烟草在线—吸烟有害健康！

打中支形态这一张“牌”从而形成产品特质为消费者所青睐，这一品牌运营思路不太现实。唯有在品质提升、包装审美、文化建设、营销创意上形成特质，才能以中支之名义，成就

打动消费者，在科技赋能下，产品需要更加灵动的、有话题感的产品特质，从而让消费者沉浸在技术营造出的品牌氛围感中，比如黄鹤楼（视窗

站在同一条跑道之上，品牌很难以细支/中支更“贵”来说服消费者买单。取而代之的是轻松、舒适、满足的消费体验，显而易见的产品特质，以及更高的“心价比”。让消费者

”专属的“花香果甜”的味觉感知，铸就了产品的特质化基因。卷烟品牌在年末开展圈层营销活动时可跳出传统圈层活动的固定思维模式，根据当下年轻人在开展线下营销活动中打造围炉煮茶的新

的局面，就要打造产品特质化卖点，提升消费者的体验感与获得感。在中支潮继续奔涌向前的同时，不能忽略中支品类当下所遇到的困境，也要看到中支品类未来

融入到产品个性之中。这其中，包装审美的特质化就成为品牌焕新升级的重要路径。相较于新产品，老产品的特质化脱胎于卖点的升级、文化价值的重塑，以及色彩的呈现。如双喜

爆款的打造逻辑为：寻找一个值得挖掘的点，即产品的特质化卖点，并围绕这个核心卖点，不断更新表达形式，用产品上的小创新+大声

;品牌要做的不是在焦虑等待，而是要在研判消费和趋势中，抓住调整期“确定性”机遇，蹲下身子，做产品、做营销、做价值。要以产品的特质化升级产品体验

”打造成为商务礼赠、社交往来的伴手礼，同时结合产品技术特征，强调产品的特质化基因和消费感知力，能够更好地助力产品走向全国。激发文化创新性，强化

烟草行业尽管创新维度的很多元，但更多属于延续性创新，或者组合型创新。当竞争对产品特质化的要求越来越高，品牌必须要有更为突破性的创新，特别是技术上

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