烟草在线—吸烟有害健康！

”构成了叙述故事的空间，故事由此产生冲突。　　选材，根据目标消费者的价值主张和品牌的核心利益，选择一个好的故事主题，首先要选自己熟悉

，共同组成　“狼群”以不同的价值主张占据不同的细分市场，一旦市场出现不适应时又适时调整，推出新品。　　4、敢于冒“产品创新”的风险。湖北中烟仅“黄鹤楼”一个品牌就有

”、“说理”，还是选择放弃？坚持“说教”、“说理”是为坚持企业组织之文化价值主张；选择放弃则或是为企业组织之价值而放弃部分员工或是为部分员工放弃企业组织的价值倡导

，不止不行”，要想“立”，首先要“破”。西南航空单一机型、单纯运输服务的低成本思路破坏了原有的航空服务运营模式，它以城际间快捷而舒适的“空中巴士”的价值

，很大程度上是对品牌所传递的价值主张的认同。”湖南中烟人认为，产品和品牌的竞争最终都会演绎为文化的竞争。　　打造世界级品牌，湖南中烟深入挖掘中华传统文化

;在办公楼、宣传栏等醒目位置悬挂品牌标识等方式，使员工深刻理解和把握“感恩”文化的丰富内涵及精神要义，将“感恩”文化的价值主张根植于心、见诸于行。开展企业之歌《感恩•梦想

经典品牌的“黄鹤楼”，其早期品牌细分出的“1916系列”、“漫天游系列”、“论道系列”、“雅香系列”、“紫金系列”等不同品牌系列，每一个品牌系列的价值主张都不

产品线，集中诉求“细支细一点，喜悦多一点”的价值主张。　　——“泰山（心悦）”和“泰山（颜悦）” 　　“泰山

，每一款“珍品云烟”所诉求的都是“恒久珍品，岁月流香”这样价值主张，红色的包装，富贵的气息，喜庆的风格，吉祥的含义

典，好烟真本味”，这是“红塔山（欣经典）”所诠释的价值主张，“红塔山（欣经典）”与“红塔山（硬经典

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