烟草在线—吸烟有害健康！

，并不能够保证品牌的价值塑造和消费认同。　　第二个变化，消费方式包括消费目的在持续改变。虽然个人消费的增长支撑起到目前为止的市场扩容，但卷烟这一品类社交属性和社交

。　　结合超级用户的5大特质（热爱、忠诚度高、价格不敏感、热于分享、社交属性），笔者认为，阿诗玛的成功背后一定有着这样一群默默支持品牌的超级用户

、消费频率、消费数量“三个减少”的背景下，叠加上社交属性和社交价值的“双重下降”，这是所有卷烟品牌都不可避免的共同挑战，高端品牌概莫能外。相当于中低端产品更为

;相当于堵死了常规的外部传播的招数套路；另一方面消费的理性回归与消费能力的泡沫打掉之后，卷烟的道具功能和社交属性都有所退化，还原了香烟的嗜好品、快消品本色。在这

替代，尤其是随着主流消费人群的更迭，卷烟在社交场合中的作用也不断弱化。受消费者健康因素影响，卷烟的消费频次和消费场景不断缩减。卷烟的社交属性下降及礼品消费的下滑

托卷烟产品自带的社交属性，打造品牌专属的交流社区。通过定期发布“抢红包”、“答题PK赛”、“互动小游戏”、“线下任务解锁”等多种方式打造娱乐与社交功能叠加的场景吸引年轻人的加入

群体的卷烟消费需求，为消费者带来独特口感新体验。打造新互动：线上交流社区已经成为年轻人文化传播的重要阵地，卷烟品牌可依托卷烟产品自带的社交属性，

，社交属性成为商务用烟的灵魂，是品牌的流量池，让产品具备了快速实现裂变式发展的可能。产品在商务场景中的曝光度和话题感，在很大程度上决定了品牌的市场

，而且重点在把握年轻消费者的喜好与需求。卷烟产品可以是高端的，也可以是商务的，为什么不能是潮流的、年轻的？卷烟本身的社交属性能否与年轻人结合

（细支流金印象）凭借自身所具有的高品质、强社交属性，成为高端精致消费群体品质生活的新选择，为高端细支的创新提供了新路径。500元档的芙蓉王（

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