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开展卷烟品牌营销策划活动的思考
为深入贯彻落实国家局“卷烟上水平”的基本方针和战略任务,充分发挥市场营销的基础作用和引领作用,全行业广泛开展为培育“532”和“461”知名品牌建功立业活动,其中卷烟品牌营销策划活动就是品牌培育的一种重要方式。
上烟集团:让品牌与营销完美结合
2010年不仅是“十一五”规划的最后一年,也是行业为“十二五”规划定下发展基调的一年。站在变革的十字路口,上海烟草集团正在谱写一曲波澜壮阔的企业发展之歌。
卷烟货源投放如何做到更加精准?
工业协商合作开展一系列的线上线下营销活动。 总之,货源投放的优化是一个长期的过程,需要我们创新
品牌
营销
机制,提高
品牌
营销
效率,降低
品牌
营销
新消费大潮下:用户不重要,粉丝才重要
,既有“消费投资化”的因素驱动,也有长期垂直自媒体的种草科普教育,但带来的影响则是
品牌
营销
的逐步失灵。专家用户不再轻信包装出来的概念,甚至不再轻信
甘肃兰州市局(公司)四个加强推进卷烟品牌升级
烟草在线兰州消息 按照“提结构、稳销量、育
品牌
”的
营销
工作总体思路,甘肃省兰州市局(公司)以市场为导向,通过加强品牌进退管理、品牌宣传
品牌联名不能一联了之
联名是时下
品牌
营销
热衷的玩法,一些兼具话题传播与产品创新的联名款,能为品牌带来诸多价值。近期,喜茶和藤原浩、瑞幸和椰树等都推出了新的联名款,
大河拐弯,静水翻波:消费转型和强分化
过去一年间,既存在影响格局之大变化,也存在具体而微的小变化,两相共生交织,相互影响,推动着经济和消费呈现出弱复苏和强分化这个两个鲜明的特征。
胖东来——“心价比”的齿轮在这里转动
本文从新的出发点——“心价比”,这一与营销4P理论、“性价比”既有渊源类似,但又有不同意义的维度出发,拉高视角,在立足于本土特色营销创新、行业应用的框架下,厘清胖东来营销创新的可看可学之处,为新时期烟草行业,特别是广大经销户终端建设给出发展思路,让“心价比”的齿轮不停转动,处处开花结果。
『钝感力』是产品得以经典的『良药』
对于卷烟产品来说,新品繁多,营销多样,无论是包装色彩的缤纷多彩,还是品类创新的各显神通,“求新求变”成为了卷烟俘获新群体的“必备药”,而保持“钝感”锲而不舍似乎鲜少被人选择,尤其是一些大品牌,面对激烈的市场竞争,更应该在市场精耕的过程中保持沉下心的耐性和底气,“冰冻非一日之寒”,经典产品的塑造也非一日之功。
多变的『情绪』,铁打的流量
人类是感性的情绪化物种,个体的情绪在群体中会被放大,当情绪足够大时,就形成了风潮。从消费者情绪背后的需求出发,或可成为烟草品牌研发新品、营销破圈、传播推广的新解题思路。
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