在移动互联的信息爆炸时代，国内外信息边界在逐渐消弭，消费者眼界不断拓展，胃口越来越“刁钻”，对于产品认知早已脱离了“便宜和耐用”的基本需求，而是追求更实在的“质感生活”等消费升级指标。

　　面对消费升级新浪潮汹涌而来，在各行业不断加速转型、带动消费升级的当下，传统卷烟消费品牌也亟待拓展全新的市场空间。如何加快品牌价值升级步伐引领行业，成为品牌管理者不断探索的急迫目标。其中，“红塔山”品牌围绕夯实高三类基座市场，稳定品牌形象的创新动作，推出“红塔山（大经典1956）”，既是对消费升级的一次正面回应，也是基于现实的勇敢开拓。在“红塔山”品牌年销售300万箱的基础上，顺应市场消费升级需求，对产品进行提质升级，大投入，大回馈，打造市场消费升级后的再一个时代大单品。

　　“国民”的，才是经典的

　　国潮品牌“红塔山”的突围之路

　　新中国成立70年来，民族卷烟品牌诞生和成长浩若繁星，有的若流星一耀而逝，有的却逆境崛起遍及全球，撑起“中式卷烟”和“中国创造”之脊梁。从被外资垄断到牢牢占据中国市场，民族卷烟品牌书写的，是又一个自力更生、艰苦奋斗的“中国故事”。在头部玩家们的角逐战中，突围者有之，迷失者有之，沉沦者有之。起起伏伏间，是几十年来中国品牌随着市场开放、逐步融入国际竞争的一副磅礴画卷。在这幅全景图中，“红塔山”用自己的坚守和姿态留在了中式卷烟品牌引领者的跑道上：书写当代中国卷烟品牌的传播史，第一个绕不开的品牌就是“红塔山”。

　　作为崛起于20世纪80年代的一个卷烟品牌，“红塔山”创造了烟草品牌历史上迄今为止无人打破的一个辉煌成就——那就是成功超越烟草行业，成为响彻整个国民经济的“国民”品牌。所以，论“国牌”，红塔山当属最大。

　　1958年，红塔山，一个传奇色彩的卷烟品牌正式诞生，开启品牌的荣光与梦想。

　　20世纪八、九十年代，白底红字的“红塔山”风靡大江南北，成为中国男人指尖的风景、身份的标签，铭刻为一个时代的印记。九十年代，红塔山成为与555、万宝路等外烟抗衡的国产品牌。1995年，美国洛杉矶市内矗立着一块巨大的广告牌，牌上写着“抽红塔山就像吃中国的饺子”。在美国和东南亚的许多免税商店里都陈列着“红塔山”，和555、万宝路成鼎足之势，并在价格上超过了他们。海外留学生中纷纷流传着这样一句话：“抽起红塔山，不忘我家乡”。

　　2001年，“红塔山”连续第七年蝉联“中国价值品牌榜首”。

　　从1958年到2020年，凭借世界一流的现代化生产设备，世界五大黄金烟叶产区优质原料，以品质为内核，造就了世界级的销量+世界级的品牌。时至今日，红塔山俨然已成为云南烟草王国的图腾，中国民族工业的一面旗帜，它更是代表着一个时代，属于“红塔山”的时代。

　　“红塔山”的成功，可以做为一个国潮突围的典型案例，从中发现中国知名品牌的转型路径。

　　60年众目行礼，穿越时代，载梦前行。2020年，“红塔山”品牌更加注重洞察与开拓行业的发展阶段以及消费者的需求。“红塔山”品牌的当务之急是“低三转高三”，夯实高三类基座市场，稳定品牌形象。“红塔山（大经典1956）”通过对外包装、卷烟配方、工艺及技术进行全面提升，做到“看得到，能感知”，以新包装、高性价比激发消费者购买欲望，提升品牌价值。“红塔山（大经典1956）”肩负起了整个“红塔山”品牌结构提升、形象重塑、价值提升的重任。

　　疫情下把握消费升级本质的转型范本

　　国潮品牌“红塔山”的进击之路

　　当下的疫情并没有阻碍消费升级，反而让企业和品牌看到了消费升级的本质——消费者对更好的价值感和更高的品质感的追求。当然，疫情对烟民消费观念、消费行为的影响还是显而易见的，给烟民带来了不小的麻烦：比如购买不便利，吸食不方便，环境不和谐，氛围不浓烈等等。挑战虽有，但却是迎合烟民消费观念提升的契机。

　　疫情下烟民消费情况分类表格

　　从消费功能变化上看，大小商店关门，大部分人宅在家里，活动范围缩小，卷烟消费依靠社区零售店和周边店铺按“就近原则”被动购买，组织性消费、礼仪性消费、炫耀性消费场景明显受限，卷烟消费出现了向个体化、家庭化消费回归的现象。

　　从消费结构变化上看，突如其来的疫情打乱了人们的正常工作和生活秩序，消费者品吸卷烟更加倾向于信任知名品牌，因此，强势品牌反而会在疫情下占据更加有利的地位，品牌集中度可能进一步提高。

　　“抽少一些、抽好一些”的消费理念更深入人心，满足烟民需求的同时，完成结构提升任务。这种趋势可以加快倒逼推进改革创新，比如疫情提醒烟民消费要更朴素，不要盲目去消费超出自己能力的东西，这里就有一个好的选项，品质非常好，历史悠久，价钱实在的“红塔山”。

　　通过60年的打磨与沉淀，“红塔山”已经拥有了足够的市场影响、消费认同和体量规模，让“红塔山”品牌在消费升级中有了更多的底气。特别是“红塔山（硬经典）”作为“红塔山”品牌的基石产品，已成为了“红塔山”品牌的标志性“可识别符号”。稳定的品质和超高的性价比是“红塔山（硬经典）”长久以来在消费者心目中的无可争议稳固印象。“红塔山（大经典1956）”作为“红塔山（硬经典）”的迭代升级产品，是“红塔山（硬经典）”的升级和提升，代表着更好的价值感和更高的品质感。

　　“大经典”延续白壳红塔山经典外包装设计，还是我们熟悉的感觉，在材质上进行升级，更加的大气、时尚；加量加料，实惠更多，“红塔山（大经典1956）”独有超长卷烟纸设计，更多烟丝，延长抽吸，一支烟，多两口，一包烟，多四支，比老版1956价格更实惠；口味上，“红塔山（经典1956）”延续“红塔山”品牌六十年清香本味，甄选增润功效香原料，提升烟气在口腔中的湿润感，清香回甘，甜润舒适。情感表达上，“国民大经典，大有可为”的品牌内涵，让“大经典”的陪伴依然充满温情。无论是品质的提高，还是价值的提升，都给钟情“红塔山”的烟民带来新鲜又熟悉的味道，为消费者提升抽吸品质提供了最具性价比的超值选择。　　

　　在消费升级大趋势下，卷烟市场10元档目前仍处于总体增长状态，市场销量增幅明显。在云烟•紫云提价后为10元档腾出云产烟需要填补的市场空间。在此大的市场环境契机下，红塔山品牌在10元档位段具有较大的发展空间，贯彻红塔山品牌夯实高三类基座市场的品牌发展目标，红塔山（大经典1956）应运而生。从低三类到高三类，是价值的提升，更是对当下市场的决心和对品牌应对消费升级的信心。

　　时代的衣橱几经变换，只记得那件藏在衣橱深处的旧时流行“的确良”，再配上一包标志性的“红塔山”，感觉人生已经达到了巅峰！往事如烟，常有人说，那是个回不去的年代。其实，那些经典和回忆一直未离开。就好像如今你随手掏出的一支“红塔山”，抽的就是“当年的”的味道。

　　60年过去，“国潮”品牌“红塔山”依然陪伴着烟民的365个日日夜夜：加班时一包“大经典”，扫去疲惫，更有动力；K歌时一包“大经典”让你大显身手，成为麦霸；面试时一包“红塔山”让你超常发挥，成功就职。签单、游戏、旅行……“红塔山”的精彩的故事才刚刚开始，大有可为，无限可能。

　　这是一个消费升级与理性消费并存的时代：消费者不断寻求更高品质的产品和更丰富的生活态度，同时也更加懂得理性对比，“不花冤枉钱”。在这样的消费格局大趋势下，众多中国品牌亟需升级转型，实现从挑战者到引领者的地位转变。“红塔山”品牌以做“人民的好烟”为理念，始终坚持产品为王，巩固品牌长期引领行业的根本动能，在崭新的消费浪潮