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“金桥（英伦奶香）”：细支优雅风

　　“金桥（英伦奶香）”，英伦风情+奶香口味，其属于“金桥”系列中的细支烟规格，正式上市于2008年初。作为中式混合型卷烟代表品牌之一的“金桥”，其系列产品选用国内外优质烟叶，经过自然醇化，精制而成；烟气柔和、香气细腻、余味舒适，独具淡味混合型风格。在细支烟市场竞争中，以“七匹狼”、“金桥”为主导的闽产烟势力版图现主要集中在大众市场，“七匹狼（纯境）”属于“七匹狼”系列，“金桥（英伦奶香）”属于“金桥”系列，它们各自零售价分别在15元/包和10元/包，“七匹狼（纯境）”为烤烟型风格，“金桥（英伦奶香）”为混合型风格，烤烟型风格+混合型风格，闽产烟两大主导品牌在大众市场各自所布局的细支烟规格在风格塑造上各有各的特色，分别满足消费者对不同风格类型的细支烟规格需求。在此，本文主要以混合型风格的“金桥（英伦奶香）”为重点观察对象，英伦风情+奶香口味，自2008年初正式上市以来，“金桥（英伦奶香）”现已经成长为细支烟市场零售价10元/包价位段的市场竞争中具有较强品牌影响力的细支烟主流规格之一。

“红狼”引领7匹狼角逐二类烟竞争版图

　　2013年，“七匹狼”二类烟销量规模高达35万箱左右，增长率保持在10%以上，其在二类烟市场中所占据的市场份额在7%-8%之间。“七匹狼”在二类烟市场实现重要占位，其背后是以“七匹狼（硬红）”、“七匹狼（软红）”、“七匹狼（鸿运）”、“七匹狼（大富贵）”、“七匹狼（纯雅）”、“七匹狼（纯境）”等为代表的产品规格的支撑，特别是作为明星规格发挥引领作用的“七匹狼（硬红）”，其年实现销量高达30万箱左右，单规格销量规模占到了“七匹狼”二类烟销量规模的比重高达八成以上，“七匹狼”绝大部分二类烟销量规模由“七匹狼（硬红）”所贡献。

消费分级之下口粮烟发展研究

　　2020年，卷烟消费分级现象日益明显，在口粮烟市场（本文所指口粮烟定义为二类和普一类卷烟）推出了10余款新品，如果算上2019年上市的次新品的话，产品数量还会更多。　　据零售户反映，从去年至今仅在口粮烟市场上市的新品就有20款左右，部分省份甚至达到了30款。虽然商业公司对新品上市执行着严格的产品进退制度，但大批量新品的上市仍然给零售终端带来了新的压力——如何做好口粮烟新品培育？如何满足新消费群体的需求？面对新消费模式的蝶变，零售终端又有哪些应对策略？　　从消费需求来看，二类烟和普一类卷烟消费需求旺盛，消费者更加注重产品的品质感和性价比。从产品供给来看，中支烟规格数量在快速增长，部分产品如天子（中支）、七匹狼（纯境）、云烟（小熊猫家园）、黄山（小红方印）中支等产品逐渐脱颖而出，成为市场上的新星。从经营状态来看，口粮烟市场规模在持续增长，长期处于供不应求的状态，卷烟毛利水平不断提升。　　不过，口粮烟市场也并非没有问题。比如，260—300元/条价位部分产品销售状态欠佳，个别产品仍然存在价

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广西崇左市城区局（营销部）“五举措”力促卷烟销售稳步发展

那些10多块钱的烟怎么样了？

规类即品类

“纯雅哥”的卡通人物代言人之路