信息千变万化，市场不断发展，消费者需求不断更新，想要在市场上求得生存，就必须做出改变，让自己跟得上时代的步伐。在这种情况下，品牌的持续升级就显得愈发重要。

　　那么说，卷烟品牌为什么要坚持持续升级？这里面有三个环境的变化要求烟草品牌持续升级。

　　市场环境变化要求升级

　　随着我国居民可支配收入不断增加，消费需求大幅度上升，商品服务供给日益丰富，消费规模不断扩大，消费结构持续升级，中国已经成为全球第二大消费市场，中国已经有生产型社会步入消费型社会，更多的新产品、新模式、新理念的在市场上层出不穷，同时我国是世界上最大的烟草制品消费市场，市场愈发广阔的同时，传统产品已经越来越不能够满足消费者日益变化的消费需求，这需要烟草品牌不断重新审视市场环境，认清自身发展优势，实现自身品牌的持续升级。

　　企业自身发展要求升级

　　面对日新月异的市场变化，企业想要保证自身生存的同时实现突破性的发展，不断升级自身的烟草品牌就成为了唯一的出路，有需求就有市场，但是有市场不一定选固定的品牌，面对其他企业不断革新、不断突破的状况，想要在激烈的竞争中取得优势地位，烟草企业就必须突破自身，打破桎梏。

　　消费者要求升级

　　随着消费市场迭代情况的出现，90后逐渐成为消费市场的主力，Z时代崛起，新兴人群独特的生活方式造就了他们独特的消费需求，注重个性、性价比、女性意识崛起、理性和感性并存、注重体验感成为新时代的新兴需求，而市场上的卷烟产品大多数尚不能满足即将到来的消费热潮，「父辈卷烟」在吸引一部分情怀的同时却不能够满足新兴人群的时代需要，这就要求卷烟品牌不断升级，满足新需求。

　　至于烟草品牌升级的基本策略，腔腔有以下建议。

　　兼收并蓄，为我所用

　　面对日新月异的市场，烟草品牌要做的就是兼收并蓄，海纳百川。不断丰富自身品牌文化，并对品牌文化进行不一样的解读，正所谓「一千个人眼中就有一千个哈姆雷特」，品牌文化面对不同的圈层就要有不同的解读，如当下年轻群体追求的个性时尚、健康养生，以及疫情之后人们不断追求的高性价比等不同时代文化，都要将其与品牌结合起来，做出烟草版的解读。

　　品牌延伸，构建区隔

　　对烟草品牌来说，独具特色的品牌内容是吸引消费者的关键，当地独具特色的产业完全可以成为品牌延伸的重点，借助当地特色构建体验馆，或是将特色引入烟草制品，构建独特的风味，又或是开展特色跨界活动，如贵烟国酒香的烟酒跨界、跨越创造的陈皮爆珠，黄山品牌的石斛润，以及长白山品牌的人参引入，冬虫夏草品牌的冬虫夏草均是品牌延伸的目标所在。正是这些特色，构建起了不同烟草品牌之间的特质化区隔，也是品牌最有力的竞争抓手。

　　烟草品牌实现升级不是一朝一夕之事，这其中既需要品牌自身的努力，更要有外界的有力支持，因时制宜。只有品牌自身强大了，面对日趋变化的竞争态势才会有足够的信心，临危不乱，壁立千仞。