烟草在线—吸烟有害健康！

“黄金叶”品牌安阳市场表现报告

　　继黄金叶（天叶）之后，黄金叶（软大金圆）在河南安阳市场正式投放，之后黄金叶（黄金眼）上市，随后黄金眼以潜在二类烟主导品牌的角色出现在消费者眼前，上柜率及销量均实现稳步增长。本文结合河南安阳市场实际，对黄金叶品牌的市场表现做简要分析。

黄金叶：如何在终端市场发力？

　　河南中烟紧紧抓住发展机遇，集合优势资源，大力发展“黄金叶”品牌，在不长时间里推出了“黄金叶（天叶）”、“黄金叶（大金圆）”、“黄金叶（黄金眼）”、“黄金叶（金玉满堂）”等产品，得到了消费者的高度认可，获得了可观的市场份额，这些成绩取得，与河南中烟紧紧抓住终端市场，大力发展终端市场，是密不可分的

黄金时代，金叶满堂

　　河南中烟在“十二五”开局之年隆重推出了三类卷烟新品——“黄金叶（金满堂）”。伴随着“黄金叶（天叶）”、“黄金叶（大金圆）”的畅销，“黄金叶”品牌在零售终端和消费者中已逐步成为了“火起来的品牌”，“黄金叶（金满堂）”的上市又进一步丰富和完善了“黄金叶”品牌家族。

在“任性”中求“精益”　

在同事们的眼里，全国五一巾帼标兵、河南中烟工业有限责任公司“黄金叶”生产制造中心质检站站长许淑红对精益管理有些“任性”。今年3月的一天，她到卷接包车间翻看质量报表时，敏锐地发现“黄金叶”（天叶）的“卷烟通风率”数值低了2个百分点。虽然，各项检测指标已经合格，但是，她却“任性”地秉性行事，找出了其中的合理偏差，及时地进行了调整。

　　从2010年实销13.26万箱，到2013年预计销售200万箱以上，黄金叶卷烟实现了超常规的跨越式增长，特别是超一类产品黄金叶（天叶）、黄金叶（小天叶）与三类黄金叶，表现出很强的增长态势。但仍未进入第一方阵，主要问题就在于超一类以下、三类以上的中间地带表现不佳，与第一方阵品牌存在很大差距。实质上，这是品牌发展的梯次性问题，即“腰”部不强，不能有效衔接上下游的产品，而“腰”部所处空间，又恰恰是行业发展的潜力所在。显然，黄金叶不会满足于第二方阵的位置，势必要在接下来的时间里大力实施壮“腰”行动，重点培育一二类卷烟，提升品牌结构和价值，打破增长瓶颈。