烟草在线据烟民在线公众号报道　　11月底，英国品牌评估机构Brand　Finance发布了“2018全球烟草品牌价值10强”排行榜（Tobacco 10 2018）。据榜单显示，进入榜单的十个品牌分别是：“万宝路”（Marlboro）、“长红”（Pall Mall）、“L&M　美国”、“骆驼”（Camel）、“新港”（Newport）、“云斯顿”（Winston）、“三宝麟”（Sampoerna）、“哥本哈根”（Copenhagen）、“Gold　Flake”、“Chesterfield”。

　　其中，“万宝路”、“长红”和“L&M”名列价值榜前三位。值得提出的是，10个全球最有价值的品牌中，美国占据了8个，且位列排行榜的前六个品牌均为美国品牌，由此可见美国烟草行业在全球所占据的优势之大。

　　尤其是“万宝路”品牌，品牌价值达到305.13亿美元，即2116.72亿人民币，这个数据实在是惊人。

数据来源：Brand　Finance、中商产业研究院整理

　　我们还可以对比另外一份榜单，即2018年5月底WPP发布的“2018年BrandZ全球最具价值品牌100强”（BrandZ　Top　100　Most　Valuable　Global　Brands　2018）榜单。

　　其中，谷歌蝉联全球最具价值品牌，苹果紧随其后，两大品牌的价值都超过了3000亿美元。中国品牌腾讯和阿里巴巴进入了十强。100大品牌总价值为4.4万亿美元，比上年增长了21%。京东品牌价值比上年增加了94%，领军今年品牌价值增速最快的20个品牌。

　　美国有55个品牌上榜，远远超过其他国家。中国有15个品牌上榜（含香港1个品牌）。其他国家上榜品牌数量依次为：德国8个，法国和英国各4个，日本3个，澳大利亚、加拿大、西班牙各两个，印度、印尼、意大利、韩国和瑞典各1个。

　　排名　品牌　原产国　行业　品牌价值/年增长率

　　1、谷歌（Google）　美国　科技　3020.63亿美元/+23%

　　2、苹果（Apple）　美国　科技　3005.95亿美元/+28%　

　　3、亚马逊（Amazon）　美国　零售　2075.94亿美元/+49%　

　　4、微软（Microsoft）　美国　科技　2009.87亿美元/+40%　

　　5、腾讯（Tencent）　中国　科技　1789.90亿美元/+65%　

　　6、脸书（Facebook）　美国　科技　1621.06亿美元/+25%　

　　7、维萨（Visa）　美国　支付　1456.11亿美元/+31%　

　　8、麦当劳（McDonald's）　美国　快餐　1260.44亿美元/+29%　

　　9、阿里巴巴（Alibaba）　中国　零售　1134.01亿美元/+92%　

　　10、美国电话电报公司（AT&T）　美国　电信服务　1066.98亿美元/-7%　

　　11、国际商业机器（IBM）　美国　科技　962.69亿美元/-6%　

　　12、威瑞森（Verizon）　美国　电信服务　848.97亿美元/-5%　

　　13、万宝路（Marlboro）　美国　烟草　819.14亿美元/-6%　

　　14、可口可乐（Coca-Cola）　美国　软饮料　799.64亿美元/+2%　

　　15、万事达卡（MasterCard）　美国　支付　708.72亿美元/+42%　

　　在众多科技、零售、科技电信等行业当中，“万宝路”作为一个烟草品牌排名第13位，足以见得这个超级品牌在世界范围内的影响力有多深远了。

全球最具价值品牌100强中国上榜品牌

　　纵观2018年上榜的中国品牌，上榜的基本上都是科技、零售、银行、通讯等大型行业品牌，无任何中国烟草品牌上榜，与“万宝路”相比，中国的烟草品牌着实任重道远。

　　从上到下，能不能有中国的“万宝路”，敢不敢做中国的“万宝路”，都是一个让人激情澎湃、豪情万丈的梦想。