烟草在线专稿　　过去云南烟草企业研发新品，多以引为自豪的当地风情民俗或烟草品质为牌名，如过去的春城、阿诗玛、玉溪、云烟、蝴蝶泉、石林等，还有这两年的玉溪庄园、清香世家。但说句实话，在以云产香烟为贵的上世纪八九十年代，用这样的名字还是很能吸引眼球的。而时过境迁，今天若是没有一个热点的名字或奇妙的创意，是很难激起波澜的。云南烟草企业似乎也意识到了这一点，于是红塔集团的“初心”应运而生。

　　都知道“初心”一词解读自《华严经》部分经文，但火起来还是由于国家领导人的一段话：我们党已经走过了95年的历程，但我们要永远保持建党时中国共产党人的奋斗精神，永远保持对人民的赤子之心。一切向前走，都不能忘记走过的路；走得再远、走到再光辉的未来，也不能忘记走过的过去，不能忘记为什么出发。面向未来，面对挑战，全党同志一定要不忘初心、继续前进。这段话是国家领导人在2016年7月1日庆祝中国共产党成立95周年大会上讲的，而红塔集团于2017年2月23日便以“初心”为牌名的香烟就已经上市，并在100天时间内，销量突破1万箱。得到甜头的红塔集团随即再次以“初心”为牌名研发出细支烟，并于8月15日在北京首发，且被业内人士称作是：一包能够真正代表官员身份的细支烟。这就是效率，容不得你细想，因为机会稍纵即逝，你不抢先，别人就抢先。若是等你左思右想，研究个透彻后，想必“初心”这个词早就被人抢注完了。所以，有好的创意、好的契机就一定不要放过，快一步你才有机会。

　　诸如这样的例子很多，“黄金叶（小目标）”也是如此，就因为王健林说了一句：“先定一个小目标，比方说我先挣它一个亿”刷爆了朋友圈，于是河南中烟便率先研发出品了“黄金叶（小目标）”，商标上印满了各种语录。比如：挣他一个亿；精彩人生爱拼才会赢；再遥远的目标也经不起执着的坚持；结交新朋友，迎娶白富美……很有“江小白”酒包装的味道。不清楚湖南中烟的“天天向上”香烟是否取自于那档很火的电视栏目，但据说在北京很流行了一阵子。而“泰山（好好学习）”更像是一个奖状，奖状的两边印着“一带一路”和“九三阅兵”简绘图案，下方两个圆圈内印着的分别是“神州飞船”和“G20”图案，它们共同围绕奖状中心的几个字——好好学习，凝聚中国力量，成就中国梦想。这个寓意不用说，你也懂的。红辽公司以“辽宁舰16”为名投放于大连市场的新品香烟也是抢了事件的先。因为大连是辽宁舰的制造地，也是辽宁舰的出海地，大连人对辽宁舰最是自豪。红辽公司正是看准这个契机，与大连市烟草公司联合推出了“辽宁舰16”，并以“征服一切不服”为霸气的宣传语，让“辽宁舰16”这包烟在大连当地如日中天。

　　我想，给香烟起名字就如给新生儿起名字一样，既要响亮，又要有意义。要让别人一听，就能记住你的名字，就能有热血喷张的冲动感，这将对品牌宣传起到事半功倍的效果。但给香烟起名字又与给新生儿起名字不同，给新生儿起名字你可以细细的琢磨，但给香烟起名字只要稍拖沓就会被人抢注，名字也就不属于你了。对于给香烟起名字问题，关键就是两点：一是要有抓住契机的眼光，二是要有雷厉风行的工作作风。而这两方面，最关键的还是第二点。诸如以上的例子，有时候不是我们想不出来和找不到契机，而是瞻前顾后想得太多，等下决心的时候，一切都晚了。对此，我也仅能自编一首打油诗用以提个醒：名字诚可贵，时间价更高。若为品牌计，切莫慢思考。