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年轻化:不是你觉得,而是我觉得
「
可口可乐
」,就让人感到放松愉悦,有着产品功能以外的品牌联想;也追求内部的市场响应,不断提升——尤其技术和营销——面向市场一线的体系和能力
烟斗丝点评G.L.Pease - Raven's Wing乌鸦的翅膀烟斗丝
一个贬义词。“美式快餐”让我联想起炸薯条菠萝派
可口可乐
之类高热量高胆固醇的 junk foods; “美式早餐”,就是 A.B.F.,和酒店前台姑娘讨价还价
品牌如何“重做一遍”?
的M也被一分为二,成了两个N ;
可口可乐
的英文字母距离拉大,在大字母下还有一行“Staying apart is the best way to stay
形象焕新,让品牌“重做一遍”
的M也被一分为二,成了两个N ;
可口可乐
的英文字母距离拉大,在大字母下还有一行“Staying apart is the best way to stay
菲莫国际、百威啤酒...烟草巨头和酒类巨头纷纷进军大麻行业,下一个轮到谁?
、酒类巨头外,最近几年还有许多公司纷纷布局大麻行业,比如
可口可乐
、雀巢等。综合来看,烟草公司、酒类公司和化妆品公司最容易涉足大麻行业,分别对应大麻
“困难模式”下 品牌年轻化之路安在?
品牌如
可口可乐
、旺旺、喜力啤酒仍给人一种年轻的感觉,无非就是做到了与趋势同行。 在“零度”、“不含糖”概念刚刚兴起时,喜力就打造出首款无酒精啤酒——喜力0.0。无酒精啤酒是
『困难模式』下,行业年轻化之路安在?
风口,决断迅速但不鲁莽。抓住趋势,就能抓住产品的“换血”机会。纵观世界上,部分百年品牌如
可口可乐
、旺旺、喜力啤酒仍给人一种年轻的感觉,无非就是做到
建立并储蓄品牌的『情感账户』
”。纵观商业市场,凡是头部品牌基本都是情感账户储蓄偏高的品牌。比如,
可口可乐
的情感账户储值就是永远年轻、永远口感稳定;小米的情感账户就是超高的性价比、“为发烧
建立并储蓄品牌的“情感帐户”
相对更大范围的情感包容消费者的“小情感”。 纵观商业市场,凡是头部品牌基本都是情感账户储蓄偏高的品牌。比如,
可口可乐
的情感账户储值就是永远年轻、永远口感稳定;
看这种产品如何征服年轻消费者
接连推出“青语”“花间酌”等果酒品牌;而古井贡酒则设立了安徽百味露酒有限公司,将目标瞄准预调酒市场。饮料商家也有布局。早前,
可口可乐
在中国市场首次推出一款“托帕
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