烟草在线—吸烟有害健康！

的态势，分规格来看，由于省产3类烟品牌集中度的提升、省外3类烟规格的增加，使得销量增幅出现不同局面，其中云烟紫硬盒、红塔山经典1956销量分别为

造成四五类品类结构单一、替代品牌少、品牌集中度过高，消费者对某单一规格依赖性过大，品牌整合与置换的难度成倍增加，一旦某一规格被整合退市，难免引起

再到上量，全程跟踪监控、梯次推进。　　二是加大品牌整合力度，提高品牌集中度。把长期在辖区市场内份额较低，不适应本地市场发展的一些小销量品牌清退出市场

年来中国烟草品牌发展所走过的一些足迹，呈现出了品牌集中度明显提高、品牌竞争力日益增强、重点品牌对行业发展的贡献度得到了显著提升，“532”品牌发展格局进一步明朗和“461”品牌

;在消费能力持续提升和品牌集中度不断攀高的双重作用下，结构主导型品牌在规模迅速扩张的同时，事实上已经侵蚀并压缩了规模主导型品牌的生存空间。同时，主流价区开始升级

运行规范，以“532”、“461”知名品牌引领销量增长，不断提高知名品牌集中度，力争2011年知名品牌占有率达到40.5%，零售客户知晓率95

　　面对国际烟草市场竞争不断加剧、国内品牌集中度偏低、竞争力不强、持续快速发展能力不强、禁烟浪潮不断高涨等诸多难题。2010年，国家局正式确立了“卷烟上水平”基本方针和战略任务

了90%，8mg/支以下的低焦油卷烟销量品牌集中度非常高，低焦油卷烟的发展潜力越来越大，低焦油卷烟也正在受到越来越多卷烟品牌的重视。　　其实，

;一是中国烟草企业规模普遍偏小，工业企业之间持续推进品牌整合积极性不高，品牌数量精简力度趋缓；二是国内卷烟品牌散乱而弱小，前十名品牌集中度偏低

品牌形象的强化和拔高有着极大的拉动作用。在品牌集中度持续提高的过程中，考虑到品牌对产品结构提升的现实需求，如何提升高端产品的销量规模和份额比重，并借此拉动中低

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