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。 作为真龙品牌的高端支撑性产品,“海韵中支”是真龙品牌走向全国,开辟高端化发展路径的重要载体。随着“海韵系列”在高端市场的发展壮大,“中国真龙”的宏伟蓝图已初现峥嵘。这一点,从当年的销量,从“海韵
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;消费诉求不再局限于表象,更是与生活方式、价值观念的深层次融合。 这种变化传导至烟草市场上,引发了行业竞争格局的裂变。尤其是在超高端市场,一方面是新品卷烟的持续
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近年来,超高端市场迅速扩容。据相关数据显示,今年1—4月份超高端市场实现卷烟销量27万箱,同比增长7.1万箱,增幅高达35.9%。以“和大天一
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,捷报频传,重庆中烟要在保持天子品牌良好发展态势的前提下,在加速拓展全国市场同时,把拓展本土高端市场作为最重要的事情。在重庆烟草工、商双方的共同努力下
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增长,增幅比去年全年拉高了近30个百分点。
可以作为参考的是,身边有越来越多高端消费群体选择把细支烟当作了自己的口粮。
作为高端市场绝对的声望品牌“和大天壹”,
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一段时期,高端市场头部品牌的格局将会更加固化,大品牌的品牌形象、市场影响、价值认同将会得到极大的释放和发挥,但这些品牌也要承担起守住价值底线的责任
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回顾这个过程,“中华”的发展以及高端市场的成长浓缩了结构提升的困难与机遇。
2009年,“中华”销量首次超过50万箱,占据了整个超高端市场
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再说外部环境的切换对高端市场的影响,以及中华对核心价位的碾压。从去年开始,高端市场就已经呈现出明显的减档降速,需求的减弱迅速反映为高端市场的增速放缓
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,深入挖掘高端品牌的市场潜力,准确判断高端市场的的需求变化,认真做好高端品牌的市场维护,充分发挥高端品牌形象好、口碑佳、价值高的优势,
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,做到以案寻案,不放过可疑信息。
三是重点整治。集中时间、集中力量对城区高端市场和农村低端市场、繁华街区、农贸市场、城乡结合部以及礼品回收店、娱乐场所、宾馆等进行集中