烟草在线—吸烟有害健康！

、二类烟是大的方向，但可以确认——准确地说，是必须要承认的是－－二类烟正面临着自身价值感缩减与商业渠道支持度下降的双重压力，再加上头部

的构成切换到三类稳定规模、一二类牵引增长的路径。　　这个成长进而转变的过程，有一以贯之、不屈不挠的坚韧，“和天下”从创牌至今始终保持了超高端市场的头部地位，

。　　一个是头部品牌建立起绝对的领先优势。“新版利群”、“炫赫门”在粗支烟、细支烟的规模份额具有统治性的市场地位、消费认知，那些布局早、行动快、投入大的品牌也有更好的收获。2018年

，二类烟除了既有消费群体相对固定的品牌选择，头部品牌建立了绝对的领先优势，后来者没两把刷子很难讨得欢喜，更重要的是商业渠道对于二类烟的态度暧昧

”到有意区别“中华”——在共同做大蛋糕中分享蛋糕——大家对于“中华”的态度有了新的变化，一方面，头部品牌对于结构提升与消费升级的示范、引领具有决定性意义，

并进一步构成了天叶这支烟在产品力之外的额外加分项，也构成了「重振雄风」的顶层设计和头部牵引。 03　云烟（软大重九）　　作为云烟系的旗舰、符号

价值边缘化的挽回，烟草在社交场合不能长期缺席，头部品牌必须要保证社交价值的提供和占位，；另一个是跨品类输出的必要，面对烟草控制

规模化之后的价值感、稀缺度、话题性维护，另一个是头部产品如何提升品牌整体的消费认知进而带动其它产品的规模做大、结构上移，实现了结构与规模的可持续。　　在常规视角——「量

;消费者对于中支烟的态度却发生着容易被高速增长所掩饰下来的微妙变化，从最初充满好奇、热切追捧逐渐地回归理性、日渐挑剔。　　实际上，如果剔掉头部品牌、成熟产品的市场切割

坑位。四个品牌借各自的细支产品抢走了千元档更多的份额。粗略统计，这四个品牌在该价位段所有规格所占市场份额近70%。随着细支进一步上量，千元档头部排名或将进一步被四家品牌割据

烟业智汇