烟草在线—吸烟有害健康！

，我想谈谈对于品牌建设方向上的一些粗浅认知。笔者以为，在消费需求细分尤其是长远布局年轻化的大趋势下，品牌建设必须兼顾多元化与个性化。例如当下的“颜值经济”与“新生代消费

的变化。国潮、二次元、高颜值经济……消费者的产品审美偏好也在发生着深刻的变化。从追求物质满足到渴望精神共鸣，从注重产品的功能价值到更加青睐体验价值和社交价值，这即是新消费

价值如何被消费者快速认知，就需要差异化。而人们对美和生活品质的追求是持续上升的，并且贯穿了年轻一代，没有人会拒绝时尚的标签。颜值经济大行其道，

经济、颜值经济等持续高速发展。受中国自古便有的“中庸之道”影响，中国消费者在不同的生活消费场景呈现“多重身份”：他们既寻求打破常规，又追逐被接受与被接纳

;颜值经济被放在了一个更为重要的位置。一定程度上说，颜值就是生产力，是品牌的门面，也是消费者的门面。有这么一部分群体，他们对卷烟的颜值颇为注重。大

呈现这样一些特点：　　首先，关注产品的“颜值”　　好看、独特的产品最能引发Z时代的关注，颜值经济下，似乎Z时代也不能免俗。于是各种各样的行业

：首先，关注产品的“颜值”好看、独特的产品最能引发Z时代的关注，颜值经济下，似乎Z时代也不能免俗。于是各种各样的行业和产品也颇得其法，对于

，火了之后被主角吕美玉发现，还打了官司，最终以2万元才买断版权。而正因为美丽牌的形象设计成功，也引发了后来多个香烟品牌都采用颜值经济的策略去包装产品

在日趋激烈的竞争中实现弯道超车。悦动人心，色彩至上。在颜值经济当道的时代，色调的搭配与运用已经成为包装设计中必不可少的考虑要素。以往的烟草包装色彩以红、黄、蓝三种颜色为主

：颜值大于功能　　上面我们已经提到说新消费时代最主流的变化之一是消费群体的变化，新一代消费者对颜值的追捧不遗余力，甚至可以让“颜值经济”横空出世，和美

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