烟草在线专稿　　近期，一部国产主旋律电影《战狼2》火爆了。

　　7月27日《战狼2》上映伊始到如今已过半个多月的时间，热度依旧，在各种社交平台上观众口碑推荐热度高涨，票房收入数据依然不断刷高。根据有数据统计，截止8月12日17时，《战狼2》总票房已突破40亿大关，超过42.78亿人民币，观影人数超过1亿人次。

　　主流权威新闻媒体央视“新闻联播”栏目在8月1日以“《战狼2：热血忠诚续写英雄篇章》”为标题，进行长达2分37秒新闻报道。这是近10年以来，“新闻联播”栏目鲜有的，毫不吝啬赞美之词夸奖国产电影！

　　《战狼2》的火爆带来票房收入的火爆，并且不断的打破国内电影票房最快进5亿、10亿、20亿、40亿……票房记录，也是二十一世纪以业唯一一部观影人数过亿的国产电影产。有媒体发文称：《战狼2》跻身全球票房100强，是100强榜上唯一的一部非美国、非好莱坞出品的电影。

　　《战狼2》成为当代影视作品中的“爆品”，将国产电影推向了另一个巅峰，成为了中国影业中名副其实的一匹黑马。

　　相当长的一段时期里，我国军事题材类的影视作品，特别是宏扬主旋律的影视作品的产出数不胜数，如过江之鲫。但没有出现过“爆品”，能引发现象级的观影热潮，更谈不上能让观众产生内心共鸣，感受艺术魅力。

　　抛开对于这部《战狼2》电影的营销策划手段，分析其成功背后的道理，正如《战狼2》的导演兼主演吴京坚持用“良心、良品、良知”锻造作品有着至关重要关系。

　　良心：知道观众想要什么，坚持做观众想要的。

　　《战狼2》的开片制造就没有跟风时下影视作品的招数套，要么让花美男、小鲜肉“充斥满屏”，要么就高价聘请大明星担纲，再要不就作品尚未杀青，戏不够噱头绯闻先来凑。“用什么样的表现形式去让观众接受，这是我们应该下的功夫，而不是说市场大了我们就要去抢钱，这是两个概念”吴京如是说。《战狼2》必须完成一次升级，不以赚快钱为目地，做出一部“全方位重工业电影”。

　　为了坚守做部“全方位重工业电影”，坚持做好观众想要的，《战狼2》拒绝了嗅觉敏锐，想赚快钱的其他资本投资方的投资，坚持自筹费用，尽管成本从8000万飙升到2个亿，带来了相当大的经济压力，一度以私人房产为抵押。费尽周折的保持了摄制主题能够始终如一独立自主，能够潜心依照“全方位重工业电影”方案打磨产品。

　　良品：不降低创作标准，不随便糊弄观众。

　　《战狼2》历时10个国内外拍摄，4077个镜头，三分之二篇幅的枪战动作场景。为了一个镜头主演连续跳海26次的执着，飞机、坦克道具逼真似实……。所体现创作标准，真正为观众带来“过瘾、提气”、“燃爆了”的观演消费体验。不降低的创作标准还造成了影片制作成本的上升，《战狼2》的拍摄成本在拍摄过程中是有超支的，最终总投资高达两亿。一言以蔽之，创作标准不降低，让观众感受到剧组假作真的尽全力了。

　　良知：弘扬爱国主旋律，释放观众心坎中爱国情怀。

　　塑造英雄一直是动作电影的成功要素。但此前国产动作电影塑造的英雄，无外呼武侠、仙侠、警察，甚至或是黑社会老大，都不能在国家崛起的时代背景下同民众的爱国情绪结合起来了，都不能满足当下大多数观众期待个人英雄“正能量”的弘扬爱国主义。“只是需要一个激发的点，而此前没有给到过观众这样的机会”。《战狼2》除以动作+军事的模式外，成功的塑造了一个代表中国人民解放军的超级英雄，激发了观众憋得太久的爱国情怀的爆发。甚于于在影院《战狼2》剧终时，有观众仍激动不已高唱国歌；在海外的澳大利亚的影院播放时，当地华人华侨相约集体观看，胜似传统节日聚会的场景。

　　《战狼2》最大的成功是坚持良知，作品整体弘扬爱国主旋律，用作品艺术并触动了观众的爱国情怀的“嗨点”，市场也回馈了口碑与金杯。

　　影视作品具有一定的艺术，但随着时代变化越来越商业化、大众化，趋同于快速消费品。《战狼2》当之无愧成为当前快速消费品市场中的“爆品”。

　　打造一个“爆品”，是众多企业和品牌殚精极思；成就一个“爆品”，让众多企业和品牌梦寐以求。“

　　爆品”《战狼2》的成功之路或能启发同属快速消费品行业的卷烟品牌。按照《战狼2》票房收入已经突破40亿，观众已过1亿次来测算，观众每次花费40元。设想我们的卷烟品牌也有一种价位40元一包的“爆品”规格，消费次数也能过亿，那么这款“爆品”规格的销售收入也就一蹴而就的过40亿。

　　孵化出这个“爆品”规格将是个大概率事件。国内某些卷烟品牌和企业已经入手孵化“爆品”，用“良心、良品、良知”理念指导打磨“爆品”准成品。湖北中烟出品的黄鹤楼（峡谷柔情）让消费者感觉的确比较特别。黄鹤楼（峡谷柔情）伊始就用心打造40元档中精品；从品质以精选香气量足、口腔刺激小的烟叶原料、天然提取物香料的爆珠，配以简约大气的包装；以“三个满意”的良知理念布局投放策略、价位定位；让众多消费者感受这款烟价格适中但是可以媲美千元挡的口感！

　　当下时代的发展，既是品牌激烈竞争的时代，也是黑马“爆品”胜出的时代；即是固有品牌发展的黄金时代，也是过气品牌的凋落时代。

　　据有关数据统计，我国2017年上半年社会消费品零售总额累计增长10.4%，增速让欧美国家望尘莫及；上半年最终消费支出对GDP增长的贡献率达到63.4%，远超资本形成的贡献；从税收的角度看，2017年上半年体育、教育、文化艺术、娱乐等行业税收分别增长64%、34.9%、24.9%和15.6%，远超全国总体税收收入8.9%的增速。

　　数据的统计显示，当前我国国内经济的转型升级，特别是消费升级和消费细分的巨大潜力，将是国内企业和品牌打磨“爆品”的巨大红利。实事求是地说，业内外对《战狼2》成为“爆品”没有任何一个人能在事前预断到，站在“国内消费升级和消费细分”的风口上，坚守“良心、良品、良知”理念指导打磨的“爆品”绝对会飞舞市场，同属快速消费品的卷烟产品同样概括其中。