烟草在线据烟花三悦公众号报道　　鸡年将至，在过久了圣诞节、情人节、感恩节这般那些舶来洋节，以及双11、双12、黑五造势图利的人造狂欢之后，全体中国人的心情都切换到了自己的传统节日上来，投入到了丁酉鸡年的迎新与祈福当中。

　　这样一个超级IP，自然是群情高涨、众望所盼。

　　无论是国际一线大牌，或者本土精英翘楚，纷纷以各种形式一头扎进鸡年的节日氛围营造当中。最直观，也是最有效的方法，就是推出各式各样的鸡年纪念版去诱惑粉丝，不仅把自己的品味和情趣都提高提高，顺便还带上“赚上一笔”这个小目标。

　　Gucci的鸡年特殊款

　　GIVENCHY春节礼盒

　　longchamp的鸡年款背包

　　MCM的鸡年特殊产品

　　看了这些国际大牌的中式迎新，“Made　for　china”，会不会让你亮瞎眼、表错情、看不懂、丑到Cry？奶奶的熊，国际大牌也Just　so　so嘛，牵强附会的设计和表现，空有捕捉鸡年概念的热情，却少了把概念做足做透的用心，那些自带强烈PS效果的纪念版，不过是用鸡年的图腾给自己脸上贴金而已。

　　与其说粗糙，不如讲应付。

　　与这些外来和尚相比相比，烟草品牌的鸡年纪念版，包括中华、黄鹤楼、黄金叶几个大品牌围绕鸡年的限量版制作，看起来倒是中规中矩，谈不上多么出新，但至少不失格，大家也有兴趣可以多加关注了解。

　　我一直觉得对纪念版或者说限量版之类的，应该有更加鲜明的态度，考虑到普遍性的价值固化、产品老化、形象旧化，在无法通过价格调整来实现价值维护的前提下，合理地用纪念版、限量版来保鲜增值，应当是很好的选择，一方面不能重复“一放就乱、一管就死”的老路，在操作上纳入严格规范的安全线内，不能搞混一池清水；另一方面也要在纪念版的创意设计、操作手法上体现更高水准，不是简单地用投放的稀少来形成价格炒作，而是制造更多的新鲜和意想不到。

　　很多时候，我们不能把做了这件事情就当做一切OK，品牌营销不是写工作总结，不是做了什么就可以结束，怎么做，做成什么样才是关键。比如说就像你前面看到的，再国际一线的大牌，也有弱到爆、丑到哭的时候，消费者会用他的钱包判断你是否走心。还好有农夫山泉这股难得的清流——

　　是不是第一眼看让去，就让人心动难以？农夫山泉一直以创意大胆、表现鲜活著称，创始人钟琰琰有着独特的审美眼光和动手能力，从品类概念、产品设计、营销传播莫不如是——实际上，2015年年初亮相的农夫山泉高端水早已惊艳了世界——不仅先后拿下Pentawards铂金奖、The　Dieline软饮料类第一名、D&AD木铅笔奖、　FAB　包装设计类最佳作品奖、无酒精饮料包装设计金奖等多项国际大奖。

　　这一次，农夫山泉鸡年典藏版再一次将设计美学和工艺水准提高到了新的层次。从第一眼，不仅看上去就很精美，而且感人质感扑面而来，一瓶水玩儿出了不一样的境界——典藏版套装内含一瓶充气天然矿泉水+一瓶不含气天然矿泉水，充气型天然矿泉水为雄鸡气宇轩昂的造型，不含气款是萌萌哒的母鸡麻麻带领着小雏鸡，看上去就让人爱不释手——记住，诱惑你的用户心痒难止，才是最高明的宣传促销。

　　而且，它让你在喜欢上的同时，还诱惑你很自愿地去动动手。因为农夫山泉的鸡年典藏版进行了100000套免费送+100000套限时秒杀抢的大概率设计，同时辅以生动而有趣的扫码活动。通过扫描二维码，可以获得3次摇奖机会，要么获得100000套鸡年典藏版，要么获得农夫山泉“5元优惠券”，然后除夕夜还可以秒杀另外的100000套鸡年典藏版。

　　确实，过去我们经常讲好酒不怕巷子深，现在是好产品自己会说话，其实都表达出朴素而深刻的产品观。不过可惜的是，在具体的实践中，往往又将这些抛在脑后，看不到真正的专注和用心，没有想明白更没有做明白。

　　就拿纪念版来说，本来是很好的热点捕捉和情感切入，可那些粗制而成又有多大的意义和价值？或许可以用极少的投放量来一番高价炒作，但对于品牌价值的提拉，对于品牌形象的改善，对于消费口碑的塑造有多大的意义，你我大家皆心知肚明。

　　和农夫山泉比起来，个中高下，一目了然。

　　PS：我扫了农夫山泉鸡年典藏版的二维码，很遗憾没有中奖，但这不妨碍我那么地喜欢它的设计和表现，我以为它体现了极致的美感和工匠精神，向钟琰琰先生致敬！向农夫山泉致意！