就是那躺在历史的犄角旮旯中的那一纸发黄的配方了。

　　不变的坚守

　　白云悠悠，芳草萋萋。一如那巍巍屹立在蛇山之巅俯瞰三楚大地的千古名楼，百年品牌历久弥新。

　　为了响应1983年4月中国烟草总公司在厦门召开的“试创共同牌号混合型香烟会议”上提出的赶超美烟品牌“良友”、“健”牌的精神，武汉卷烟厂决定恢复一度中断将近半个世纪的黄鹤楼品牌卷烟的生产，并将其作为甲级混合型香烟进行配方研制，湖北烟草的谱系再次被接续。与之同期声的是，1981年，古老的黄鹤楼再次被重修，在新时代的语境下，黄鹤楼品牌和千年黄鹤楼都实现了涅槃新生。

　　由此，黄鹤楼品牌卷烟实现了其自1934年生产以来的第一次跨越，即从以中、低档标准为主的卷烟朝着高档卷烟的发展迈出了重要一步，实现了产品结构的升级换代，改变了湖北无高档卷烟的历史。

　　但是，由于此时的黄鹤楼品牌的重新再生产只是因应“良友”品牌的亦步亦趋，并没有显示出其独特性和不可替代性，因此在当时的中国卷烟市场并没能形成一种自己的市场地位，黄鹤楼品牌也没能取得更大的突破。

　　2004年，在历史的烟尘中被尘封88年后，古老的配方再见天日，1916.黄鹤楼横空出世。守得云开见天日的“南洋烟魁壹号”因为1916.黄鹤楼的巨大成功，再一次被世人聚焦。1916.黄鹤楼的面世奏响了黄鹤楼品牌走向辉煌的重要一步，但是黄鹤楼人却绝不会止步不前，更大规模的探索在悄然地酝酿中。

　　面对激烈的行业竞争，湖北中烟的领导认识到，单纯地因应其他同类产品的亦步亦趋，只会在激烈的市场竞争和市场选择中落得下风。当时在行业内，已经形成了以中华烟为代表的浓香型和以玉溪烟为代表的清香型卷烟的品类，如何在强敌窥伺的市场竞争中突出重围，找准自己的市场定位，并培育自己的目标客户群，便成了当时整个湖北中烟党组领导的重要思路。为此，彭明权总经理高屋建瓴地指出，市场竞争的实质就是差异，我们要避免走同质化、低水平、重复性的残酷竞争，走差异化发展之路。而差异最终是为了满足潜在的更新、更高、更实在的需求，需求永远是比竞争更重要的原点。所有的创新，需瞄准潜藏在消费者心智中的原点，通过技术创新和文化创新体现出来，支撑起来。这一年湖北中烟明确提出了淡雅香品类的初步构想，提出了“黄鹤楼.天赐淡雅香”的品牌口号。

　　2008年6月6日，淡雅香品类在武汉获得行业认定，宣告诞生。鉴定委员会一致认为，该项目研发手段科学先进，通过自主创新形成的“黄鹤楼”淡雅香产品风格属国内首创，达到国内领先水平，对中式卷烟品类构建与创新具有奠基性意义！至此，黄鹤楼开创了一个全新的品类，成为继浓香型、清香型之后的又一个香型，并一举在行业内奠定自己的话语地位。

　　从1916到2012年，时间的齿轮已经走过将近百年，九十多年来，湖北烟草人难行能行，始终不懈追求。当年，以简氏兄弟为首的南洋烟草人为给民族品牌争得一席之地而筚路蓝缕、披荆斩棘；今天，以彭明权总经理为首的黄鹤楼人为开创中式卷烟经典品牌而奋力开拓、勇于创新。尽管岁月变幻无常，但不变的永远是黄鹤楼人对于做强做大民族品牌的不懈追求。

　　未来的期待

　　一款产品的厚重感如何体现？除了历史的积累与沉淀，同时也离不开产品背后所承载的人文精神。美轮美奂的包装，巧夺天工的设计，以及产品背后附加的科学与技术的高度，都是成就一款产品厚重感的重要因子。但倘若缺少与之相关的人文精神，其厚重感则要大打折扣得多。近年来，湖北中烟积极构建以思行文化为主体的企业文化，不断凝聚广大干部职工的激情与活力，同心同德，共创辉煌，以不断创新实现了由“湖北制造”到“湖北创造”的华丽转身，以懂得感恩实现了由“制造为王”到“服务为王”的现代经营理念转型。

　　数字是最能说明一切的，在2011年发布的《2011胡润品牌榜中》，黄鹤楼品牌以270亿元的品牌价值，位列全国烟草工业上榜品牌第2位。同年的12月，黄鹤楼品牌卷烟调拨量突破100万箱，在群雄逐鹿的中国卷烟市场演绎了异军突起、后来居上的传奇。

　　曾经，“三楚一楼，九州独尊”，文人墨客尽写风骚；今天，神州大地，淡雅飘香，携“卷烟上水平”的东风，携“1735”的号角，黄鹤楼品牌正以其沉甸甸的厚重感得到越来越多消费者的喜爱和认可。今后的竞争将更加严峻，我们每一个黄鹤楼人必须倍加努力，精心呵护这来之不易的品牌，使黄鹤楼品牌之树长青，永葆生机和活力。