烟草在线—吸烟有害健康！

;还需要　“好看”甚至是“好玩儿”。这就对企业的技术创新与营销创新提出了更高的要求。　　所谓对“中支烟竞争砝码权重”的理解其实依然因循着笔者过往就提出的“高品质+精神共鸣+特质化”的品牌塑造

，究其原因，笔者认为它们的共性在于其对当今时代的消费需求做出了适合自己的、市场认可的应答——“品质+特质化+精神共鸣”。可以说，新品在市场上

，品牌培育更加注重精神共鸣。如今，品牌培育进入一个全新阶段，一款成功的产品，不仅需要高品质、特质化，还需要具备与消费者的精神共鸣

，黄山品牌的石斛润，以及长白山品牌的人参引入，冬虫夏草品牌的冬虫夏草均是品牌延伸的目标所在。正是这些特色，构建起了不同烟草品牌之间的特质化区隔

;能够满足他们需求的品牌无疑将会获得他们的青睐。所以此类场景比较适合新晋势力品牌，以及传统老牌势力的特质化新产品介入。这个场景所能覆盖的人群，虽然小众，但他

缺乏市场掌控力，但因为具备过硬的品质基础和特质化竞争优势，如果抓住时机，也有可能一飞冲天，成为新生代超高端新势力。贵烟“国酒香”系列拥有不俗的资源

，依托茶香烟用爆珠技术创新，将茶香与烟草本香进行味道的融合碰撞，构建起“茶甜香”新品类，以特质化的卖点呈现为消费者“茶烟一味”的感官新体验

名副其实“真的好”。第三，同质化竞争严重，缺乏特质化卖点和独特性价值。就目前来说，中支烟进阶，中支烟二次创新发展面临新的挑战。要想打破目前中支品类同质化

融入到产品个性之中。这其中，包装审美的特质化就成为品牌焕新升级的重要路径。相较于新产品，老产品的特质化脱胎于卖点的升级、文化价值的重塑，以及色彩的呈现。如双喜

，消费者普遍认为粗支烟近些年的创新成果寥寥，因此对于粗支烟产品的关注度渐渐趋缓。但是，特质化发展的今天，科技赋能对于产品的作用力，已经远远

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