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2023年，是品牌焕新成长的一年，这一年里，我们见到了很多品牌通过或品质，或文化，或体验活动，构建了与消费者对话的新通路。
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以前11个月的进度实现、目标完成——销量合理增长，结构稳定提升，状态逐渐转好，主要运行指标总体处于合理区间，经济运行质量和效益不断提升——考虑到去年12月的投放数量、投放结构和投放节奏，今年的目标完成是有条件的，也是有信心的。
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卷烟包装的发展与社会的进步紧密联系在一起，各个时期的卷烟包装也都深深地打上了时代的烙印，融汇了丰富的社会文化内涵，传递着品牌发展的文化，见证着历史前行的脚步，是烟草文化与社会文化的结晶。
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近些年，时令文化越来越受到大品牌的青睐，甚至在品牌的周期性宣传中，时令开展营销，已经成为一种常态。
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中国传统文化的日益崛起，不仅营造了繁荣的文化氛围，同样也影响了很多行业的发展趋势。传统文化的影响在烟草行业中逐年上升，越来越多的品牌回归到传统文化的怀抱中，将品牌价值理念、产品文化等与传统文化相结合，掀起烟草行业的国风热潮。
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近几年消费者对于烟草产品提出了更高的要求，也产生了十分多样的需求，在保证产品品质的基础上，品牌为了更好地赢得市场竞争优势，在产品特质化的道路上也玩出了诸多花样，其中就包括对产品包装价值的深入挖掘，消费的变迁引领着烟草的包装变革，要求烟草产品的包装做到与时代同步前行。
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种种迹象表明，高端市场仍然面临着相当大的压力。尽管行业指标还相当不错，上半年的增幅甚至还高于去年同期，真正算得上逆势而上，尤其依靠元春旺季的积极主动、全力以赴，顺利实现开门红，奠定了高端产品的良好开局、增长基础，后续五一小长假也抓得紧抓得实，保证了截至目前的销量完成、同比增长，也为后续调整优化留出了空间和余地。
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卷烟包装呈现出了新景象，不少产品包装开始转变思路，从之前的写实主义逐渐走向抽象主义、山水写意等风格。尤其是包装工艺的加持，更是让卷烟往“艺术品”方向发展，不少品牌敏锐捕捉消费趋势，特别是发现了色彩对营销的作用，通过视觉竞争抢占消费者心智。
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作为建设现代化烟草经济体系推动高质量发展的重要举措——建设结构协调优化的供需动态平衡体系——从适应个性化、多样化和不断升级的消费趋势的角度，以提高供给质量为牵引，努力实现供需动态平衡。在具体实践中，这一体系逐渐完善成为动态平衡的状态和要求，成为贯彻落实「十六字」调控方针重要而又关键的标准与坐标。
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“名”正才能“言顺”，一个好听、好记、有内涵的名字，能够让后续的营销工作更加顺畅、更有逻辑，甚至达到事半功倍的效果。
