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猎奇≠特质，并不是一条捷径

厦门一杯“章鱼拿铁”冲上热搜，网友热评：虽然出发点很好，但是你先别出发。猎奇越来越多，是一件好事吗？章鱼拿铁、豆汁美式？前几天，第七届陆家嘴金融城国际咖啡文化节上，有不少极具地域风味的“强行特调”，让一部分网友面露难色。比如，有人喝到了 “豆汁儿美式”，猎奇之余，那股“奇特”的味道让很多北京以外的顾客难以接受。再比如，牛肉汤拿铁，喝过的人说，黑胡椒+咖喱味，有种“在印度吃兰州拉面”的感觉。猎奇之下是特质化的发展消费者对新奇特的产品总是感兴趣的，在新奇特的带动下，产品特质化成潮。卷烟市场也是如此。但从产品持有的特质化属性上我们会发现，如今产品有些创意在往一种很奇怪的方向“卷”。猎奇并不是一条捷径产品的特质化是品牌赢在当下以及布局未来的竞争利器，带动了产品形态创新的快速发展。所谓“特质化”，并不拘泥于香型和烟支形态大品类的窠臼，以口味风格、产品包装、烟叶特性、专业技术等多维要素打造产品区别于其他竞品的特质，都属于特质化。但是“猎奇”或者说特质化并不是一条捷

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猎奇≠特质，并不是一条捷径

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