烟草在线—吸烟有害健康！

，也决定了品牌建设的质量和前景。更多样、更多元的跨品类输出、符号化表达，除了丰富和立体化品牌形象、价值感知、消费体验，打破条条框框的束缚，更重要的是

未做调整的现实，可以对Logo做适度、有益的优化，比如最近流行的扁平化，既顺应时代潮流，又体现出品牌的新变化、新鲜感。　　二是符号化——去品类

的基础上，不断地去功能化，增加、丰富生理满足之外，放松、减压、愉悦的心理体验；另一方面去除烟草的身份标签也很迫切，除了视觉识别的符号化

;面对日益逼仄的外部空间，烟草品牌如何实现跨品类、符号化输出是迫在眉睫又极为重要的待解难题。从“荷花烟”到“荷花酒”再到“大荷花”品牌，无疑为冲破这些桎梏提供了新的可能和空间

，创造了专属于荷花的身份认同。 17　土楼（1575冰抹茶）　　土楼1575这支烟我很喜欢，符号化、家族化都是我欣赏的元素。其实

2，而是品类乃至产业又一个从0到1，其中既有1916话题性、仪式感和符号化的再度营造，以及围绕这些维度来推动社交价值的重新塑造，从「佳节必有黄鹤楼」到

不断地加深加剧，「大品牌」需要跨品类、符号化的形象设计、产品提供和品牌表达。　　对于之前还在为增长、为状态、为境遇而焦虑不堪的「大品牌」，行至今日重回舞台中央，

，但对于绝大多数消费者而言，更容易产生类似于一百零八将的惯性认知。站在市场的角度，“玉溪（壹零捌）”是“超满分品质、超满分享受”的符号化输出

上溯，向上服务现代农业，向外输出陈皮专家的品牌意志。也就是，符号化输出、立体化呈现、生动化体验。　　从第一到独一，贵烟的这份执念和用心

层面的平衡，既不能搞更高成本、更多投入却更低效率的重复建设，也要防止低水平的此消彼长。而且，面对烟草传播的日趋逼仄、更加受限，品牌的符号化输出

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